Chanel ar Louis Vuitton – kuris prekės ženklas yra „aukštesnės klasės“?

Kuri prekės ženklas yra aukščiau? 2025 metais atsakymas priklauso nuo to, ko paklausite. Brand Finance Apparel 2025 Chanel nurodo pirmoje vietoje su prekės ženklo verte 37,9 mlrd. dolerių (padidėjimas 45%), tuo tarpu Louis Vuitton pasiekė 32,9 mlrd. dolerių. Tuo tarpu FashionUnited 2025 šią tvarką apverčia: LV pirmauja su 40,7 mlrd. dolerių, Chanel turi 34,2 mlrd. O jei pažvelgsime į vartotojų susidomėjimą Europoje, Louis Vuitton dominuoja 29 šalyse su 13,74 mln. paieškų.

Chanel ar Louis Vuitton? – prabangoje ne viskas yra akivaizdu

„Aukštesnioji lentyna“ prabangos pasaulyje nėra vienalytė sąvoka. Galime kalbėti apie išskirtinumą (kaip sunku gauti produktą), retumą ( riboto leidimo kolekcijos, meistriškumas), rankinės kainą, bendrą prekės ženklo vertę, populiarumą socialiniuose tinkluose arba perpardavimo vertę antrinėje rinkoje. Kiekvienas iš šių kriterijų pateikia skirtingą atsakymą.

nuotr. lxryicons.com

Todėl šiame straipsnyje nerasite tiesioginio atsakymo „Chanel yra geresnis“ ar „LV laimi“. Vietoje to pereisime per konkrečius vertinimo aspektus: prestižą, kainą, medžiagas, prieinamumą, investicinę vertę. Nes šis klausimas nusipelno daugiau nei supaprastintos hierarchijos.

Ką reiškia „aukštesnė lentyna“ prabangoje madoje?

Pradėkime nuo pagrindų, nes terminas „aukšta lentyna“ skamba paprastai, tačiau prabangoje turi labai konkrečias, išmatuojamas reikšmes. Tai nėra vien tik kaina ar klausimas, ar rankinė kainuoja 5 ar 15 tūkstančių zlotų.

Prabangos piramidė

Mados industrija skirsto prabangą į lygius, šiek tiek kaip futbolo lygą. Pačioje viršūnėje yra Ultra‑Luxury/Heritage – čia sėdi Hermès ir Chanel. Joms būdingas ypatingas išskirtinumas, gamyba beveik tyčia ribojama, politika „ne kiekvienam“. Hermès gali liepti laukti Birkin metų metus. Chanel kelia kainas kas ketvirtį ir… žmonės vis tiek stovi eilėse.

nuotr. chanel.com

Vienu lygiu žemiau – High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Jie turi prestižą, kokybę, bet taip pat orientuojasi į mastą ir prieinamumą. LV atidaro butikų tiek, kiek McDonald’s (tik gražesnių) ir nori, kad rankinę pirktum dabar, o ne po trejų metų.

Chanel laimi snob appeal,  perki, nes žinai, kad ne kiekvienas gali. LV dominuoja atpažįstamumu ir signal value,  LV logotipas šaukia „prabanga“ visam pasauliui – tai irgi statuso forma, tik kitokia.

Įdomu tai, kad tokie reitingai kaip Pegai LV vertina aukščiau (29/40 taškų, A lygis) nei Chanel (28/40, B lygis), nes skaičiuoja mastą ir pasaulinę įtaką. Tačiau paklausk vintage kolekcininkės ir išgirsi visiškai priešingą nuomonę. Viskas priklauso nuo to, kuo matuoji „aukščiau“ – retumu ar galia.

Kaip Chanel ir LV kūrė prestižą?

