Victoria’s Secret Fantasy Bra – mitas, prabanga ir kontroversijos

Įsivaizduok, kad užsidedi liemenėlę, apdraustą už 10 milijonų dolerių. Ne, tai ne pokštas. Tokie dalykai iš tikrųjų egzistuoja. Paprasta liemenėlė kainuoja gal 100 zlotų, kartais net mažiau. O tema, apie kurią tuoj papasakosiu, – tai kūriniai, verti daugiau nei prabangus butas Varšuvos centre. Skamba absurdiškai? Būtent apie tai ir kalbame.

Fantasy Bra – taip vadinama ši „karūna“ apatinio trikotažo pasaulyje – tai rankų darbo, vienetinis liemenėlės modelis, inkrustuotas tikrais brangakmeniais. Ne kristalais. Deimantais, safyrais, rubinais. Kiekvienas egzempliorius buvo kuriamas metus, biudžetai siekė nuo 1 000 000 iki daugiau nei 15 000 000 USD. Gali atrodyti keista, kad kažkas tokio intymaus kaip apatiniai gali būti ir ekshibicionistiniai papuošalai, verti milžiniškų pinigų. Ir būtent ši priešprieša sukėlė tiek daug emocijų.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – ten, kur apatiniai virsta milijonus kainuojančiais papuošalais

fot. kobiecaintuicja.com

Victoria’s Secret rodydavo šiuos kūrinius savo garsiuose šou. Šiandien, 2025 metais, prekės ženklas po daugelio metų pertraukos grįžta su nauju pasirodymu ir staiga visi vėl kalba apie tuos laikus. Ta nostalgija yra keista – iš vienos pusės ilgimės to spindesio ir prabangos, iš kitos puikiai žinome, kad tuometinis grožio idealas buvo toksiškas. Senąsias Fantasy Bras galėjo dėvėti tik Angelai, atitinkantys griežtus parametrus, o šiandien juk kalbame apie kūno priėmimą ir įvairovę. Būtent todėl ši tema grįžta kaip kultūrinis paradoksas.

Kodėl apskritai taip žavėjomės tais liemenėliais? Keletas priežasčių iškart krenta į akis:

• Vertė – joks kitas garderobo elementas nebuvo toks absurdiškai brangus ir kartu toks nenaudingas
• Show – mados paradas kaip svajonių teatras, kuriame apatinis trikotažas nustojo būti funkcionalus ir tapo menu
• Popkultūra – tuos šou stebėjo milijonai, modeliai buvo žvaigždės, o kiekvienas naujas Fantasy Bra sukeldavo antraštes
• Įtampa – kontrastas tarp apatinių intymumo ir jų viešo demonstravimo kažką mumyse sujudino

Toliau straipsnyje apžvelgsime šių kūrinių istoriją, pažvelgsime į juvelyrikos ir konstruktorių dirbtuves, susipažinsime su verslo skaičiais, slypinčiais už viso projekto, ir pasvarstysime, ką Fantasy Bra sako apie mus kaip visuomenę. Pažvelgsime ir į ateitį – ar toks konceptas vis dar turi prasmę?

Į Fantasy Bra galima žiūrėti su susižavėjimu arba krykščiančiai kritiškai. O galbūt ir abiem vienu metu – nes būtent taip veikia sudėtinga prabangos kultūra.

nuotr. themilliardaire.com

Nuo 7-ojo dešimtmečio butikų iki milijonų vertės šou – Fantasy Bra istorija

1977 metais vienas vyras iš Kalifornijos atidarė nedidelį apatinių drabužių butiką vyrams, kuriems buvo gėda pirkti žmonoms kelnaites įprastuose universalinėse parduotuvėse. Niekas tada nemanė, kad iš to išaugs pasaulinė imperija. Ir tikrai niekas nesvajojo apie liemenėles, inkrustuotas deimantais už milijonus dolerių.

