Very Sexy grįžta į podiumą – kodėl tai didelis įvykis?

2025 m. spalio 15 d. daugiau nei 12,8 mln. žiūrovų visame pasaulyje stebėjo Victoria’s Secret Very Sexy sugrįžimo transliaciją.

Ar prisimeni, kada pirmą kartą pamatėi Very Sexy? Aš taip. Tai buvo kažkas daugiau nei paprasti apatiniai – tai buvo pasitikėjimo savimi simbolis, kurį galėjai dėvėti po bet kokiu drabužiu. Ir būtent šis simbolis grįžta su trenksmu.

Atvirai pasakius, nesitikėjau, kad vienos apatinio trikotažo linijos sugrįžimas gali sukelti tokį ažiotažą. Tačiau kai Victoria’s Secret paskelbė apie Very Sexy sugrįžimą po kelerių metų pertraukos, internetas tiesiog sprogo. Per 48 valandas grotažymė #VerySexyIsBack surinko daugiau nei 2,3 mln. paminėjimų.

nuotr. vspressroom.com

Kada „Very Sexy“ vėl įžiebs vaizduotę?

Šių metų šou buvo visiškai kitoks nei tie, kuriuos prisimename iš ankstesnių metų. Stebėjau jį gyvai per transliaciją ir… štai, sunku tai apibūdinti. Prekės ženklas akivaizdžiai įsiklausė į kritiką ir pakeitė savo požiūrį. Daugiau įvairovės, kitoks tempas, kitokia energija.

Įdomu tai, kad lenkės iš karto sureagavo į Very Sexy sugrįžimą. Socialiniuose tinkluose pasirodė šimtai įrašų su archyvinėmis nuotraukomis, kuriose jos dėvi šiuos apatinius. Nostalgija? Galbūt. Tačiau greičiau tai ilgesys tam tikram moteriškumo išraiškos stiliui, kuris kažkur buvo prarastas.

Kodėl būtent dabar ši linija sugrįžta? Manau, tai ne atsitiktinumas. Moterys šiandien ieško kažko, kas leistų joms pasijusti stiprioms ir pasitikinčioms savimi. Tačiau ar Very Sexy 2025 vis dar yra tas pats prekės ženklas, kurį mylėjome?

Šiame straipsnyje apžvelgsiu tris pagrindinius šio sugrįžimo aspektus:

1. Very Sexy linijos evoliucija – kaip ji keitėsi bėgant metams ir ką reiškia jos atgaivinimas
2. Naujosios apatinio technologijos, kurias prekės ženklas pristato su sugrįžimu
3. Įtaka lenkėms ir tai, kaip vertiname šį sugrįžimą mūsų rinkoje

Prieš pažvelgdamas į ateitį, sugrįžkime prie pradžių…

Nuo debiuto iki krizės – Very Sexy evoliucija

Atsimenu, kaip 2001 metais pirmą kartą pamačiau Very Sexy reklamą per televizorių. Tada ta apatinė apranga atrodė lyg iš kitos planetos – tokia seksuali ir pasitikinti savimi. Kas galėjo pagalvoti, kad po dvidešimties metų būsime tokio dramatiško pokyčio liudininkais?

Very Sexy istorija iš esmės yra pamoka apie tai, kaip galima sukurti imperiją ir ją taip pat greitai prarasti. Arba bent jau stipriai ją sukrėsti.

Pradžia buvo tikrai daug žadanti. Very Sexy Push-Up Bra tapo ne tik liemenėle – tai buvo pasitikėjimo savimi manifestas. Moterys pirko ją ne tik partneriams, bet visų pirma sau. Aš pati tai jaučiau, dėvėdama šią apatinę aprangą.

Metai 2005–2016 buvo tikra sprogimo era. Prekės ženklas išsiplėtė į kvapus – Very Sexy Now kvepėjo nuotykių pažadu. Vėliau atsirado maudymosi kostiumėliai. Prisimenu tą bikinio akciją už 39 dolerius 2016 metais – parduotuvės buvo tiesiog užplūstos. Tai buvo momentas, kai Very Sexy pasiekė plačiausią moterų auditoriją.

