Ar Fendi yra prabangi prekės ženklas? – visas vaizdas 4 dalyse

Kai pagalvoju, kad Fendi 2025 metais švęs jau 107-ąjį gimtadienį, kartais susimąstau, ar apskritai dar prisimename tą mažytę parduotuvėlę iš 1918 metų. Adele Casagrande ją atidarė Via del Plebiscito gatvėje Romoje – paprastą butiką su rankinėmis ir kailio gaminiais. Veikiausiai niekas tuomet nenumatė, kad ši maža įmonė taps pasauline galybe.

Istorija iš tikrųjų įgavo pagreitį, kai Adele 1925 metais ištekėjo už Edoardo Fendi. Tada ir parduotuvės pavadinimas tapo Fendi. Jų pirmoji Selleria technika buvo įkvėpta romėniškų balnų – tai buvo visiška naujovė. Roma visada buvo šio prekės ženklo DNR dalis.

Ar Fendi yra prabangos prekės ženklas – nuo butiko iki pasaulinės ikonos!

1932-ieji – tai momentas, kai penkios Fendi dukros – Paola, Anna, Franca, Carla ir Alda – perėmė šeimos verslą.

Tačiau tikrasis lūžis įvyko tik 1965 metais. Karl Lagerfeld tapo pagrindiniu dizaineriu ir tuomet viskas pasikeitė. „FF“ logotipas buvo sukurtas vos per 5 minutes – Lagerfeld vėliau sakė: „Tai buvo kaip žaibas, tiesiog žinojau, kad tai bus tai“. Sunku patikėti, kad kažkas tokio ikoniško gimė taip greitai.

90-ieji jau buvo visiškai naujas lygis. 1997 metais Fendi atidarė savo Palazzo Romoje – ne bet kur, o pačiame istoriniame miesto centre. Tai buvo aiškus ženklas, kad prekės ženklas nori būti siejamas su amžinuoju miestu. Tada jau visi suprato, kad tai ne eilinis itališkas brandas.

2001 metais LVMH įsigijo Fendi už maždaug 1 000 000 000 dolerių – tai buvo taškas, iš kurio nebegrįžtama. Fendi tapo didžiausio pasaulyje prabangos koncerno dalis. Kai kas sakė, kad tai šeimyniško prekės ženklo pabaiga, bet galbūt būtent dėl to jis išliko iki šiol.

Su tokiu paveldu laikas patikrinti, ar šiandieninis asortimentas iš tiesų atitinka prabangos kriterijus.

nuotr. vogue.pl

Prabangos ženklai: kainos, klientūra ir meistriškumas

Kai pirmą kartą pamačiau Fendi kainoraštį, maniau, kad tai klaida konvertuojant valiutą. Klasikinė Baguette rankinė kainuoja apie 3 500 eurų, tačiau kailiniai iš riboto leidimo kolekcijos gali siekti net 80 000 eurų. Tai skirtumas kaip tarp naudoto Fiat ir naujo BMW.

Tačiau šie skaičiai įgauna prasmę, kai pažvelgi į pardavimų duomenis. Nuo 1997 metų parduota daugiau nei milijonas Baguette – tai reiškia, kad kas 15 minučių kažkas įsigyja vieną tokią rankinę jau 27 metus iš eilės. 2024 m. Fendi pajamos išaugo 14 %, kai dauguma prabangių prekių ženklų vos išlaiko ankstesnį lygį.

Fendi klientės – daugiausia moterys nuo 35 iki 55 metų, kurių metinės pajamos viršija 200 000 eurų. Tačiau pastaruoju metu pastebiu vis daugiau jaunesnių – dukros perka sau Baguette 25-ojo gimtadienio proga, tarsi tai būtų savaime suprantama.

nuotr. theguardian.com

Tikroji prabanga slypi detalėse, kurių dauguma žmonių niekada nepastebės.
Selleria technika reiškia, kad kiekviena siūlė siuvama rankomis. Vienai rankinei reikia 18 valandų meistro darbo. Viduje rasi hologramą su serijos numeriu – kiekvienas gaminys registruojamas centrinėje duomenų bazėje Romoje. Tai tarsi rankinės asmens tapatybės kortelė.

O odos intarsija dar sudėtingesnė. Odos gabalėliai dėliojami kaip dėlionė – be klijų, tik naudojant karštį ir spaudimą. Kartą mačiau, kaip tai daroma – amatininkas prie vieno rašto praleido tris dienas.

Kartais pagalvoju, ar šios kainos nėra tiesiog beprotiškos. Bet tada pamatau eilę prie butiko Via del Corso ir suprantu – prabanga yra ne tik produktas, tai visa vertybių sistema.

