Burberry su nauja kampanija „Triušio metai“.

Didžiosios Britanijos prabangūs mados namai „Burberry“ garsėja itin gerai apgalvotomis reklaminėmis kampanijomis. Prekės ženklas visada įtraukia žmonių komandą į savo kūrinius ir sukuria unikalią atmosferą aplink naujausias kolekcijas. Praėjusiais metais buvome pilnos įspūdžių ir švenčių laukimo kampanijos „The Night Before“ liudininkai. Šį kartą „Burberry“ pasauliui pristato visai ką kita. 2023 m. kampanija yra įkvėpta kinų Naujieji metai ir atskleidžia drabužių kolekciją, kurioje išskirtinį vaidmenį atlieka triušio motyvas.

Triušio metai, kokių pokyčių jie atneš?

Sausio 22 d., pagal kinų horoskopą, įžengsime į kitus metus, neatsitiktinai vadinamus Triušio metais. Taip yra todėl, kad vandens triušis bus jo globėjas. Remiantis kinų astrologija, gyvūnų zodiako ženklai jau tūkstančius metų lemia žmogaus likimą. Ateinantys Triušio metai turi būti pilni harmonijos ir tvarkos, pasak kinų, tai leis atsikvėpti ir laikinai sustoti nuolatiniame skubėjime. Triušio metai taip pat turėtų atnešti gausą, aistrų ir sėkmių įgyvendinimą, taip pat svajonių išsipildymą. Ir visa tai po sunkių ir chaotiškų Tigro metų, kuriuos išgyvenome 2022-aisiais.

Panašu, kad būtent tokią žinią „Burberry“ bando atspindėti savo naujausioje drabužių kolekcijoje. Taip pat teigiama, kad prekės ženklas sveikina naują perspektyvą ir nori ją skleisti savo vartotojams. Nauja kampanija jis skatina žmones: „Nepaprasta patirtis, siekiant įgyti pasitikėjimo, aistros ir kūrybiškumo“. Tačiau ar ši utopinė pagrindinė idėja matoma būsimos kolekcijos drabužiuose?

Klasikinė monograma su smagiu posūkiu

Niekas nenustebs, kad triušis yra pagrindinis motyvas, besitęsiantis visoje kolekcijoje, įvairiomis versijomis, įkvėptomis populiarių animacinių filmų. Tačiau Thomas Burberry pasirinko įdomų ir šiek tiek juokingą akcentą. Na, klasikinė prekės ženklo monograma, kurią sukūrė Riccardo Tisci, jis pavertė jį triušio ausimis. Naujausioje kolekcijoje jie papuoš ne tik moteriškus, tiek vyriškus, bet ir vaikiškus drabužius, bet ir ikonišką Lola rankinę bei aksesuarus.

Grafiniai triušių atspaudai rodomi ant suknelių su elegantišku lankelio akcentu, polo marškinėlių ilgomis rankovėmis ir plonų antblauzdžių ir kt. Nuolat madingi „Varsity“ švarkai šį kartą taip pat yra ryškios raudonos ir tamsiai mėlynos spalvų paletės, o ant krūtinės matoma „Burberry“ duoklė Triušio metams. Be to, dizaineris eksperimentavo su pačios monogramos forma. Taigi, kai kurie zuikio motyvai yra išdėstyti nugarėlėmis, kad ausys susijungtų širdelės pavidalu, o kiti sėdi ant Burberry logotipo.

Tačiau šis humoristinis kolekcijos pertvarkymas nėra vienintelis kampanijos akcentas Triušio metai 2023. „Burberry“ pastangos yra gilesnės nei vien kolekcija – prekės ženklas nusprendė Triušio metus pagerbti vaizdo klipu. Įraše vaidina aktoriai Qi Xi, Shi Pengyuan ir sportininkas Zhao Lina, o nuotraukas padarė režisierius Zik Liu ir fotografas Sky. Triptikas – tai papildomas komentaras apie trijų veikėjų laisvės paieškas, nes kiekvienas iš jų įsitraukia į vaizdinį dialogą apie kūrybiškumą. Visa kampanija skelbia naują sėkmingą britų prekės ženklo „Burberry“ erą. Žiniasklaida jau rodo tiek mados namų kritikų, tiek rėmėjų meilę projektui.