Roy Raymond įkūrė Victoria’s Secret dėl paprastos priežasties – jis norėjo vietos, kur vyrai nesijaustų keistai tarp nėrinių. Parduotuvė prekybos centre turėjo būti elegantiška, nieko daugiau. Problema ta, kad verslas vos kvėpavo, tad 1982 metais viską perėmė verslininkas Les Wexner už menką pusę milijono. Ir nuo to momento viskas pradėjo keistis.

Wexner suprato vieną svarbų dalyką – apatiniai nėra tik funkcija. Tai – fantazija. Jis svajojo apie prekės ženklą, kuris kalba apie troškimus ir prabangą, o ne apie praktiškumą. 8-ajame ir 9-ajame dešimtmečiuose Victoria’s Secret sparčiai augo, atidarydama šimtus salonų prekybos centruose visose JAV. 1995 metais kažkas sugalvojo surengti televizijos madų šou. Tada jis buvo gana kuklus, transliuojamas internetu ir žiūrimas tik saujelės žmonių – serveriai net neatlaikė.

Auksinis laikotarpis 1996–2005

Po metų, 1996-aisiais, viskas pasikeitė. Podiume pasirodė Claudia Schiffer su tuo, ką pavadino „Million Dollar Miracle Bra“. Liemenėlė už milijoną dolerių. Skamba kvailai? Galbūt, bet tai veikė. Žmonės išprotėjo – rašė laikraščiai, rodė televizija, visi klausinėjo kas, ką ir kaip.

Tai buvo lūžio akimirka. Victoria’s Secret nustojo būti tiesiog parduotuvių tinklu. Tai tapo šou. Spektakliu.

1997-aisiais pasirodė Millennium Bra – 10 milijonų dolerių, briliantai, safyrai, deimantai. Modelis Tyra Banks žengė podiumu su šiuo liemenėle prieš balioną su 2000 metų data. 1998-aisiais pasirodė prieštaringos žinios apie liemenėlę, kainavusią 20 milijonų (nors ši suma niekada nebuvo oficialiai patvirtinta ir daugelis ją laikė marketingo perdėjimu). Gisele Bündchen, Heidi Klum – šios merginos vilkėjo papuošalus, brangius kaip apartamentai Manhatane.

Viskas darėsi vis didesnė. Įsitraukė tokie juvelyrai kaip Mouawad – įmonė, žinoma dėl karališkų papuošalų. Tai jau nebuvo tik akmenukai, priklijuoti prie nėrinių. Tai buvo meno kūriniai. Sudėtingi, trapūs, reikalaujantys mėnesių darbo.

Biudžetai augo. Šou žiūrimumas pūtėsi – daugiau nei 10 milijonų žiūrovų populiarumo viršūnėje 2000-ųjų pradžioje. Victoria’s Secret buvo cool, buvo glamour, buvo visur.

nuotr. naturaldiamonds.com

Stabilizacija ir pirmieji įtrūkimai

Maždaug tarp 2006 ir 2015 metų ši tradicija įsitvirtino. Kiekvienais metais – naujas Fantasy Bra. 2014-aisiais netgi kilo idėja sukurti dvigubus modelius dviem Angelams vienu metu. Rinkodara veikė kaip gerai sutepta mašina. Tačiau viskas ėmė šiek tiek kartotis, tiesa?

Pats liemenėlės vertės faktorius nustojo stebinti. Dvylika ar keturiolika milijonų – kiek galima žavėtis ta pačia gudrybe? Tada jie pradėjo labiau akcentuoti pasakojimus. Akmenys iš konkrečių kasyklų, raštai, įkvėpti senovės kultūrų, bendradarbiavimas su dizaineriais, turinčiais savo vardą. Pasikeitė akcentai – svarbus tapo ir meistriškumas, pasakojimas, naratyvas.

