Sotheby’s – nuo Londono antikvariato iki pasaulinio meno rinkos giganto

Ar žinojai, kad meno kūrinių aukcionai gali pritraukti daugiau pinigų nei visų Lenkijos muziejų metinis biudžetas kartu sudėjus?

Sotheby’s – tai įmonė, veikianti nuo 1744 m. kovo 11 d. Kad lengviau įsivaizduotum – kai ši įmonė buvo įkurta, Lenkija dar nebuvo padalinta tarp okupantų. O šiandien? Metinė apyvarta viršija 7 milijardus dolerių. Tai maždaug tiek, kiek Varšuvos Nacionalinio muziejaus biudžetas… per artimiausius 350 metų.

Pasaulinis mastas įspūdingas – 80 biurų 40 šalių. Bet ką tai reiškia tau? Kad sėdėdamas namuose Lenkijoje gali dalyvauti van Gogo ar Picasso aukcione internetu. Neišeinant iš namų, be kelionių į Londoną ar Niujorką. Užtenka gero interneto ir tinkamos sumos sąskaitoje.

nuotr. rynekisztuka.pl

Sotheby’s – nuo senų knygų iki skaitmeninių žetonų

2025 metais Sotheby’s vėl atsiduria pirmuosiuose laikraščių puslapiuose. Ne tik dėl rekordinių senųjų meistrų pardavimų. Įmonė drąsiai žengė į NFT pasaulį, naudoja dirbtinį intelektą kūrinių vertinimui. Tai jau nebe tik senasis kolekcininkų pasaulis su smokingais.

Kodėl verta tuo domėtis, net jei neplanuoji pirkti paveikslų už milijonus? Nes Sotheby’s yra visos meno rinkos barometras. Ji rodo, kur juda kolekcionavimas, kokios tendencijos lems kūrinių vertę. O gal vieną dieną rasi pas močiutę palėpėje ką nors vertingo?

nuotr. bloomberg.com

Šiame straipsnyje rasi tris pagrindines temas:

• Istoriją – nuo Londono knygyno iki pasaulinės imperijos

• Verslo modelį – kaip jie uždirba iš tavo svajonių turėti Monet

• Ateitį – skaitmeniniai žetonai, dirbtinis intelektas ir kas laukia kolekcininkų

Pradėkime nuo pradžių. Nuo mažo knygyno, kuris pakeitė meno pasaulį.

280 metų pokyčių – svarbiausi Sotheby’s istorijos etapai

Įsivaizduok, kad rankose laikai knygą, kuri verta tikros fortūnos. Būtent taip nutiko 1744 metų kovo 11 dieną, kai Samuel Baker surengė pirmąjį aukcioną to, kas vėliau taps Sotheby’s imperija. Jis pardavinėjo sero Johno Stanleyaus biblioteką už 826 svarus – suma, kuri šiandien atrodo juokinga, tačiau tuo metu buvo rimtas verslas.

Šios knygos tapo kur kas daugiau nei tik popieriumi su tekstu. Jos tapo visos šiandien žinomos meno rinkos pamatu. Samuel Baker veikiausiai nė nenumanė, kad pradeda dinastiją, kuri išliks beveik tris šimtmečius.

Persikėlimas į New Bond Street 1917 metais buvo genialus žingsnis. Ši Londono gatvė jau tuomet turėjo savo klasę – elegantiškos parduotuvės, turtingi klientai vaikštinėjantys šaligatviais. Sotheby’s ne tik atsidūrė prabangių prekių prekybos centre, bet ir pats pradėjo kurti šį centrą.

Po Antrojo pasaulinio karo prasidėjo tikras bumas. Po metų niokojimų ir nepritekliaus žmonės troško grožio. Sotheby’s atidarė padalinį Niujorke 1955 metais, o 1977-aisiais išėjo į biržą. Tačiau tikrą revoliuciją atnešė Alfred Taubman, kuris įsigijo įmonę 1983 metais. Šis amerikiečių vystytojas pavertė aukcionus tikru šou – daugiau rinkodaros, daugiau reginio, daugiau pinigų.

Tačiau kiekviena istorija turi ir tamsiąją pusę. 2000 metais kilo skandalas dėl komisinių nustatymo su Christie’s. Abi bendrovės slapta derino savo paslaugų kainas – tai klasikinis neteisėto monopolio pavyzdys. Sotheby’s sumokėjo 512 milijonų dolerių susitarimo, o Taubman atsidūrė kalėjime. Tai buvo šokas visai industrijai.

Paskutinis didelis lūžis buvo privatizacija 2019 metais. Patrick Drahi, prancūzų milijardierius, nupirko Sotheby’s už 3,7 milijardo dolerių ir išbraukė ją iš biržos. Vieni sakė, kad tai epochos pabaiga, kiti – kad naujos pradžia.

Sotheby’s istorija iš esmės yra kapitalizmo istorija glaustai. Prasidėjo nuo kuklaus knygų aukciono, o baigėsi pasauliniu imperija, vertinama milijardais. Kiekviena krizė, kiekvienas savininko pasikeitimas, kiekvienas skandalas tik dar labiau stiprino bendrovės pozicijas rinkoje.

