032C – kas tai per prekės ženklas ir kodėl apie jį tiek triukšmo?

Ar matei kada nors ką nors su 032C logotipu ant džemperio vakarėlyje Varšuvoje ir pagalvojai: „hm, iš kur tai pažįstu“? O gal pastebėjai šį užrašą kieno nors iš streetwear’o komandos „Instagram“ paskyroje? Tai Berlyno prekės ženklas, kuris jau daugelį metų kelia sensaciją ten, kur susitinka mada, menas ir klubinė muzika – tačiau Lenkijoje vis dar išlieka tarsi slaptu kodu tik išrinktiesiems.

032C – tai hibridas, kurį sunku vienareikšmiškai apibrėžti. Iš vienos pusės – tai kultūrinis žurnalas su avangardine estetika, iš kitos – mados namai, siūlantys drabužius, įkvėptus techno scenos, post-streetwear’o ir Berlyno pogrindžio. Prekės ženklas veikia visame pasaulyje, jį galima išvysti ant įžymybių pečių ir influencerių lookbook’uose iš viso pasaulio, tačiau jo nerasite kiekviename prekybos centre – o tai, paradoksalu, suteikia jam dar daugiau paslaptingumo.

032C – kas tai drabužių prekės ženklas, apie kurį kalba visas pasaulis

nuotr. 032c.com

Kodėl verta tuo išvis domėtis? Nes 032C nėra dar vienas prekių ženklas su masine distribucija ir nuspėjamu dizainu. Tai kultūrinis fenomenas, jungiantis mados pasaulį su elektronine muzika, šiuolaikiniu menu ir miesto subkultūra. Šiame straipsnyje išsiaiškinsime, kas tiksliai yra 032C, kaip ji iš Berlyno žurnalo tapo atpažįstamu drabužių ženklu, ką konkrečiai siūlo, kiek visa tai kainuoja, kokias kelia kontroversijas – ir kur link juda.

Kas yra 032C? Prekės ženklo DNR, estetika ir veikimo modelis

032C nėra tiesiog dar vienas streetwear prekės ženklas iš Berlyno – tai hibridas, kurio DNR slypi kažkur tarp techno klubo, šiuolaikinio meno galerijos ir mados namų. Vokiečiai moka provokuoti, o šis prekės ženklas tai įrodo su kiekvienu nauju dropu.

Hibridas tarp žurnalo ir mados namų

Kas išskiria 032C iš šimtų kitų prekių ženklų? Kiekviena kolekcija pasirodo kartu su nauju žurnalo numeriu – du kartus per metus. Tai ne atsitiktinumas. Žurnalas (leidžiamas nuo 2001 metų) – tai esė, fotografijos, manifestai; drabužiai – fizinis tų pačių idėjų tęsinys. Perki striukę, bet gauni dalelę kultūros. Prekės ženklas jungia prabangą su underground’u – pozicionuojasi kaip premium, bet ne visiems. Skirtas sąmoningiems žmonėms, o ne „hypebeast’ams“, besivaikantiems kiekvienos mados bangos.

nuotr. 032c.com

Estetika 032C: techno, fetišas ir aukštosios technologijos

Vizualiai? Minimalizmas su provokacija. Oversize siluetai, lateksas, veganiška oda, asimetrija – visa tai primena techno-fetišistinę Berlyno klubų estetiką. High-tech čia susitinka su fetišu, o rezultatas atrodo tarsi kažkas tarp Balenciagos ir aprangos į Berghainą. Produktų kategorijos daugiausia:

• unisex drabužiai (bomberio tipo striukės, cargo kelnės, topai, suknelės)
• aksesuarai (juosmens krepšiai, kepurės, saulės akiniai)
• riboti kolaboracijos su kitais prekių ženklais ir dizaineriais

Tai nėra tipiškas „post-streetwear“ – greičiau avangardas su gatvės šaknimis. Tačiau kaip 032C pasiekė tokią poziciją?

nuotr. 032c.com

Nuo Berlyno zino iki pasaulinio prekės ženklo – 032C istorija

032C nepradėjo nuo drabužių kolekcijos ar madų šou Paryžiuje. Iš pradžių buvo popierinis žurnalas, keli žmonės ir Berlynas ką tik po tūkstantmečio sandūros – miestas, pilnas apleistų fabrikų, techno klubų ir energijos, kurios dar niekas nemokėjo įvardyti.

