Prekės ženklo Balenciaga istorija

„Balenciaga“ yra daug daugiau nei tik prekės ženklas – tai mados pasaulio legenda, kurios istorija dešimtmečius kūrė tendencijas ir apibrėžė šiuolaikinę eleganciją. Jos šaknys siekia kuklią studiją San Sebastiane, Ispanijoje, kur jaunasis Cristóbal Balenciaga, susižavėjęs siuvimu, pradėjo savo kelionę į mados pasaulį. Nuo kuklios pradžios iki pasaulinio pripažinimo, prekės ženklo istorija Balenciaga išlieka įkvėpimo šaltiniu tiek dizaineriams, tiek mados mylėtojams visame pasaulyje. Nepaisant valdymo pokyčių ir tendencijų raidos, jis visada išliko ištikimas savo šaknims ir išlaikė naujovių dvasią, dėl kurios ji tapo legenda.

Persekioti galimybę

Vardas Balenciaga yra ne kas kita, kaip jo įkūrėjo pavardė. Cristóbal Balenciaga gimė 1895 m. ir, pasak kelių šaltinių, užaugo mažame pajūrio miestelyje Ispanijoje. Pirmasis jo kontaktas su mada buvo tada, kai po tėvo mirties mama pradėjo dirbti siuvėja, kad išlaikytų šeimą. Kaip ir dauguma to meto vaikų, jis buvo savamokslis. Tada nebuvo mados mokyklų, dizaino ar raštų kirpimo išsilavinimo. Dažnai skurdžiai gyvenančios šeimos iš vietinių bažnyčių išmoko siūti per praktinę patirtį. Įdomu tai, kad per visą savo dizainerio karjerą Balenciaga nė karto pieštuku pieštuku ant popieriaus piešdavo piešinį. Tačiau sužavėtas mamos darbu, būdamas 12 metų jis pradėjo savo kelionę į mados pasaulį kaip mokinys San Sebastiano kurorte.

Savo pirmuosius mados namus jis įkūrė 1917 m., tačiau ne garsiuoju šiandien žinomu vardu, o mamos mergautinės pavardės – Elisa – santrumpa. Po kurio laiko, 1920-aisiais, jis atidarė antrą parduotuvę, šį kartą Madride. Tačiau 1937 m. Balenciaga dėl Ispanijos pilietinio karo buvo priversta persikelti į Prancūziją. Ir būtent mados sostinėje jis buvo giriamas kaip neabejotinas prancūzų aukštosios mados lyderis. Pirmieji jo mados namai Avenue Georges V greitai tapo išskirtiniausia siuvimo studija Paryžiuje prilygsta mados namams, tokiems kaip to meto Dior.

Inovacijų era

Nuo tokio jauno amžiaus jo raštų kirpimo ir drabužių konstravimo įgūdžiai buvo puikūs. Kaip minėjome, užuot planavęs ar nubrėžęs savo dizainą, jis pradėjo nuo paties audinio. Be to, jis išmanė manipuliavimo medžiagomis meną, kad išnaudotų visas jų galimybes. Tobulas meistriškumas išskyrė Balenciaga iš tokių prekių ženklų kaip kanalas ir Dior. Jo genialumas sulaukė daugybės pripažinimų, tačiau pats dizaineris savo ratus mažino. Jis susidraugavo ir žavėjosi keliais, pradedant nuo Christianas Dioras per Hubertą De Givenchy iki Carmel Snow ir Diane Vreeland. Jis buvo intravertas, kuris, kaip žinoma, atsiribojo nuo žiniasklaidos ir paparacų.

Taigi „Balenciaga“ ne tik demonstravo puikų siuvimą, bet ir sukūrė naujas technologijas bei medžiagas. Jis pristatė tokias naujoves kaip dirbtinių audinių naudojimas, švarkų be apykaklės dizainas ir vakarines sukneles su moderniais stiliais, kurie iš naujo apibrėžė elegancijos standartus. Tačiau tik šeštajame ir šeštajame dešimtmečiuose dizaineris pasiekė savo kūrybos apogėjų. Jo drąsūs dizainai įskaitant ikonišką krepšio suknelę ir barjerinį paltą, pelnė tarptautinį pripažinimą, įkvėpdamas vėlesnes dizainerių kartas.

Prekės ženklo Balenciaga istorija – paveldo paveldėtojai

Po itin sėkmingų kelių dešimtmečių 1968 metais Balenciaga netikėtai uždarė savo mados namus. Deja, jis mirė vos po ketverių metų, sulaukęs 77 metų. Žinia apie mados imperijos uždarymą pribloškė prekės ženklo klientus, tačiau teigiama, kad jis pats tikėjo, kad tikro būdo kurti kutūrą nebėra. Tačiau išėjo kitaip. 1986 m., mažiau nei po dviejų dešimtmečių, tai įvyko nauja Balenciaga era. Tas, kuris prie to prisidėjo, yra Nicolas Ghesquière’as, žinomas kaip naujos gyvybės įkvėpimas Balenciagai nuo pat pirmojo s/s 98 pasirodymo. Daugelis jo kūrinių tebėra ikoniniai iki šių dienų, nuo „Patchwork“ suknelės iki „Motorcycle Lariat“ krepšio.

Savo ruožtu 2001 metais mados namus perėmė Keringas, šiuo metu „Saint Laurent“, „Alexander McQueen“ ir „Bottega Veneta“ savininkas. 2015 metais Demna Gvasalia buvo paskelbtas naujuoju „Balenciaga“ kūrybos direktoriumi ir nuo to laiko apie jį kalba visi. Jam taip pat priskiriama nuopelnas, padedantis įvairiais būdais atgaivinti prekės ženklą, išlaikant meninį Cristobal pjūvių ir formų vientisumą. Demnos dėka mados namai 2018 metais buvo pripažinti greičiausiai augančiu Kering prekės ženklu.

Būtent jis per 2020 metų šou atgaivino house ir couture šaknis. Šis svarbus momentas parodė, kad prekės ženklas grįžta į savo tikrąjį paveldą. Ir tai todėl Balenciaga nesukūrė mados kolekcijos nuo paties Cristobal. Atrodo, kad Demna yra vertas prekės ženklo paveldo įpėdinis. Vis dar girdime apie kitus jo veiksmus, kuriais siekiama iškelti Balenciagą į pasaulio mados aukštumas. Praėjusiais metais parodoje s/s 23 jis nustebino pramonę naujausiu bendradarbiavimu su „Adidas“, su sportininkais pagrindiniame vaidmenyje.

Drabužių vaiduoklis

Šiandien Cristóbal Balenciaga įtaka vis dar matoma visuose namo projektuose – tiek prêt-à-porter, tiek mados. Jo meistriškos technikos išliko visose garsiose Balenciaga kolekcijose. Prekės ženklas nuolat tobulėja ir atgauna savo unikalų charakterį, imasi drąsių iniciatyvų vadovaujant Gvasalia. Nuo bendradarbiavimo su Simpsonais iki Kim Kardashian pasirinkimo savo naujausia mūza – mados namai klesti taip pat, kaip ir šeštajame dešimtmetyje. Prekės ženklo istorija Balenciaga yra ne tik duoklė praeičiai, bet ir įkvėpimas ateičiai. Prekės ženklas tęsia naujovių ir meistriškumo tradiciją, dėl kurios jis tapo mados ikona. Derindama tradicijas su modernumu, ji nuolat peržengia ribas ir formuoja tendencijas, išlikdama ištikima savo šaknims.