Kuriuose šalyse yra Hermès parduotuvės?

Ar žinojai, kad Hermès šiandien turi 306 parduotuvių 45 šalyse, nors viskas prasidėjo nuo vienos balnų dirbtuvės Paryžiuje 1837 metais?

Šis skaičius gali atrodyti nedidelis, palyginti su kitais prabangių prekių ženklais, tačiau būtent čia slypi prancūzų milžino strategijos stiprybė.

Nuo Paryžiaus iki Perto – kodėl Hermès žemėlapis žavi?

Hermès neatidaro butikų visur – renkasi tik turtingiausias rinkas ir prestižiškiausias vietas.

Plėtros tempas? Vos 5–10 naujų parduotuvių per metus. Tai gali pasirodyti lėta, tačiau prabangos pasaulyje toks atsargumas kuria išskirtinumą. Kiekvienas naujas adresas yra kruopščiai apgalvotas.

Kuriuose šalyse yra Hermès parduotuvės? – patikrinkite adresus

Įdomu tai, kad beveik pusė visų Hermès butikų – tiksliai 45% – yra Azijos ir Ramiojo vandenyno regione. Tai rodo, kur šiandien plaka pasaulinio prabangos širdis. COVID-19 pandemija tik sustiprino šią tendenciją, kai Azijos klientai pradėjo apsipirkti vietinėse parduotuvėse, užuot keliavę į Europą.

Kodėl šis žemėlapis turėtų sudominti lenkų skaitytoją? Visų pirma todėl, kad jis atskleidžia pasaulines tendencijas, kurios pasiekia ir mus. Prabangos prekių ženklų vartojimo modeliai Singapūre ar Tokijuje daro įtaką tam, kas atsiranda Varšuvoje ar Krokuvoje.

Be to, Hermès tinklo pažinimas yra naudingas keliautojams. Kainų skirtumai tarp šalių gali būti reikšmingi, o tam tikrų produktų prieinamumas dažnai būna geografiškai ribotas.

Taip pat verta prisiminti, kad Hermès butiko buvimas tam tikrame mieste yra savotiškas jo ekonominio statuso sertifikatas. Prekės ženklas atidaro parduotuves tik ten, kur mato pakankamai pasiturinčią klientūrą.

Kitose šio straipsnio dalyse aptarsime:

• Išsamiam šalių sąrašui pagal žemynus

• Regioniniams skirtumams pasiūloje ir kainose

• Artimiausių metų plėtros planams

Šio prancūziško prekės ženklo istorija – tai įkvepianti kelionė nuo mažos dirbtuvės rue Saint-Honoré gatvėje iki pasaulinio prabangos tinklo. Kiekviena iš šių 306 parduotuvių turi savo istoriją ir lojalių klientų, kurie kartais mėnesiais laukia išsvajoto rankinės modelio.

Hermès žemėlapis iš esmės yra pasaulinių turtų ir prestižo žemėlapis.

Visas šalių sąrašas, kuriose yra Hermès butikų – 2025 metų duomenimis

Pilnas šalių, kuriose yra Hermès butikų, sąrašas buvo sudarytas remiantis oficialiu parduotuvių lokatoriumi iš hermes.com, duomenys atnaujinti 2025 m. spalį. Tačiau reikia turėti omenyje, kad ši informacija gali greitai keistis.

Europa išlieka tradicine prekės ženklo baze, nors jau nebėra tokia dominuojanti kaip anksčiau.

Europa

Prancūzija – 52 butikų; Paryžius (8 vietų), Lionas, Kanai, Sen Tropezas, Bordo. Vokietija – 12 butikų; Berlynas, Miunchenas, Hamburgas, Diuseldorfas. Jungtinė Karalystė – 8 butikų; Londonas (4 vietos), Edinburgas. Italija – 14 butikų; Milanas, Roma, Florencija, Venecija. Ispanija – 6 butikai; Madridas, Barselona, Marbelja. Šveicarija – 4 butikų; Ciurichas, Ženeva. Austrija – 2 butikų; Viena. Belgija – 2 butikų; Briuselis, Antverpenas. Nyderlandai – 1 butikas; Amsterdamas. Monakas – 1 butikas. Rusija – 3 butikų; Maskva, Sankt Peterburgas.