Tačiau auditorija vis tiek pradėjo tolti. 2018-aisiais šou žiūrimumas nukrito iki maždaug 6 milijonų. Žmonės sakė, kad tai jau nebe jų stilius. Per daug komercijos, per daug paviršutiniškumo, per daug vienpusiškumo. Pasirodė kritikos banga

Prabangos anatomija – kaip iš tikrųjų kuriamas Fantasy Bra

Paprastas liemenėlis iš Victoria’s Secret linijos palieka gamyklą po kelių valandų. O Fantasy Bra? Tam prireikia net metų pasiruošimo ir šimtų valandų vien tik juvelyrinio darbo. Būtent ši masto skirtis oddzielia apatinius nuo to, kas reikalauja apsaugos kaip nacionalinis turtas.

nuotr. teenvogue.com

Pats bazinis modelis nėra toks jau egzotiškas. Dažniausiai tai patikrinti modeliai iš prekės ženklo kolekcijų – balconette arba push-up iš Very Sexy, Dream Angels linijų. Lankeliai, pilnas apdirbimas, kartais silikoninės juostelės ant petnešėlių, kad neslystų nuo svorio. Nes tai buvo pirmas dalykas, kurį turėjo išspręsti dizaineriai – kaip padaryti, kad konstrukcija išlaikytų ne keliasdešimt gramų audinio, o kelis kilogramus akmenų ir metalo. Ir kad visa tai laikytųsi ant konkrečios manekenės kūno, nes kiekvienas egzempliorius buvo siuvamas pagal individualius išmatavimus. Candice turėjo kitokius apimtis nei Jasmine, tad universalių dydžių čia nėra.

Tada ateina juvelyrinė dalis ir čia prasideda skaičiai, kurie skamba neįtikėtinai. Paimkime tris kultinius pavyzdžius:

Pats apdirbimo procesas – tai mikroskopinio tikslumo šedevras. Deimantai tvirtinami pave technika, kartais mikropave – tai reiškia, kad kiekvienas akmuo turi turėti savo individualią, tauriuoju metalu išklotą lizdelį. Mouawad ar Atelier Swarovski juvelyrai dirbo po lempomis su didinamuoju stiklu, dėliodami akmenis eilėmis taip, kad nė vienas neiškristų modelio judesių metu ant podiumo. Juk manekenė turi eiti, apsisukti, atlikti visus tuos judesius – o konstrukcija turi spindėti tolygiai, be „aklų“ dėmių.

Vienas iš meistrų esą sakė: jei numesčiau šią dalį ant grindų, deimantų paieškos užtruktų savaitę.

Sudėtinga ir tai, kad reikia sujungti kažką standaus (metalines grandines, akmenų laikiklius) su elastingu audiniu. Kad tai veiktų, naudoti specialūs lankstai, elastingi pagrindai po akmenimis, kartais net atskiri segmentai, kurie galėjo šiek tiek judėti vienas kito atžvilgiu. Tai ne paprasti papuošalai – tai baldų, drabužio ir juvelyrikos kūrinio hibridas.

Ir dar svoris. 2013 metų Fantasy Bra svėrė beveik tiek, kiek naujagimis – daugiau nei 4 kilogramus. Modelis galėjo tai dėvėti gal tik keliolika minučių be medicininės pagalbos stuburui. Todėl tai iš esmės „tik podiumui“ skirta kūryba – viena pasirodymo trasa, nuotraukos, viskas. Neskaitant apsaugos, kuri lydėjo modelį šalia scenos.

Kitoje dalyje pamatysi, kiek visa tai kainavo ir kodėl šie skaičiai tapo marketingo istorijos dalimi.

nuotr. teenvogue.com

Milijonai ant podiumo – Fantasy Bra ekonomika ir rinkodara

Milijono dolerių vertės liemenėlė, kurios niekas nenupirks. Skamba kaip fiasko, tiesa? O vis dėlto Victoria’s Secret metai iš metų uždirbdavo milžiniškas sumas būtent iš to, kad niekas nepirkdavo Fantasy Bra.