Abi du prekių ženklai turi daugiau nei šimtmetį istorijos, tačiau jų pradžia buvo visiškai skirtinga. Chanel pradėjo 1910 metais nuo Paryžiaus skrybėlių parduotuvės, o jau 1921-aisiais Coco pristatė Chanel No. 5, kuris iki šiol yra ikona. Vėliau atsirado 2.55 rankinė 1929 metais (ta su būdinga grandinėle) ir maža juoda suknelė, kuri pakeitė moterų aprangos stilių. Filosofija? Paprastumas, emancipacija, maištas prieš krinolines. Karl Lagerfeld perėmė šį kodą ir plėtojo jį 36 metus (1983–2019), todėl prekės ženklo kodai yra išskirtinai nuoseklūs. Iki šiol Chanel priklauso Wertheimer šeimai, yra privatus, todėl išlaiko tam tikrą neprieinamumą.

nuotr. vogue.pl

Nuo lagaminų iki pasaulinės galios

Louis Vuitton – tai 1854 metai ir kelioninių lagaminų dirbtuvės. Tuo metu bagažo naujovės atrodė nuobodžiai, tačiau 1896 metų monograma tapo tikru pataikymu į dešimtuką (iki šiol atpažįstama labiau nei dauguma logotipų). 1930 metais pasirodė Speedy, o laikui bėgant prekės ženklas pradėjo gaminti ir drabužius.

Paryžiaus diskretiškumas prieš monogramą

Chanel – tai dygsniuoti raštai, grandinėlės, juodai-baltas kontrastas. LV – tai kelionė, drobė, didelis monograma. Pirmasis sako „žinau, kad tu žinai“, antrasis šaukia „pažiūrėk, ką turiu“. Abu požiūriai veikia, tik pasiekia skirtingus žmones. Paveldas daro įtaką suvokiamam „aukštesniam lygiui“ taip, kad Chanel dažnai laikomas elitiškesniu būtent dėl šio diskretiškumo ir savininkiško privatumo. Tačiau neapsigaukime – abu yra viršūnėje. Dabar laikas pažiūrėti, kaip tai atrodo pagal griežtus rinkos duomenis.

nuotr. chicagomag.com

Reitingai, pajamos ir populiarumas 2025–2026

Juokinga, bet kiekvienas prabangių prekių ženklų vertės reitingas sako ką kita. Brand Finance Apparel 2025 pirmoje vietoje stato Chanel su 37,9 mlrd. $ (augimas 45%), o Louis Vuitton antroje su 32,9 mlrd. $. FashionUnited 2025 šią tvarką apverčia: LV pirmauja su 40,7 mlrd. $, Chanel turi 34,2 mlrd. $. Interbrand 2025 taip pat skiria pirmą vietą LV (48,4 mlrd. $, nors sumažėjimas 4,91%), o Chanel atsiduria gerokai toliau su 30,5 mlrd. $ (minus 8,13%).

nuotr. zoemagazine.net

Kodėl tokie skirtumai? Metodikos skiriasi. Vieni žiūri į pajamas, kiti – į prekės ženklo atpažįstamumą ar būsimo pelno potencialą. Iš esmės abi prekės ženklai žaidžia toje pačioje lygoje, tik rezultatai priklauso nuo to, kas skaičiuoja.

Populiarumas ir mastas: kur LV pirmauja

Jei kalbėtume apie pasiekiamumą, Louis Vuitton turi nenuginčijamą pranašumą. Populiarumo tyrimas Europoje rodo, kad LV yra pirmaujantis prekės ženklas net 29 šalyse, su 13,74 mln paieškų. Tai milžiniškas skirtumas mastu.

nuotr. hauteliving.com

Pajamos? LVMH Fashion & Leather (kur LV sudaro liūto dalį) per pirmąjį 2025 metų pusmetį sugeneravo apie 42 mlrd. €, nors matomas sulėtėjimas. Chanel pranešė apie maždaug 19,7 mlrd. $ pajamų 2023 metais, tačiau 2024-aisiais pajamos sumažėjo 4,3%. Kinija, anksčiau buvusi augimo varikliu, dabar lėtėja. Abu prekių ženklai reagavo kainų didinimu, kas paradoksaliai dar labiau stiprina jų išskirtinumo įvaizdį.