Azija ir Ramiojo vandenyno regionas

Japonija – 28 butikų; Tokijas (6 vietų), Osaka, Kiotas, Nagoja. Kinija – 31 butikas; Pekinas, Šanchajus, Guangdžou, Šendženas, Čengdu. Pietų Korėja – 9 butikų; Seulas, Busanas. Singapūras – 3 butikų. Honkongas – 4 butikų. Taivanas – 3 butikų; Taipėjus. Tailandas – 2 butikų; Bankokas. Malaizija – 2 butikų; Kvala Lumpūras. Australija – 4 butikų; Sidnėjus, Melburnas. Naujoji Zelandija – 1 butikas; Oklandas. Indija – 3 butikų; Mumbajus, Naujasis Delis. Filipinai – 1 butikas; Manila. Indonezija – 1 butikas; Džakarta.

Šiaurės Amerika

Jungtinės Valstijos – 34 butikų; Niujorkas (5 vietų), Los Andželas, Majamis, Čikaga, San Franciskas, Las Vegasas. Kanada – 3 butikų; Torontas, Vankuveris. Meksika – 2 butikų; Meksikas, Kankunas.

Pietų Amerika

Brazilija – 3 butikų; São Paulo, Rio de Janeiro. Čilė – 1 butikas; Santjagas. Kolumbija – 1 butikas; Bogota.

Artimieji Rytai ir Afrika

Jungtiniai Arabų Emyratai – 4 butikės; Dubajus, Abu Dabis. Saudo Arabija – 3 butikės; Rijadas, Džida. Kataras – 1 butikė; Doha. Kuveitas – 1 butikė. Izraelis – 1 butikė; Tel Avivas. PAR – 1 butikė; Keiptaunas. Marokas – 1 butikė; Kasablanka.

Verta pažymėti, kad kai kurios butikės galėjo būti laikinai uždarytos arba perkeltos. Parduotuvės lokatorius oficialioje hermes.com svetainėje išlieka naujausiu informacijos šaltiniu apie dabartines vietas. Aukščiau pateikti skaičiai yra orientaciniai ir gali šiek tiek skirtis nuo faktinės situacijos.

Šie duomenys aiškiai parodo, kaip stipriai pasikeitė pasaulinis prabangių prekių ženklų kraštovaizdis. Azija jau nebesiveja Europos – iš tikrųjų ji ją aplenkė pagal butikų skaičių, nors Europa vis dar pirmauja pagal vietų skaičių vienai šaliai.

Regioniniai niuansai ir lenkiškas akcentas – kuo išsiskiria atskiros parduotuvės

Draugas neseniai pasakojo, kaip nuėjo į Hermès Tokijuje ir pasijuto tarsi šventykloje. Vėliau tas pats žmogus užsuko į Varšuvos butiką ir sako – „visiškai kitas pasaulis“. Ir būtent taip yra su šiuo prekės ženklu. Kiekviena parduotuvė – tai vis kita istorija.

Paimkime bent šiuos du flagmanus. Tokijo milžinas Ginzoje, kurį 2001 metais suprojektavo Renzo Piano, iš esmės yra stiklo paminklas. Dešimt aukštų, kiekvienas kitoks. Tuo tarpu Varšuvos butikas atsidarė tik 2019 metų lapkritį. Marko Lorenso projektas, tačiau mastelis visiškai kitoks.

Varšuvoje nerasite visos rankinių kolekcijos. Kai kuriems tai gali būti šiek tiek nuvilianti, tačiau tame yra logikos. Lenkija vis dar yra auganti rinka tokio lygio prabangai. Varšuvos butikas daugiausia siūlo aksesuarus, šalikus, kvepalus. Tai daiktai, kurie leidžia susipažinti su prekės ženklu neišleidžiant didžiulių sumų.

