Daugiau mados, mažiau provokacijų – nauja Balenciaga era

Kaip žinome, pramonė nepamiršta ilgai. Praėjo keli mėnesiai nuo skandalo, susijusio su netinkama prekės ženklo kampanija, kuri jį vos nesužlugdė viso pasaulio akyse. Antraštės, kaltinančios prekės ženklą skatinant pedofilus, išlieka karštos. Dėl šios priežasties Balenciaga, atsiėmusi kampaniją ir oficialiai atsiprašydama, kuriam laikui pasitraukė iš žiniasklaidos. Kai kurie netgi manė, kad tai buvo ikoninio prekės ženklo pabaiga.

Prekinis ženklas pasirodė Paryžiaus mados savaitėje, puikiai suprasdamas, kad visas mados pasaulis laukia, kol jis paslys. Ir todėl šį kartą ji nusprendė eiti į minimalizmą. Standartinę įspūdingą pasirodymo atmosferą pakeitė paprasta scenografija. Pagrindinis dėmesys buvo skiriamas drabužiams. „Mada tapo pramogų forma, tačiau dažnai ši dalis nustelbia jos esmę“ – sakė vienas iš laidos vietų paliktų raštelių svečiams. Ar „Balenciaga“ gali būti išpirkimo kelyje? O gal tai tik grynai žiniasklaidos strategija, skirta nukreipti dėmesį nuo dabartinės reputacijos?

Neapsakomas vaizdas

Dar gerokai prieš praėjusių metų skandalą „Balenciaga“ buvo žinomas kaip prekės ženklas, garsėjantis mados ribų peržengimu. Pristatome savo eksperimentinio dizaino, pavyzdžiui, sportbačiai iš „Full Destroyed“ kolekcijos sulaukė labai prieštaringo žiniasklaidos atsako. Nepaisant to, kalbant apie apyvartą ir parduodamą produkciją, šis įvaizdis tarsi tarnauja prekės ženklui. Beveik kiekvienas Balenciaga eksperimentas , baigėsi tuo, kad kiekvienas gabalas buvo išparduotas. Pažymėtina ir tai, kad vartotojai už pristatomus drabužius ir aksesuarus buvo pasirengę mokėti astronomines sumas, kurios labai dažnai buvo sąmoningai iškraipomos.

Ir nors ilgą laiką etiketė parduodama geriau nei pats produktas, paskutinė kampanija nutraukė šiuos eksperimentus. Balenciaga, kuri paprastai šokiravo, šį kartą peržengė socialinio priėmimo ribą. Taigi atrodo, kad Savo švelniu sugrįžimu ir visiškai nauju pasirodymo pobūdžiu noriu save reabilituoti žmonių akyse. Žinoma, prieštaringų įrankių atsisakymas gali būti to pradžia. Tačiau ar Balenciaga vis dar gali būti tas pats prekės ženklas, pabrėžiantis paprastumą, o ne originalumą? Tikriausiai greitai sužinosime.

Kokia buvo 2023 m. Balenciaga rudens/žiemos kolekcija?

Kaip sakėme, per Paryžiaus mados savaitėprekės ženklas atsisakė dramatiškų sprendimų, pavyzdžiui, bėgimas purve ar surengta sniego audra. Šį sezoną komplektas buvo minimalistinis, o pats podiumas pasirodė gryno dramblio kaulo kilimas. Pats šou buvo renginių vieta prekybos centre „Carrousel du Louvre“, kuris iki 2000-ųjų pradžios buvo dažna mados šou vieta.

Dabartinė kūrybos vadovė Demna Gvasalia rodo, kad prekės ženklas dar turi daug ką pristatyti iš grynai drabužių pusės. Kolekcijoje buvo 54 stiliai . Buvo aiškiai pritaikyti kostiumai, vakarinės suknelės ir nauja rankinė, pavadinta „Huge Bag“. Matėsi subtilūs ir moteriški akcentai, kurie kolekciją padarė žmogiškesnę ir malonesnę klausytis.

Nepaisant to, jis vis dar skleidė prekės ženklo dvasią su klasikiniais motyvais, tokiais kaip: suknelės su blizgučiais aukštu kaklu, odiniai švarkai, didžiuliai džinsinio audinio sluoksniai ir akiniai nuo saulės.

Modeliai žengė pakilimo taku pasipuošę šiek tiek žaismingai gėlėtos suknelės, būdingas struktūrinis siuvimas ir elementai, paimti tiesiai iš gatvės mados. Prekės ženklo gatvės aprangos įtaka buvo matoma, pavyzdžiui, pridedant gobtuvą su pripūstomis formomis, įsiūtomis į rankoves. Visą pasirodymą lydėjo ramios fortepijoninės natos, kurios pasirodymui besitęsiant darėsi vis elektroniškesnės.

„Idėja buvo būti 200 procentų manimi“, – po pasirodymo užkulisiuose žurnalistams sakė Demna. „Mano tikslas buvo jį išvalyti, redaguoti iki taško, kuriame jis kalba pats už save. „Balenciage“ pristatytas pasirodymas tikrai buvo žingsnis taisant sugadintą prekės ženklo įvaizdį. Tikimės, kad ne paskutinis.