Kas toliau? Louis Vuitton 2026 metais atidaro pirmąjį savo viešbutį Paryžiuje, Chanel intensyviai plečia butikų tinklą. Abu prekės ženklai orientuojasi į patirtį, o ne vien tik į produktą.

Kur iš tikrųjų matyti skirtumą?

Pradėkime nuo to, ką iš tikrųjų laikai rankoje. Chanel Classic Flap – tai caviar arba lambskin oda, Matelassé dygsniavimas, būdinga CC sagtis. Tvirta, sunki, kruopščiai apdirbta iki smulkmenų. Louis Vuitton? Monogramos drobė (taip, tas būdingas rudas raštas yra dengta drobė, o ne oda), nors aukštesnėse linijose, tokiose kaip Capucines, naudojama tikra oda. Ir štai pastaba: pastaraisiais metais kilo nemažai diskusijų dėl kokybės. LV drobė kartais kritikuojama dėl burbuliavimo ar dangos skilinėjimo, Chanel naujesniuose modeliuose pasitaiko pastabų dėl siūlių. Niekas nėra tobula.

nuotr. miamidesigndistrict.com

Kainos ir prieinamumas

Chanel Medium Classic Flap šiandien kainuoja apie 10 800 \((palyginimui: 2019 m. tai buvo maždaug 5 800\), taigi per penkerius metus padidėjo +86%). Louis Vuitton Neverfull? Nuo 1 500 iki 2 000 $. Skirtumas kalba pats už save.

Prieinamumas taip pat turi reikšmės. Chanel taiko limitus, neoficialias „kvotas“ populiariausiems Flap modeliams, turi turėti pirkinių istoriją butike. LV? Canvas monograma plačiau prieinama, be išpardavimų, bet ją gausi greičiau. Tai strategijos klausimas: išskirtinumas vs. apimtis.

Perpardavimas

Vestiaire Collective (2025) Chanel užima pirmąją vietą prabangių rankinių perpardavimo rinkoje, LV iškart po jos. Classic Flap kasmet auga +8–16 %, išlaiko vertę, kartais tampa investicija. Louis Vuitton? Pardavimo likvidumas didesnis, populiarūs modeliai greitai išperkami, tačiau be tokio vertės šuolio.

nuotr. globetrender.com

Praktiškumas prieš investicinį prestižą. Neverfull kasdienai, Classic Flap – ilgam ir kaip turtas. Dvi skirtingos naudojimo filosofijos.

Riba tarp prestižo ir prieinamumo – paskutinis žodis

Iš tikrųjų hierarchija tarp Chanel ir Louis Vuitton neegzistuoja taip, kaip dauguma žmonių ją įsivaizduoja. Chanel laimi neliečiamos išskirtinumo, platinimo kontrolės ir investicinės vertės ikonų, tokių kaip 2.55, srityje. Tuo tarpu Louis Vuitton dominuoja mastu, kolekcijų įvairove ir pasauliniu žinomumu. Tai dvi prestižo strategijos, kurios tiesiogiai nekonkuruoja tarpusavyje, o atsako į skirtingus poreikius.

nuotr. theretailarchive.com

Tiems, kurie ieško rankinės kaip statuso simbolio ir kapitalo investicijos, Chanel yra akivaizdus pasirinkimas. Tiems, kurie nori reguliariai nešioti gražų, praktišką prabangos akcentą, Louis Vuitton yra prasmingesnis. Nėra teisingo ar geresnio atsakymo – jie tiesiog skirtingi.

Sprendimas priklauso nuo klausimo: ko iš tikrųjų tikiesi iš aukščiausios klasės prekės ženklo? Kai tai žinai, pasirinkimas tampa paprastas.

Xonia

redakcija žmonės & mo