Tai buvo gryniausia marketingo priemonė. Kiekviena Fantasy Bra sukeldavo šimtus spaudos publikacijų – nuo bulvarinių laikraščių iki „Forbes“. Socialiniai tinklai tiesiog pašėldavo dėl nuotraukų. O Victoria’s Secret? Mokėjo tik už brangakmenius ir juvelyrų darbą. Visa kita – žiniasklaida atlikdavo nemokamai. Būtent šis earned media efektas buvo esminis. Viena liemenėlė, verta 10 mln. JAV dolerių, suteikdavo žiniasklaidos dėmesio už daug didesnę sumą.

Įsivaizduok Victoria’s Secret pajamų grafiką nuo 2000 iki 2024 metų. Pirmoji pusė – beveik tiesi kylanti linija. 2016-aisiais prekės ženklas pasiekė 7,4 mlrd. JAV dolerių pajamų. Aukščiausiame taške Victoria’s Secret valdė apie 45 procentus JAV apatinio trikotažo rinkos. Šou? Jį kasmet žiūrėdavo daugiau nei 10 milijonų žiūrovių, geriausiais metais – net 12 milijonų.

Svarbiausia – po kiekvieno šou pardavimai kitą ketvirtį išaugdavo 10–20 procentų. Paprasta liemenėlė už 50 dolerių parduodavo geriau, nes klientė prieš tai matė tą už milijoną. Halo efektas veikė negailestingai. Pirkdavai kažką kasdieniško, bet jausdavaisi prisilietusi prie to paties prabangos pasaulio.

Fantasy Bra taip pat skatino pasaulinę plėtrą. Prekės ženklas atidarė daugiau nei 1000 parduotuvių visame pasaulyje. JAV Victoria’s Secret buvo numatytasis pasirinkimas – jei ieškojai apatinio trikotažo, eidavai ten. Ir taškas.

Tačiau po 2016 metų skaičiai ėmė kristi. Atsirado konkurentai: Aerie su natūraliu požiūriu, Savage X Fenty su įvairove. Šou žiūrimumas sumažėjo iki maždaug 6 milijonų. Rinkos dalis? Nuo 45 iki maždaug 25 procentų. Prekės ženklas bandė gelbėtis – 2018-aisiais net išleido Fantasy Bra repliką už 250 JAV dolerių. Svajonės monetizavimas platesnei auditorijai. Pardavimai buvo, bet situacijos neišgelbėjo.

Rebrendingas atnešė dalinį pagerėjimą. 2024 metais pajamos siekė 6,2 mlrd. JAV dolerių – apie 5 procentais daugiau. O tada šou sugrįžo 2025-aisiais. Nostalgija, transliacijos, retrospektyva. Ketvirtąjį ketvirtį pardavimai išaugo 10 procentų. Žmonės pasiilgo – todėl sugrįžo.

Tiek apie skaičius. Tačiau klausimas lieka – kokia buvo visos šios strategijos kaina?

fot. lifestyleasia.com

Tarp sapno ir kūno spaudimo – kultūrinis Fantasy Bra matmuo

Atsimenu, kai man buvo šešiolika ir sėdėjau su drauge priešais televizorių, žiūrėdama Victoria’s Secret šou. Tie sparnai, tie kūnai, ta spindesys. Tuo metu galvojome, kad jos tiesiog tobulos. Niekada nekilo mintis paklausti – kieno tai iš tikrųjų buvo svajonė? Ir kodėl nė viena iš tų merginų neatrodė kaip mes, kaip mūsų mamos, kaip dauguma moterų gatvėje?

Dvi dešimtmečius Fantasy Bra ir visas Victoria’s Secret šou kūrė vieną konkretų moters kūno įvaizdį – labai lieknos, dažniausiai baltos, cislities manekenės, kurių dydis apie 0–2. Tos „Angeliukės“ turėjo įkūnyti fantaziją. Tačiau tiesa žiauri: tai buvo kažkieno kito fantazija, ne mūsų. Kultūros tyrinėtojos jau seniai kalbėjo, kad visas šis spektaklis vyrams pateikė paruoštą seksualios moters paveikslą, o moterims – nepasiekiamą idealą. Iš esmės tai simbolinė prievarta, nors ir papuošta milijono dolerių vertės Swarovski kristalais.