Tačiau kažkas pradėjo griūti apie 2018 metus. Gal pasaulis pasikeitė, gal moterys pradėjo tikėtis daugiau nei vien tik seksualumo? Šou sustabdymas 2019 metais buvo tarsi pripažinimas, kad nepavyko. Victoria’s Secret bandė atsigriebti su įtraukties kryptimi, bet kažkaip tai neveikė. Pardavimai krito, o prekės ženklas prarado savo išskirtinį aštrumą.

Very Sexy iš kultinio simbolio tapo… na, paprastu. Praskiestu. Lyg kas nors būtų paėmęs intensyvią spalvą ir pridėjęs per daug vandens.

Po metų eksperimentų atėjo techninių inovacijų momentas…

nuotr. anneofcarversville.com

Technologijos ir žavesys – kas naujo 2025 metų kolekcijoje

CEO Hillary Super kalba apie „naująjį seksualumo amžių“, bet atvirai pasakius, tai skamba kaip dar vienas rinkodaros šūkis. Tik pamačiusi Very Sexy 2025 kolekcijos detales supratau, apie ką iš tikrųjų kalbama.

Infinity Edge technologija – tai ne tik pavadinimas, ji iš tiesų keičia, kaip liemenėlė priglunda prie kūno. Keturi push-up lygiai veikia kitaip nei anksčiau. Nebėra to jausmo „arba per mažai, arba per daug“. Gali pritaikyti išryškinimą pagal situaciją. Ryte darbui – vienas lygis, vakare pasimatymui – kitas. Komfortas? Geresnis, nes nėra standžių įdėklų, kurie juda.

Adaptacinės Bare Infinity Flex kaušeliai – pavadinimas skamba sudėtingai, bet principas paprastas. Medžiaga prisitaiko prie krūtinės formos, o ne atvirkščiai. Side-smoothing – tai technologija, kuri išlygina šonus nespausdama. Nemeluosiu, kad tai revoliucija, bet skirtumas tikrai jaučiamas.? Pro patarimas: Pirmą kartą matuodama nustatyk žemiausią push-up lygį. Tik tada didink – taip lengviau įvertinti komfortą.

Dizainas – tai atskira istorija. Shine straps atrodo įspūdingai, bet ar jos praktiškos? Podiume Irina Shayk su emerald green deriniu atrodė stulbinamai. Tos blizgios petnešėlės ir nėrinių bei kniedžių derinys – labai glamour, labai 2025. Problema ta, kad tokios detalės reikalauja tinkamo stilizavimo.

Lace & studs – tai derinys, kuris gali pasirodyti rizikingas. Praktikoje veikia, bet reikia būti atsargiems skalbiant. Priežiūros instrukcijos yra išsamios – verta jas perskaityti.

Kainos prasideda nuo 52,50 USD už bazinį modelį, tačiau pilnai dekoruotos versijos kainuoja gerokai daugiau. Tai investicija, o ne impulsyvus pirkinys.

Išbandžiau kelis kolekcijos modelius ir turiu pripažinti – technologija iš tiesų pagerina dėvėjimo komfortą. Ar tai proveržis? Galbūt ne, bet tikrai žingsnis teisinga kryptimi.

Kadangi žinome detales, pažiūrėkime, ką jos reiškia lietuvėms ir kaip pakeis mūsų požiūrį į apatinį trikotažą…

fot. anneofcarversville.com

Įtaka rinkai ir lenkėms – ekonomika, kultūra, emocijos

GUS duomenys rodo, kad premium apatinio trikotažo rinka Lenkijoje 2025 metais išaugo 23%. Tai daug, bet negaliu sakyti, kad mane tai stebina. Kai Victoria’s Secret oficialiai sugrįžo į pl.victoriassecret.com, kažkas pasikeitė.

Prisimenu, kaip kolegė darbe rodė man savo užsakymą. „Pagaliau nereikia prašyti pusseserės iš Amerikos“, – sakė ji, išpakuodama rožinę dėžutę. Kainos? Very Sexy liemenėlė kainuoja apie 280 zlotų (65 USD), tad tai nėra kasdienis pirkinys. Tačiau pristatymas veikia sklandžiai, atkeliauja per savaitę.

Socialiniai tinklai sprogo nuo komentarų. Forume Gazeta.pl skaitau: „Pirmą kartą nusipirkau Very Sexy ir jaučiuosi kaip kita moteris. Tai ne tik apatinis trikotažas, tai pasitikėjimas savimi dėžutėje“. Kita vartotoja priduria: „Vyras sako, kad pasikeičiau nuo tada, kai dėviu VS. O aš tiesiog geriau jaučiuosi savo odoje“.

