Moncler Genius x Rickas Owensas, Jay-Z ir Mercedes-Benz?

Italų prabangos prekės ženklas „Moncler“ 2023 metus pradeda su trenksmu. Vasario 20 d., Londono mados savaitės metu, ji prisistatys šou pavadinimu „Genialaus menas“. Į savo originalų projektą jis kviečia tris partnerius iš muzikos industrijos – Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys ir Pharrell Williams, taip pat tikrus savo pramonės gigantus: „Adidas Originals“, „Palm Angels“ ir „Mercedes-Benz“.. Visas mados pasaulis laukia šio renginio. Neabejotina, kad tokio didelio ūgio vardai prisidės prie prekės ženklo pakėlimo į kūrybines aukštumas. Tačiau iš kur kilo „Moncler Genius“ projekto idėja ir kaip į visą šį galvosūkį įsilieja minėti bendrakuriai?

Moncler Genius, arba kaip prekės ženklas lenkia savo laiką

Moncler Genius yra projektas, turintis tradicijas. Tai prasidėjo 2018 m., kai generalinis direktorius Remo Ruffini pakvietė įtakingus dizainerius ir mąstytojus bendradarbiauti. Dėl to kasmėnesinės kolekcijos buvo kupinos neįprastų projektų. Ir nors iš pradžių naujasis prekės ženklo kelias buvo laikomas pernelyg ambicingu, šis gamybos būdas puikiai veikia ir šiandien. Moncler Genius kolekcijos tikrai nepraranda savo šviežumo. Įdomu tai, kad „Moncler Genius“ šiuo metu sudaro 5–10 procentų visų prekės ženklo pardavimų.

Galime tai pasakyti Ruffini Savo kūrybiškumo ir atvirumo industrijoms dėka jis sukūrė pirmąją kolektyvinę erdvę bendradarbiavimui mados srityje. Ir ši mašina, regis, nesustoja: „2023 metais įžengsime į naują Moncler Genius etapą“ – tokiais žodžiais sako prekės ženklo direktorius ir prezidentas. Taigi turime dar vieną renginį, švenčiantį šią gražią idėją. Paroda įvyks greičiau nei po 2 savaičių didžiulėje masinių renginių organizavimo erdvėje – „Londono olimpija“.

Šių metų žvaigždžių atranka

Negalima paneigti, kad šiais metais prekės ženklą lydės puikios figūros, atstovaujančios labai skirtingas industrijas. Kai kurie iš jų jau turėjo kontaktų su Monclerio darbais. Williamsas buvo vienas pirmųjų šio prekės ženklo bendradarbių, o Alicia Keys vadovavo 2021 m. skaitmeniniam Moncler Genius pristatymui. „Mercedes-Benz“ visame tame užima įdomią vietą. Nors ši įmonė turi senas mados savaičių rėmimo tradicijas, ji niekada anksčiau nebuvo įtraukta į jų tvarkaraštį.

Tačiau tai nereiškia, kad mada buvo nustumta į antrą planą. Grįžtantys pramonės partneriai yra Hiroshi Fujiwara Frgmt ir Palmių angelai, Paryžiaus gatvės drabužių prekės ženklas, kurį įkūrė buvęs Moncler meno vadovas Francesco Ragazzi. Londono metu Mados savaitė Kartu su „Moncler“ savo koncepcijas pristatys ir kiti prekių ženklai. Tarp jų – Adidas Originals ir Salehe Bembury, taip pat nepaprastas dizaineris Rickas Owensas. Jo instaliacija pasirodė Moncler parodoje 2020 m. vasario mėn.

Nors prekės ženklas neatskleidžia, ko galime tikėtis iš kolekcijos su tokia spalvinga aktais, žiniasklaida bando atskleisti keletą kortų. Kol kas Moncler teigė, kad kiekvienas bendradarbis „pateiks įtraukiančius potyrius ir pasirodymus, atspindinčius jų kūrybines vizijas“. Tačiau nėra oficialios informacijos, ar Jay-Z, Keys arba Williams – arba kiti muzikos atlikėjai renginio metu pasirodys gyvai.

Viena vertus, galime tikėtis nepaprastų mados potyrių, kita vertus, prekės ženklo dizainai jau seniai peržengė pačios mados ribas. Atrodo, kad bendras kūrybos akcentavimas reiškia, kad naujus garso, transporto ar kitų kategorijų produktus gamins visos susijusios šalys, o ne tik pats prekės ženklas. Moncler kuria drabužius pagal savo idėjas. Jie taip pat tiki, kad dabartinė jų darbo forma leis jiems sukurti tai, ko kiekvienas prekės ženklas negalėtų pasiekti vienas.