Tačiau net ir aukščiausia kaina neapsaugo nuo kritikos…

Rinkos balsas: iššūkiai ir kontroversijos dėl Fendi statuso

“Vis daugiau vartotojų atsisako klasikinio prabangos supratimo, keldami klausimą, ar verta mokėti milžiniškas sumas už produktus, kurių tikroji vertė neatitinka kainos” – taip skamba ištrauka iš EY 2025 metų ataskaitos. Ir atvirai pasakius, perskaičiusi šiuos žodžius, pagalvojau apie savo draugę, kuri neseniai stovėjo prieš pasirinkimą: Fendi rankinė už 5 000 eurų ar dvi savaites trunkančios atostogos Japonijoje.

Šioje ataskaitoje šis reiškinys vadinamas „vidurinės klasės maištu“. Moterys, kurios teoriškai gali sau leisti prabangą, vis garsiau klausia: kam? Kodėl turėčiau tiek mokėti už odą ir logotipą? Tai jau ne vien finansinis klausimas – tai mąstysenos pokytis.

Faktai:

1. 2025 m. pasaulio prabangos rinka bus verta 350 mlrd. eurų
2. Fendi dalis šiame pyrage sudaro vos 1–2 procentus
3. Šie skaičiai rodo, kad konkurencija yra nuožmi

Atsimenu skandalą iš Lietuvos prieš dvejus metus. Šios šalies premjerė oficialiame susitikime pasirodė su Fendi rankine iš tikro kailio. Socialiniai tinklai tiesiog sprogo. PETA išplatino pareiškimą, kuriame tai pavadino „neatsakingu žiaurumo prieš gyvūnus skatinimu“.

Įdomu tai, kad Fendi jau tada daugumoje kolekcijų naudojo dirbtinį kailį, tačiau įvaizdis buvo pažeistas. Aktyvistai lengvai neatleidžia. Pažįstu žmonių, kurie iki šiol boikotuoja šį prekių ženklą būtent dėl šios priežasties.

Problema ta, kad šiandienos vartotojos yra daug sąmoningesnės. Jos skaito apie tai, kaip gaminamos prabangios rankinės, tikrina darbo sąlygas fabrikuose, domisi medžiagų kilme. O kai sužino, kad kai kurių produktų antkainis siekia 800 procentų… na, nenuostabu, kad jaučia nusivylimą.

Be to, žiniasklaida negaili prabangių prekių ženklų. Kiekvienas skandalas, kiekviena kontroversija – viskas per kelias minutes atsiduria internete. Fendi turi laviruoti tarp tradicijos ir šiuolaikinių lūkesčių. Tai tikrai nėra lengva.

Kaip prekių ženklas ketina atsakyti į šiuos iššūkius?

nuotr. vogue.com

Kas toliau? Prabanga metavisatos ir tvarumo amžiuje

Kur link juda prabanga? Žiūrėdama į Fendi, matau scenarijų, kuris gali nustebinti. Nekalbu apie dar vieną rankinę ar kampaniją – čia kalbama apie kai ką didesnio.

Azija bus lemiama. Prognozuojamas e. komercijos augimas 10–15 % per metus 2025–2026 m. nėra atsitiktinumas. Kinų vartotojos vis dažniau perka internetu, ir Fendi tai puikiai supranta. Aš pati stebiu, kaip mano draugės iš Korėjos užsisako prabangius daiktus per programėles.

nuotr. anneofcarversville.com

Skaitmeninė realybė keičia viską – virtuali Baguette skamba keistai, bet turi prasmę.

Fendi dirba su NFT projektais ir žengia į metavisatą. Bendradarbiavimas su žaidimų platformomis gali atrodyti ekscentriškas, bet jaunos moterys ten praleidžia vis daugiau laiko. Kas pasakė, kad prabanga turi būti tik fizinė?

Ekologija – ne tik trumpalaikė mada. Anglies neutralumo planas iki 2030 m. ir darbas su sintetine oda – tai konkretūs žingsniai. Kartais man atrodo, kad tai gali būti didesnė revoliucija nei skaitmenizacija. Jaunoji karta nepirks iš prekės ženklų, kurie ignoruoja aplinką.

nuotr. voguearabia.com

Ką gali padaryti skaitytoja?

• Stebėkite Azijos e. prekybos platformų augimą
• Sekite prabangių prekių ženklų NFT projektus
• Atkreipkite dėmesį į medžiagų naujoves

Neslėpsiu – kai kurie iš šių pokyčių man atrodo rizikingi. Tačiau kas prieš dešimt metų būtų pagalvojęs, kad rankinių pirkimas internetu taps norma? Fendi renkasi ateitį, kuri jau vyksta.

Stebėkite, investuokite, diskutuokite. Šios tendencijos formuos prabangą artimiausiais metais.

Moni Li

gyvenimo būdo ir mados redaktorė

LuxuryBlog