Metams bėgant, kaltinimai tik augo. Antrosios ir trečiosios bangos feminizmas kritikavo VS dėl moterų objektifikavimo. Manekenės su drabužiais, kurie buvo tik pretekstas parodyti kūną. Jokios vietos plus size moterims, trans moterims, net etninė įvairovė buvo tik apsimestinė. Statistika kalba pati už save – devyniasdešimt procentų merginų šiame podiume buvo baltos, cis moterys su tam tikru kūno tipu. O kur likusios iš mūsų?

„Victoria’s Secret šou pardavinėjo ne apatinius, o labai siaurą to, ką reiškia būti geidžiama moterimi, apibrėžimą – aukšta, liekna, jauna, balta. Visa kita buvo nematoma.”

Tada atėjo #MeToo. Ir staiga paaiškėjo, kad šio pasakiško pasaulio užkulisiai buvo kur kas mažiau spindintys. Ed Razek, ilgametis kūrybos direktorius, atsakingas už šou, viešai interviu pareiškė, kad trans ir plus size modeliai nepasirodys, nes tai „fantazija“ ir reikia išlaikyti viziją. Šis komentaras sukėlė audrą. Įmonės pradėjo trauktis iš rėmimo. Tuo pačiu metu kilo skandalas dėl Leso Wexnerio, L Brands (VS savininko) įkūrėjo, ir jo ryšių su Jeffrey Epsteinu. Staiga tapo aišku, kad už blizgesio slepiasi kažkas labai toksiško. Žmonės nustojo tikėti šia pasaka.

2021 metais Victoria’s Secret paskelbė oficialų atsiprašymą. Pripažino, kad propagavo „nesveiką“ moteriškumo įvaizdį. Pristatė naują kampaniją, įkūrė VS Collective – ambasadorių grupę iš įvairių sluoksnių. Tarp jų atsirado Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. Prekės ženklas pradėjo kalbėti apie komfortą, įtrauktį, moterų subjektyvumą. Atsisakė hiper-seksualizacijos kalbos. Bet žinai ką? Daugelis žmonių tai pavadino woke-washingu. Tai yra tariama socialinė atsakomybė, marketingo triukas, skirtas paslėpti prastėjančius pardavimus.

Kai kurios tyrėjos rašo, kad paradoksalu, bet būtent VS modelis padėjo išaugti body positive judėjimui. Nes žmonės pradėjo maištauti. Atsirado tokie prekių ženklai kaip Savage X Fenty by Rihanna ar Aerie, kurie nuo pat pradžių rinkosi įvairovę. Rodė strijas, celiulitą, moteris po penkiasdešimties, nebinarinius asmenis. Jie užpildė tuštumą, kurią pati VS ir sukūrė.

Šiandien, būdama suaugusi moteris, žiūriu į senas nuotraukas iš šou ir jaučiu kažką keisto. Viena vertus – nostalgiją, tai buvo dalis popkultūros. Kita vertus – nusivylimą, kiek žalos šie vaizdai galėjo padaryti jaunoms merginoms.

nuotr. usmagazine.com

Ikoniškiausi Fantasy Bras ir jų Angelai

Eini į Victoria’s Secret šou ir staiga visos kameros obrėžia dėmesį į vieną modelį. Kodėl? Nes ji dėvi Fantasy Bra – tai daugiau nei apatiniai. Tai simbolis. Kaip karūnavimas mados pasaulio karalienei.