Visi šie pokyčiai rodo, kaip stipriai meno pasaulis pasikeitė per pastaruosius 280 metų. Šiandien Sotheby’s susiduria su visiškai naujais iššūkiais.

nuotr. artnews.com

Šiuolaikinis aukciono namų veidas – pardavimo modeliai, inovacijos ir iššūkiai

2021 m. gegužė. Sotheby’s pirmą kartą istorijoje aukcione parduoda NFT – garsusis „Bored Ape #3491“ nuperka už stulbinančius 3,4 mln. dolerių. Prisimenu, kaip tada galvojau – ar tai jau beprotybė, ar ateitis? Pasirodo, tai buvo tik visos rinkos transformacijos pradžia.

Šiandien Sotheby’s – tai ne tik aukcionai, kuriuos pažįstame iš filmų. Tai keturi skirtingi verslai viename. Tradiciniai aukcionai vis dar yra pagrindas – tos garsios gyvos varžytinės Niujorke ir Londone. Privačios pardavimų paslaugos skirtos klientams, kurie nenori viešumo – diskretiški sandoriai be viešų aukcionų. Finansinės paslaugos? Aukcionų namai skolina pinigus už meno kūrinių užstatą. O Sotheby’s International Realty nekilnojamasis turtas – tai jau visiškai kitas pasaulis: prabangių namų pardavimas nuo Manhatano iki Monako.

nuotr. business-standard.com

Mastai įspūdingi. Daugiau nei 7 mlrd. USD apyvartos 2023 metais. 80 biurų 40 šalių. Tai jau nebe elegantiška nišinė įmonė, o pasaulinis milžinas.

Dirbtinis intelektas taip pat žengia į vertinimų sritį. 2025 metais Sotheby’s testuoja algoritmus, kurie analizuoja tūkstančius sandorių ir sugeba numatyti paveikslo kainą su 85% tikslumu. Skamba įspūdingai, bet ar algoritmas supranta kolekcininko emocijas? Abejoju.

Metavisata – dar vienas eksperimentas. Virtualios galerijos, kuriose gali apžiūrėti kūrinius prieš aukcioną, neišeidamas iš namų. Vieni sako, kad tai ateitis, kiti – kad tai žaisliukas turtuoliams, pavargusiems nuo realybės.

Tačiau ne viskas tobula. Kūrinio proveniencija vis dar yra problema numeris vienas. Kiek paveikslų turi abejotiną kilmę iš karo laikų? Transportavimas – dar vienas galvos skausmas: kaip gabenti neįkainojamus kūrinius laikais, kai visi kalba apie anglies pėdsaką? O kainų spekuliacijos? Kai kurie kūriniai perkami tik tam, kad po metų būtų parduoti brangiau.

Įdomiausia tai, kad visos šios technologijos fone žmonės vis dar nori paliesti, pajusti drobės faktūrą. Gal todėl gyvi aukcionai niekada neišnyks. Skaitmenizacija – taip, bet be tos Sotheby’s aukcionų salės magijos, Sotheby’s nebebūtų savimi.

fot. rynekisztuka.pl

Kas toliau su Londono legenda – išvados kolekcininkui ir ateities rinkai

Sotheby’s – tai ne tik aukcionų namai, bet visas ekosistema, kuri dar dešimtmečius sparčiai augs. Svarbiausia išvada? Nėra prasmės laukti „tobulo momento“ veikti.

Kodėl verta jau dabar galvoti apie Sotheby’s? Pirmiausia – pasaulinis pasiekiamumas reiškia, kad tavo kūrinys gali atsidurti pas kolekcionierių iš Honkongo ar Niujorko. Antra, ekspertų patikra – tai autentiškumo garantija, kurios nerasite paprastame aukcionų portale. Trečia – įvairūs pardavimo formatai: nuo klasikinių aukcionų iki privačių pardavimų.

Prognozės artimiausiems metams įspūdingos – apyvarta iki 2030 m. gali viršyti 10 milijardų dolerių. Azija bus pagrindinis šio augimo variklis. Kinijos ir Japonijos kolekcionieriai jau dabar diktuoja kainas kai kuriose kategorijose.

Kas mūsų laukia iki 2030-ųjų? Aukcionai metavisatoje taps norma, o ne įdomybe. Dalinė nuosavybė leis įsigyti brangių kūrinių dalis – kaip akcijas biržoje. Žalioji logistika pakeis meno kūrinių transportavimą tarp žemynų.

Apie tai pastaruoju metu ir galvojau – ar Lietuvos kolekcionierius turi šansų šiame žaidime? Turi, bet reikia veikti protingai.

fot. rynekisztuka.pl

Tavo kiti žingsniai – tai konkretūs sprendimai, o ne svajonės. Nustatyk aukcionų įspėjimus tave dominančioms kategorijoms. Apsvarstyk Sotheby’s Institute kursus – tai investicija į žinias, kuri atsipirks. Patikrink finansavimo galimybes užstatant meno kūrinius – bankai vis dažniau siūlo tokius sprendimus.

Nepamiršk ir techninių aspektų. Sotheby’s mobilioji programėlė leidžia dalyvauti aukcionuose iš bet kurios pasaulio vietos. Tai keičia viską – nebereikia skristi į Londoną, kad galėtum dalyvauti aukcione.

fot. rynekisztuka.pl

Vienas dalykas man įdomu – ar po dešimties metų apskritai skirsime „ online “ ir „offline“ aukcionus? Veikiausiai ne. Hibridinis modelis jau dabar dominuoja.

„Menas – vienintelis dalykas, kurį gali nusipirkti ir tapti turtingesnis“, – kaip kadaise sakė Winston Churchill.

Tom

lifestyle redaktorius

Luxury Blog