2001: Berlyno zino gimimas

Marta Acevedo ir Tina Lycke 032C įkūrė 2001 metais kaip nišinį kultūrinį žurnalą – reportažo, fotografijos ir esė derinį. Pavadinimas? Žmogaus kūno temperatūra Celsijaus laipsniais (32°C). Simbolika buvo paprasta: viskas, kas žmogiška, originalu, gyva. Pirmuosius metus žurnalas daugiausia cirkuliavo Berlyno pogrindžio scenoje – techno, menas, post-punk – tačiau jau apie 2005–2007 metus pradėjo pasiekti Paryžių, Londoną, Niujorką. Bendradarbiavimas su Juergenu Telleriu, Ricku Owensu ar vėliau Virgilu Ablohu įtvirtino „naujosios avangardos biblijos“ statusą.

Nuo žurnalo iki drabužių prekės ženklo

Pirmieji marškinėliai ir džemperiai pasirodė maždaug 2014–2015 metais – limituoti, dažnai su grafikomis, įkvėptomis žurnalo viršelių. Tačiau tikroji nuolatinė drabužių linija startavo 2016-aisiais. Gamyba nuo pat pradžių vyksta Europoje: Vokietijoje, Portugalijoje, Italijoje. 2016 metais atidarė flagship store Berlyno Mitte rajone, o po metų – showroom Paryžiuje.

Ekspansija įsibėgėjo: A$AP Rocky, Bella Hadid su 032C džemperiu Instagrame, kapsulė su Balenciaga 2021-aisiais, pasirodymai Paris Fashion Week. Pandemija? Skaitmeninis posūkis – NFT, skaitmeniniai editorialai kaip tokenai, e-komercija ant steroidų. Šiandien tai pilnavertis pasaulinis prekės ženklas, kuris vis dar leidžia žurnalą, bet daugiausia parduoda drabužius.

Ką siūlo 032C? Produktai, kainos ir kur įsigyti

032C – tai ne tik marškinėliai su logotipais – prekės ženklas siūlo pilną drabužių ir aksesuarų liniją: nuo techwear striukių, per cargo kelnes, iki limituoto leidimo sportbačių. Asortimentas platus, tačiau visada žymimas tuo pačiu charakteriu: oversize siluetai, provokuojančios grafikos ir premium medžiagos. Klausimas – ką iš tikrųjų gali įsigyti ir kiek tai kainuoja?

nuotr. 032c.com

Ką siuva 032C?

Kataloge rasite viską, kas sudaro šiuolaikinį premium streetwear:

• Marškinėliai ir ilgomis rankovėmis marškiniai su išskirtiniais spaudiniais („Totem“, „System“ ir pan.)
• Džemperiai su gobtuvu ir bomberiai
• Striukės – nuo lengvų vėjui atsparių modelių iki pūkinių su GORE‑TEX
• Kargo kelnės, džogeriai ir platūs džinsai
• Suknelės, topai, bodžiai (moteriškoje linijoje dažnai naudojamas lateksas ar veganiška oda)
• Priedai: rankinės ant juosmens, kepurės, akiniai ir net papuošalai
• Bendradarbiavimas: žymiausi – „032C Disruptor“ sportbačiai, sukurti kartu su Salomon – hibridiniai batai su 3D spausdintomis detalėmis

Kiek kainuoja 032C ir kur įsigyti?

Kainos svyruoja aukščiausiuose streetwear’o lygiuose:

Juos galite įsigyti oficialioje internetinėje parduotuvėje (032c.com), tokiose platformose kaip SSENSE, Mytheresa, Antonioli ar Dover Street Market. Fiziškai: vėliavinė parduotuvė Berlyne, daugiaprekiniai butikų tinklai didmiesčiuose ir nuo 2025 m. gegužės – parduotuvė Šanchajuje.

nuotr. 032c.com

Kokybė, medžiagos ir dydžių lentelė

Dydžių lentelė yra unisex XS–XXL, tačiau modeliai labai oversize – pavyzdžiui, M dydžio striukės krūtinės apimtis gali siekti apie 120 cm, todėl būtinai pasitikrink išmatavimus prieš užsakydamas. 70 % gamybos vyksta Europoje (Portugalija, Italija), likę 30 % – Azijoje (daugiausia Pietų Korėja, tech‑audiniai). Medžiagos? Cordura, GORE‑TEX, lateksas, veganiška oda, o kartais net 3D spausdintos detalės. Investicija nemaža, bet kokybė prilygsta prabangių maison’ų lygiui – ir taip, rinkos atsiliepimai įvairūs.