Būti išrinktai dėvėti tokį liemenėlę – atvirai kalbant, didžiausia garbė, kokią gali gauti Angelas. Ne visos ją gauna, net ir tikrai garsios. Tai akimirka, kuri sako: ši mergina ką tik pasiekė viršūnę.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

Pirmą kartą prekės ženklo istorijoje. Claudia ant podiumo su milijono dolerių vertės liemenėle – tuo metu tai buvo beprotiška. 1 188 braziliški brangakmeniai, iš viso 72 karatai. Alano Necke’o projektas iš Harry Winston. Claudia jau buvo superžvaigždė, bet ši akimirka įtvirtino ją kaip 90-ųjų glamūro ikoną. Prisimenu nuotraukas iš to šou – ji atrodė kaip gyvas brangakmenis po prožektoriais. Tai buvo visos Fantasy Bra tradicijos pradžia.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

O dabar šokame prie rekordinės sumos. 10 milijonų dolerių. Daugiau nei 4 200 akmenų, tarp jų rubinai, deimantai ir geltonieji safyrai. Iš viso daugiau nei 3 000 karatų. Mouawad vėl kūrė ir šį kartą tikrai nustebino. Candice jau buvo gerai žinoma, bet dėvėdama šią liemenėlę tapo viso 2013 metų šou veidu. Ji vėliau interviu sakė, kad jautė milžinišką spaudimą – juk ant savęs turėjo prabangaus apartamentų vertę.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima ir Alessandra Ambrosio

Dvyniai projektai, pirmas toks atvejis. Iš viso 16 000 akmenų, 1 380 valandų meistrų darbo. Kiekvienos vertė apie 2 milijonus. Tai buvo ilgametės abiejų brazilių karjeros Victoria’s Secret vainikavimas – Adriana jau buvo veteranė, Alessandra taip pat ilgai dirbo su prekės ženklu. Tarsi simbolinis atsisveikinimas su tam tikra epocha, nes abi žinojo, kad viršūnė jau praeityje.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Ir čia matai paradigmos pokytį. Vietoje tikrų deimantų – daugiausia Swarovski kristalai. Vertė apie 1 milijoną – tad grįžimas prie pradžių, bet jau su kita filosofija. Nebesvarbios rekordinės sumos, svarbi prieinamumo idėja. Gerbėjai galėjo įsigyti replikas ir pasijusti šou dalimi. Elsa buvo nustebinta pasirinkimu, nes nepriklausė seniausioms Angelėms. Bet būtent tokia ir buvo idėja – gaivumas.

Šie keli modeliai ir kuria visą Fantasy Bra mitą. Kiekvienas jų parodo ką nors kitą – rekordinę vertę, emocinę reikšmę modeliui, prekės ženklo strategijos pokyčius.

nuotr. naturaldiamonds.com

Po deimantų eros – kas šiandien liko iš Fantasy Bra

Deimantiniai liemenėlės sugrįžo. Bet jos grįžo į vitrinas, o ne į kasdienybę.

2025 metais Victoria’s Secret surengė transliuojamą madų šou ir ką ten parodė? Istorines Fantasy Bras, tas iš aukso amžiaus laikų. Jos stovėjo kaip muziejuje, primindamos laikus, kai milijonus kainuojantis modelis buvo svarbiausias įvykis apatinių pasaulyje. Dabar tai labiau nostalgiška kelionė nei realus pasiūlymas. Naujų Fantasy Bra nebuvo sukurta nuo 2019 metų – ir greičiausiai nebebus pagal senąją formulę.

Pati prekės ženklas dabar bando visiškai kitą kryptį. Victoria’s Secret nori būti įtraukianti, patogi, prieinama. Tai matyti iš tokių produktų kaip VS Bare Infinity Flex – liemenėlė, kuri turi prisitaikyti prie įvairių figūrų ir užtikrinti komfortą. Pasikeitė ir kalba. Nebėra „seksualu“ ir „fantazija“, o savijauta, patogumas, pasitikėjimas savimi. Tai didelis iššūkis – kaip suderinti deimantinių kūrinių paveldą su funkcionalių liemenėlių pasiūla?

Be to, rinka labai pasikeitė. Pasaulinė apatinių rinka iki 2030 metų turėtų išaugti iki maždaug 100 mlrd. JAV dolerių. Victoria’s Secret nori susigrąžinti pozicijas – dabar JAV turi apie 25 % rinkos dalies, o tikslas galbūt 30 %. Problema ta, kad konkurencija negailestinga. Tokie prekių ženklai kaip Savage X Fenty ar ThirdLove nuo pat pradžių orientuojasi į įvairovę. Jie jau yra ten, kur VS dar tik bando patekti.

