Kampanija „Nusitrauk nuo kailio“ nauja versija

Akcija „Nusitrauk nuo kailio“. yra PETA vadovaujama iniciatyva. Jos tikslas – skatinti informuotumą apie etinius ir ekologinius kailių auginimo aspektus skatinantys žmones nustoti dėvėti drabužius iš natūralaus gyvūnų kailio. Pirmą kartą jį pasauliui pristatė „Boss Models Worldwide“ modeliai ant „gyvo reklaminio stendo“ 1996 m. spalio 30 d. Pastaruoju metu PETA taip pat siekia gaminti kitas gyvūninės kilmės medžiagas, pvz vilna, oda ir pūkai, nepriimtini kaip kailiai. Organizacija naudoja seną akciją, kad vėl atkreiptų dėmesį į gyvūnų veisimo ir skerdimo sąlygas.

Humanitarizmas ir mada

„Žmonės už etišką elgesį su gyvūnais“ – yra pilnas tarptautinės nevyriausybinės organizacijos, kurios pagrindinis tikslas yra ginti gyvūnų teises, pavadinimas. Ji garsėja provokuojančia ir prieštaringai vertinama veikla, kuria siekiama atkreipti visuomenės dėmesį ir atkreipti dėmesį į esamas problemas, susijusias su prievarta prieš gyvūnus. 1980 m., kai įmonė buvo įkurta, kailiai vis dar buvo statuso simbolis. “Visi norėjo turėti kailį” – prisimena organizacijos bendraįkūrėja Ingrid Newkirk. – Bet dabar tai jau praeitis.

Calvin Klein buvo vienas iš pirmųjų didžiųjų mados prekių ženklų, atsisakiusių kailių. Visa tai po to, kai PETA 1994 metais įsiveržė į jo biurą Niujorke. Tais pačiais metais ji paskelbė turinį, reklamuojantį kampaniją „Pasitrauk nuo kailio“, kur supermodeliai tvirtino, kad mieliau apsinuogins, nei dėvės kailį. Socialinė žiniasklaida ir platesnis kultūrinis pokalbis apie etišką vartojimą pastūmėjo tai dar labiau. 2017 m. Gucci paskelbė, kad kailis buvo praeinantis. O 2021 m. jos patronuojanti įmonė „Kering“ visiškai atsikratė kailių ir prisijungė prie prabangių prekių ženklų nuo „Chanel“ iki „Versace“.

Nors prekės ženklai vis dar naudoja kailį, jo pardavimas pamažu traktuojamas kaip netinkamas. Kai kuriose šalyse, pvz Kalifornijoje ir Izraelyje tai net nelegalu. Tačiau kai tai buvo nereikšminga daugumos įmonių veiklos dalis, Odos gaminiai yra pramonės pardavimo variklis. Tad panašu, kad šį kartą PETA turi dar didesnį riešutėlį.

“Atsitrauk nuo kailio. O nuo vilnos, odos, pūkų…”

Pastaraisiais metais stebime didėjantis sąmoningumas ir susidomėjimas gyvūnų apsauga drabužių pramonėje. Daugelis įmonių ir dizainerių imasi veiksmų, kad sumažintų arba visiškai pašalintų odinius gaminius, vilną ir pūkus iš savo kolekcijų. Ir vis dėlto daugumai prekių ženklų atsisakyti odos ar vilnos nėra gera idėja. Keletas aukščiausios klasės kompanijų, pažadėjusių atsisakyti kailių, nepaisė aktyvistų raginimų daryti tą patį net su egzotiškomis odomis, tokiomis kaip krokodilas, gyvatės ir stručiai, jau nekalbant apie karvės odą.

Taip pat daugeliui vartotojų vilnos ir odos naudojimas atrodo mažiau prieštaringas nei kailis arba egzotiškos odos. Daugelis žmonių mano, kad karvių ir avių oda nėra produktas, kuriam gyvūnai auginami vien dėl odos, skirtingai nei tokie gyvūnai kaip audinės ar krokodilai. Tačiau PETA teigia, kad pramonė yra tokia pat žiauri ir kelia grėsmę gyvūnų, kurie yra jos dalis, gerovei.

Nepaisant alternatyvių sintetinių medžiagų kūrimo, būtent vartotojai iš tikrųjų turi didelę įtaką drabužių prekinių ženklų priimamiems sprendimams. Sąmoningai rinkdamiesi pirkinius, reikšdami nuomonę ir palaikydami prekės ženklą, kuris imasi gyvūnų palankios veiklos, jie gali turėti įtakos mados industrijos transformacijai. „Sunkiai dirbame, kad pažadintume žmones“, – sakė Newkirkas. „Kailis dabar akivaizdus, ​​oda – vis akivaizdesnė… kiečiausia yra vilna. Akcija „Nusisuk nuo kailio“ primena, kad kai kailis tapo praeitimi, šansą turi ir kitos medžiagos.