Kultas ar pervertintas ažiotažas? 032C įvaizdis ir kontroversijos

Aplink 032C sukasi tiek pat susižavėjimo, kiek ir priekaištų – būtent ši nuomonių įvairovė kuria prekės ženklo mitą. Iš vienos pusės Vogue skelbia, kad šis brandas „revoliucionizavo streetwear, paversdamas jį intelektualiu“, o Business of Fashion tiesiogiai vadina jį „media‑brandų šablonu“. Kita vertus – Highsnobiety ir Reddit balsai kalba apie „snobišką kainą už hype“ ir „greitąją madą, apsimetančią avant‑garde“.

Kodėl mados industrija myli 032C?

Ekspertams 032C yra įrodymas, kad gali egzistuoti prekės ženklas, jungiantis filosofiją, meną ir drabužius į vieną organizmą. Žurnalas – kuris, kaip teigiama, sudaro apie 40 % visų įmonės pajamų iš prenumeratų ir prenumeratorių – vis dar rašo apie tendencijas esė stiliumi, nekomerciškai. Tai stiprina „mąstančio prekės ženklo“ įvaizdį, kuris nesivaržo su greitąja mada, o kuria ilgalaikį diskursą.

Kaltinimai: ažiotažas, kainos ir tvarumas

Tačiau daugeliui vartotojų 032C tėra tiesiog pervertintas hype. Vidutinis įvertinimas Trustpilot svyruoja apie 3,8/5 – pirkėjai skundžiasi siūlių kokybe, ilgais pristatymais iš Azijos ir „nulis ekologiškumo prie ekologiško įvaizdžio“. Kritika taip pat paliečia kontroversijas:

• „Porn Issue“ (2019) – kaltinimai dėl modelių seksualizavimo ir išnaudojimo fotosesijoje.
• “032C Fetish Night” (2023) – vakarėlis Berlyne, kaltinamas BDSM populiarinimu pagrindinėje kultūroje be konteksto.
• Tvarus vystymasis – importas iš Azijos kartu su „slow fashion“ prekės ženklo įvaizdžiu.

Kultūrinė įtaka nepaisant kontroversijų

Nepaisant visko, 032C turi realų poveikį: kūno pozityvumas, nedvinaris dydžių pasirinkimas, buvimas muziejuose, partnerystė su Berghain. Tai prekės ženklas, kuris iš tikrųjų varo Berlyno mados ekonomiką ir skatina diskusiją apie madą kaip meną. Jis balansuoja ant ribos tarp kulto ir pervertinimo – ir būtent tai, regis, palaiko jį gyvą.

032C rytojaus – kaip protingai žiūrėti į šį prekės ženklą

032C žengia į ateitį su daugybe ambicingų planų, tačiau ši ateitis nėra be rizikos. Prekės ženklas jau dabar eksperimentuoja su nešiojamaisiais įrenginiais metavisatai, dirbtinio intelekto sukurtais raštais ir bioaudiniais – prognozės rodo, kad iki 2030 m. net pusė pardavimų gali būti susijusi su skaitmeniniais produktų dvyniais. Skamba futuristiškai? Nes taip ir yra. Tačiau tai ne tik mokslinė fantastika – tai reali verslo strategija.

nuotr. 032c.com

Kaip atrodys 032C po kelių metų?

Geografinė plėtra – kitas žingsnis: 2025 m. atidaroma parduotuvė Šanchajuje, o Azijos rinkos turėtų atnešti apie 30 % pardavimų augimą. Tuo pačiu vystomas eco‑luxury aspektas – šiuo metu 25–30 % medžiagų yra perdirbtos (GRS sertifikatai), prekės ženklas dalyvauja EU Fashion Pact. Ir dar grožis: kvapai, kosmetika – 032C siekia būti ne tik drabužių, bet ir gyvenimo būdo ženklu. Konkurencija aštri (Marine Serre, Ottolinger), o avant‑garde rinka gali prisipildyti. Hype taip pat išseks, jei nebus turinio.

Filtruokite rinkodaros žinutes. 032C – tai įrankis apmąstyti mados ateitį, o ne tik logotipas, kurį galima dėvėti.

Mass MI

red