Instagram pilnas nuotraukų su grotažyme #VerySexyPoland. Jaunos moterys rodo savo pirkinius, vyresnės rašo apie „grįžimą prie moteriškumo“. Įdomus reiškinys – apatinis trikotažas tapo pokalbių prie kavos tema.

nuotr. vspressroom.com

Euromonitor duomenimis, vidutinė lenkė dabar per metus išleidžia 340 zlotų premium apatiniam trikotažui. Prieš metus tai buvo 210 zlotų. Skirtumas įspūdingas.

Ką tai reiškia tau? Jei svarstei apie tokį pirkinį, dabar geras metas. Rinka auga, tad konkurencija didės. Victoria’s Secret turi išlaikyti kokybę ir prieinamumą.

Pastebiu pokyčius ir fizinėse parduotuvėse. Klientės vis dažniau klausia apie „kažką panašaus į Very Sexy“. Pardavėjos mokosi naujų pavadinimų, lygina modelius. Rinka tampa profesionalesnė.

Ekonomiškai tai logiška. Lenkės dabar gali daugiau išleisti sau nei prieš penkerius metus. Kultūriškai irgi keičiamės – atvirai kalbame apie tai, ką dėvime po drabužiais. Tai jau nebe tabu tema.

Jei nori pasinaudoti šia tendencija, nepamiršk apie biudžetą. Very Sexy – tai investicija, o ne spontaniškas pirkinys. Patikrink dydžius svetainėje, nes grąžinimai galimi, bet užima laiko.

nuotr. vspressroom.com

Tavo judesiai – kaip išnaudoti naują seksualumo erą

Jau matau, kaip viskas susideda. Nauja apatinių drabužių seksualumo era – tai įtraukties, komforto ir sąmoningo pasirinkimo derinys. Vartotojos pagaliau gavo tai, ko metų metus norėjo – galimybę būti savimi be jokių kompromisų.

Tau

Pradėk nuo matavimosi – rimtai, dauguma mūsų nešioja netinkamą dydį nuo mokyklos laikų. Geriausia matuotis vakare, kai kūnas yra natūralioje būsenoje. Nedvejok paprašyti pagalbos parduotuvėje.

Medžiok išpardavimus sezono pabaigoje, bet pirk su žvilgsniu į ateitį. Geras liemenėlė kainuoja, bet tarnaus dvejus metus reguliariai nešiojant. Aš visada renkuosi vieną brangesnę vietoje trijų pigių – tai pasiteisina kiekvieną kartą.

nuotr. vspressroom.com

Išbandyk naujus prekės ženklus internetu, bet būtinai pasitikrink grąžinimo taisykles. Kai kurios el. parduotuvės suteikia 100 dienų keitimui, kitos tik 14. Tai tikrai svarbu, ypač kai užsisakai naujo modelio apatinius.

Verslui

Prekyba turi būti labiau edukacinė. Klientės nori žinoti, kodėl būtent šis modelis yra geresnis, o ne tik kaip jis atrodo. Dydžių lentelės, medžiagų aprašymai, tikrų moterų nuotraukos – tai būtina.

Omnichannel nėra tik madingas žodis, tai būtinybė. Mergina pasimatuoja salone, užsisako internetu kitomis spalvomis, atsiima atsiėmimo punkte. Jei to nesiūlai, pralaimi konkurencinę kovą.

Influencerės turi būti autentiškos, o ne tobulos. Bendradarbiauk su moterimis, kurios iš tikrųjų kasdien dėvi tavo apatinius. Jų nuomonė svarbesnė nei tūkstančiai retušuotų nuotraukų.

Business of Fashion ekspertai prognozuoja, kad iki 2026-12-31 „inclusive sexy“ taps standartu, o ne tendencija. Prekės ženklai, kurie nesusiderins dabar, po metų susidurs su problemomis.

Tai nėra revoliucija, kuri ateis – ji jau čia. Klausimas: ar esi pasiruošusi į ją atsakyti, ar stebėsi iš šalies?

Ar tikrai gali sau leisti laukti?

Nadia

mados redaktorė

Luxury Blog