Matau galimybę rasti vidurį. Galbūt kapsulinės kolekcijos, įkvėptos „fantazijos“, bet už prieinamą kainą? Kur fantazija reiškia kliento individualumą, o ne vieną modelį visiems. Arba bendradarbiavimas su menininkais, dizaineriais, kurių vizija irgi gali būti „fantazija“, tik įvairesnė.

Mums, vartotojoms, tai įdomus momentas. Gali mėgautis šia estetika – nes žavesys ir grožis turi teisę egzistuoti – bet kartu rinktis skaidrius prekės ženklus. Tikrinti, ar jie rūpinasi gamybos etika, ar jų kampanijose matyti įvairūs kūnai ir veidai. Nereikia atsisakyti prabangos. Pakanka sąmoningai žinoti, ką ir kodėl perki. Fantazija gali egzistuoti, jei ji neprimeta vienos normos.

Galiausiai deimantinės liemenėlės visiškai neišnyko. Jos tiesiog nustojo būti visatos centru.

Tavo asmeninė fantazija – kaip protingai žiūrėti į Fantasy Bra

Ar prisimeni tą pirmąjį vaizdą – paprastas liemenukas už dvidešimt zlotų priešais konstrukciją, kurios vertė didesnė nei prabangaus buto? Šiandien, po visos šios kelionės per Fantasy Bra istoriją, tikriausiai žiūri į tai kitaip. Nes tai nėra tik pasakojimas apie papuošalus, įsiūtus į apatinius. Iš tiesų tai kelios skirtingos istorijos vienu metu.

Pirma – čia tikrai susiduriame su meistrišku amatu. Auksakaliai, juvelyrai, dizaineriai praleido šimtus valandų kurdami kažką, kas niekada nebuvo skirta kasdieniam dėvėjimui. Tai labiau miniatiūrinė skulptūra nei liemenukas. Antra – agresyvus marketingas, sukūręs visą mechanizmą aplink vieną produktą, kad įžiebtų vaizduotę ir įtikintų, jog pirkdama paprastas kelnaites su Victoria’s Secret etikete, įsigyji dalelę tos magijos. Trečia – labai konkretus, siauras moteriškumo idealas, kuris dešimtmečius nepaliko vietos kitokiems kūnams, kitokioms fantazijoms. Ir ketvirta – šiandien tai labiau artefaktas. Kažkas, kas egzistuoja kultūros archyve, bet jau nebe įvykių centre.

Ateities „fantaziją“ apatinio trikotažo pasaulyje galime kurti patys – ne kaip geismo objektą, sukurtą rinkodaros specialistų, o kaip erdvę, kurioje kiekvienas kūnas gali jaustis prabangiai. Tam reikia sąmoningų pasirinkimų ir šiek tiek drąsos.

Praktiškai – pradėk kuratoriuoti savo socialinius tinklus. Sek paskyras, rodančias įvairius kūnus. Ieškok apatinio trikotažo, kuriame jautiesi gerai, nesvarbu, ar jis turi kokią nors prestižinę etiketę. Skaityk atsiliepimus apie prekių ženklus, ne tik jų kampanijas. Ir prisimink, kad tai, ką matai ant podiumo ar reklamoje, dažnai neturi nieko bendra su tuo, kas iš tikrųjų bus patogu ir gražu tavo kūnui.

Fantazija neprivalo išnykti. Ji gali pasikeisti – iš fantazijos apie vieną tobulą kūną į fantaziją apie pasaulį, kuriame kiekviena iš mūsų gali jaustis kaip milijonas dolerių savo odoje. Net jei mūsų liemenukas kainavo trisdešimt zlotų.

Kate Z

redakcija mada & gyvenimo būdas

Luxury Blog