Produktų prieinamumo skirtumai – atskira tema. Tos garsiosios Birkin rankinės? Per metus visame pasaulyje pagaminama tik apie 12 000 vienetų. Jungtinėse Valstijose laukiančiųjų sąrašai ciągniasi metais. Azijoje situacija šiek tiek geresnė, bet ir ten nėra lengva.

Hermès įdomiai testuoja rinkas. Šiais metais Dubajuje atsirado iššokantis parfumerijos butikas – tik kvepalai, nieko daugiau. Mykonose kiekvieną sezoną atidaroma laikina parduotuvė. Jie tikrina, kur verta investuoti nuolat.

Šie eksperimentai rodo, kad prekės ženklas neveikia schematiškai. „Varšuvoje pusę metų laukiau konkretaus šaliko, bet aptarnavimas buvo fantastiškas“, – sako viena iš klienčių. Tai būdinga – mažesnis pasirinkimas, bet dažnai geresnis ryšys su klientu.

Žiūrėdamas į visus šiuos skirtumus, kartais susimąstau – ar tai išvis tas pats prekės ženklas? Parduotuvė istorinėje manufaktūroje Faubourg Saint-Honoré Paryžiuje dvelkia tradicijomis. Varšuvos butikas modernus, bet gerbia vietinį kontekstą. O visi tie pop-upai ir sezoninės vietos – tai jau visai kita kategorija.

Kiekvienas regionas turi savo poreikius. Hermès tai supranta ir pritaiko savo strategiją. Ne visur viskas turi atsirasti iš karto.

Kas toliau? Hermès plėtra ir prabangos rinkos ateitis

Žvelgiant į dabartinį Hermès augimo tempą, skaičiai išties įspūdingi. Beveik 300 butikų visame pasaulyje, pajamos viršija 11 milijardų eurų per metus. Tačiau tai tik pradžia.

Prabangos rinkos prognozės artimiausiems metams yra optimistinės – pagal Bain & Company 2024-03-15 ataskaitą, sektorius iki 2030 metų turėtų augti vidutiniškai 3–8 % per metus. Hermès maksimaliai išnaudoja šią tendenciją.

Planuojama plėtra atrodo ambicinga – įmonė siekia pasiekti daugiau nei 400 vietų iki 2030 metų. Horizonte – Rijadas su esamos erdvės plėtimu, įėjimas į Nigeriją, tikėtina, Lagosas. Tai dalis platesnės strategijos įsiskverbti į besivystančias rinkas, kur naujoji vidurinioji klasė turi vis daugiau pinigų.

Įdomu tai, kad tuo pačiu metu įmonė orientuojasi į tvarų vystymąsi. Visi nauji butikų salonai iki 2030 metų turėtų tapti neutralūs anglies dioksido atžvilgiu. Skamba kaip rinkodaros triukas, tačiau jie iš tikrųjų investuoja į saulės baterijas, perdirbimo sistemas, vietines medžiagas.

Skaitmenizacija taip pat vyksta visu tempu. AR matavimosi funkcijos papuošalams, prekių atsiėmimas internetu parduotuvėje, netgi metavisatos pop-up’ai. Man šiek tiek keista, kad prabangus prekės ženklas daro dalykus virtualioje realybėje, bet jaunesni klientai to tikisi.

Prabangos rinka tikėtina konsoliduosis aplink kelis didžiausius žaidėjus. Hermès turi geras pozicijas tapti vienu iš lyderių. Klausimas tik, ar jie išlaikys išskirtinumą tokios plėtros metu.

Galiausiai viskas susiveda į tai, kad prabangos vis daugėja, tačiau tikroji prabanga išlieka reta. Hermès kol kas su šiuo paradoksu tvarkosi visai neblogai.

Naxx

gyvenimo būdo redaktorius

Prabangos tinklaraštis