Supreme, kultinis amerikietiškas streetwear prekės ženklas, po padidinamuoju stiklu

Įkurta Jameso Jebbia 1994 metais Lafayette gatvėje Niujorke, Supreme išaugo iš vienos parduotuvėlės, aptarnaujančios riedlentininkus. O šiandien? 17 parduotuvių visame pasaulyje, 538 milijonų dolerių pajamos (2024 finansiniai metai) ir savininkas – milžinas EssilorLuxottica (perėmimas užbaigtas 2024 m. spalį). Ne blogai kaip riedlenčių butikui.

Supreme – tai raudonas logotipas ir ketvirtadienių ritualas

Kas lemia, kad Supreme sukelia tiek daug emocijų? „Drop modelis“, tai yra:

• Riboti leidiniai kiekvieną savaitę ketvirtadieniais 11:00 rytų laiku
• Dirbtinai ribotas tiekimas (marškinėliai? Galbūt 500 vienetų visame pasaulyje)
• Eilės prie parduotuvių ir perpardavimas už 300% kainos

Tai nėra paprastas pardavimas. Tai ritualas, kuriame neperki produkto, o dalyvauji įvykyje. Produktai išperkami per minutes, kartais sekundes. Kas nepateko į krepšelį? Atsiduria antrinėje rinkoje už buto kainą.

Kitoje dalyje pamatysi, kaip prekės ženklas iš vienos parduotuvės tapo pasauliniu imperatoriumi ir kodėl kiekviena kolaboracija (taip, Nike SB Dunk taip pat) paverčia internetą beprotybe.

Istorija ir raida

Prieš James Jebbia atidarydamas Supreme, jis pirmiausia turėjo suprasti Niujorką. Jis persikėlė ten 1982 metais, dirbo Union NYC (1989), vėliau Niujorko Stüssy padalinyje (1991). Būtent ten jis išmoko, ko iš tikrųjų reikia riedlentininkams, bent jau kalbant apie drabužius.

Svarbiausi etapai

Verta paminėti, kad charakteringas raudonas box logotipas aiškiai įkvėptas menininkės Barbary Kruger darbų (balti raudoni užrašai vaizdų fone). Diskusijos apie šio pasiskolinimo etiką vyksta iki šiol.

Nuo riedlentininkų kulto iki salonų mados

Maža parduotuvės erdvė su betoninėmis rampomis išsivystė į pasaulinį streetwear ir prabangos hibridą. Bendradarbiavimas su Louis Vuitton 2017 metais užbaigė diskusiją, ar Supreme yra „tikra mada“ – niekam tai jau nerūpėjo, nes prekės ženklas buvo priimtas visur.

Kaip veikia dropų modelis?

Supreme pakėlė savo premjerų sistemą iki kulto lygio. Kiekvieną ketvirtadienį, lygiai 11:00 Niujorko laiku, prasideda naujos kolekcijos pardavimas. Riboti tiražai, jokio išankstinio pardavimo, jokių užuominų, kiek vienetų yra prieinama. Šis dirbtinis trūkumas yra sąmoninga strategija, kuri skatina perpardavimą antrinėje rinkoje. Produktai reguliariai pasiekia kainas nuo 2 iki net 10 kartų didesnes nei mažmeninė kaina. Nors pastaruoju metu jaučiamas atvėsimas, Supreme dalis StockX sumažėjo nuo maždaug 36% 2020 metais iki maždaug 16% dabar. Tačiau hype vis dar gyvas.

Kokybė, logotipas ir dalykai, kurių niekas nesitiki

Supreme marškinėliai pagaminti iš 220–240 g/m² medvilnės, džemperiai turi sutvirtintas siūles, o chino kelnės – bar‑tack siūles kritinėse vietose. Box logo? Futura Heavy Oblique, balta ant raudono fono, išmatavimai apie 4,5×3 coliai. Tas pats jau daugelį metų.

O tada yra aksesuarai. Supreme pardavė plytą su savo logotipu. Maglite žibintuvėlį. Buck 120 peilį. Marketingas visiškai grindžiamas word‑of‑mouth ir ambasadoriais, tokiais kaip A$AP Rocky ar Tyler, the Creator. Jokios tradicinės reklamos. Šiandien prekės ženklas taikosi į Kiniją ir Korėją, o po įsigijimo EssilorLuxottica tikriausiai pamatysime daugiau akinių (Ray‑Ban, Oakley).

Tarp gatvės ir salono

Supreme veikia dviejų pasaulių sandūroje, ir būtent čia slypi jo stiprybė. Iš vienos pusės jis išlieka ištikimas gatvei, riedlentininkų DNR ir kultūrai, kuri jį sukūrė. Iš kitos – patenka į galerijas, atsiranda meno kolekcininkų kolekcijose, kainuoja tiek, kiek pripažintų menininkų kūriniai. Šis dvilypumas nėra atsitiktinumas, tai strategija, dėl kurios prekės ženklas nustojo būti tik drabužiais.

Iš tikrųjų tu neperki marškinėlių. Perki dalelę kultūrinės istorijos, kurią gali dėvėti arba pasikabinti ant sienos. Ir būtent tai žavi, nesvarbu, ar esi ant riedlentės, ar parodos atidaryme.

Noahii U90

redakcija mada & gyvenimo būdas

Prabanga