Chanel No. 5 – nesenstantis aromatas, pakeitęs kvepalų pasaulį

Chanel No 5 Laikui nepavaldus kvapas, pakeitęs parfumerijos pasaulį

nuotr. chanel.com

Reikia žinoti, kad Chanel No. 5 nebuvo atsitiktinumas. Tai buvo revoliucija, uždaryta buteliuke” – taip, kaip teigiama, pasakė Coco Chanel, kai 1921 metais visam laikui pakeitė parfumerijos pasaulį.

1921 metų gegužės 5 dieną Paryžiaus ateljė prie rue Cambon vyko kažkas ypatingo. Coco sėdėjo priešais Ernestą Beaux, rusų parfumerį, kuris ką tik jai paruošė seriją mėginių. To meto Paryžius pulsavo nauja energija – moterys po karo atsisakė korsetų, sutrumpino sijonus ir pradėjo rūkyti cigaretes. Tos garsiosios flaperės buvo pavargusios nuo saldžių, vienpusiškų rožių ar jazminų kvapų.

Chanel No. 5 – kvapni Coco revoliucija!

Chanel žinojo, ko nori. Ji sakė Beaux, kad trokšta moters kvapo, o ne gėlių puokštės. Kažko modernaus, sudėtingo. Kai parfumeris parodė jai pavyzdžius, ji nedvejodama pasirinko numerį 5. Sakoma, kad todėl, jog penketas buvo jos laimingas skaičius. O gal tiesiog šis kvapas geriausiai atspindėjo jos viziją?

nuotr. chanel.com

Tikroji inovacija slypėjo trijuose dalykuose:

Aldehidai – šie sintetiniai ingredientai suteikė kvepalams putojantį, metalinį akcentą, kokio anksčiau niekas nenaudojo tokiais kiekiais
Minimalistinis flakonas – jokios juostelės, ornamentų ar spalvoto stiklo. Paprasta, geometrinė forma priminė viskio butelį
Sudėtinga kompozicija, o ne vienos natos dominavimas – tai buvo kvapų simfonija, o ne smuiko solo

Prabangių prekių rinka nebuvo pasiruošusi tokiam drąsumui. Kiti prekių ženklai vis dar pardavinėjo kvepalus puošniuose, gėlėtuose buteliukuose. Chanel pasirinko priešingą kryptį – eleganciją per paprastumą.

Iš tikrųjų šiek tiek beprotiška, kad būtent šis kvapas išliko. Juk 20-ieji buvo eksperimentų laikotarpis, ir ne visi jie buvo sėkmingi. Tačiau galbūt būtent todėl, kad Coco nesistengė įtikti visiems, o sukūrė kažką autentiško.

Ta gegužės diena 1921-aisiais sukėlė tikrą laviną. Chanel No. 5 laukė dešimtmečiai pakilimų, nuosmukių ir netikėtų sugrįžimų į madą.

Nuo buteliuko iki ikonos – šimtametė istorija ir raida

Galbūt tai skamba keistai, tačiau tikroji istorija prasideda tik po premjeros. Nes viena yra sukurti kvepalus, o visai kas kita – išlikti rinkoje šimtą metų. Chanel No. 5 ne tik išliko – jie nuolat keitėsi.

fot. chanel.com

Ar žinai, kas mane žavi? Tai, kad žmonės mano, jog kvepalai yra nekintantys. Tačiau No. 5 patyrė dešimtis modifikacijų. Kai kurios buvo būtinos, kitos – suplanuotos. Visos jos paliko pėdsaką.

Metai	Svarbus etapas
1921	Kvepalų premjera butike, esančiame rue Cambon 31
1937	Pirmoji oficiali reklaminė kampanija žurnale Harper’s Bazaar
1945–1950	Pardavimų bumas tarp amerikiečių karių – augimas 300%
1952	Marilyn Monroe pasisakymas apie tai, kad miegodama dėvi tik No. 5
1986	Naujos Eau de Parfum versijos su nauja koncentracija pristatymas
1998	Pirmoji performuliacija dėl IFRA reglamentų – aldehidų sumažinimas 15%
2012	Prieštaringa kampanija su Bradu Pittu kaip pirmuoju vyru, tapusiu prekės ženklo veidu
2021	Šimtmetis ir riboto leidimo kolekcija su originaliu buteliuku

Antrasis pasaulinis karas buvo lūžis. Ne todėl, kad Coco pabėgo į Šveicariją – nors tai irgi turėjo reikšmės. Svarbiausi buvo amerikiečių kareiviai. Tie vaikinai pirko No. 5 kaip pašėlę. Žmonoms, sužadėtinėms, seserims. Kartais vietinėms merginoms, jei pasisekdavo. Vien dėl šio reiškinio pardavimai 1945–1950 metais išaugo trigubai.

Monroe buvo tikras taiklus šūvis, nors niekas to neplanavo. Jos garsus atsakymas interviu buvo spontaniškas. O efektas? Akimirksniu. Pardavimai per metus šoktelėjo 200%.

Aštuntasis dešimtmetis atnešė naujovę – Eau de Parfum versiją. Tai nebuvo vien marketingas. Pakito proporcijos, pritaikyta intensyvumas. Moterys norėjo kažko subtilesnio kasdienai. Originalus ekstraktas liko, bet EDP greitai išpopuliarėjo.

Tikros problemos prasidėjo devintojo dešimtmečio pabaigoje. IFRA – Tarptautinė parfumerijos pramonės asociacija – įvedinėjo vis naujus apribojimus. 1998 metais teko sumažinti aldehidų kiekį 15%. 2003-aisiais – eugenolio 40%. Kiekvienas pakeitimas – balansavimas ant ribos, kad išliktų charakteris.

Parfumeriai iš Chanel darė, ką galėjo. Draudžiamas sudedamąsias keitė panašiomis. Kartais tai veikė, kartais – ne visai. Vyresnės moterys skundžiasi, kad „tai jau ne tas pats“. Gal jos teisios. O gal tiesiog pasikeitė jų uoslė.

Brad Pitt 2012-aisiais? Tai buvo įvaizdžio katastrofa ir pardavimų sėkmė vienu metu. Internetas sprogo nuo memų, kritikai rašė apie prekės ženklo desperaciją. Bet skaičiai nemeluoja – pardavimai 25–35 metų amžiaus grupėje išaugo 73%.

Šimtmetis 2021-aisiais atnešė nostalgiją. Riboto leidimo buteliukas su originalaus flakono replika kainavo milžiniškus pinigus. Išparduota per dvi savaites. Kolekcionierės vėliau mokėjo dvigubai aukcionuose.

Šie šimtas metų – nuolatinio prisitaikymo istorija. Reguliavimo pokyčiai, naujos rinkos, kitokie skoniai. No. 5 išliko, nes mokėjo keistis. Ne visada elegantiškai, ne visada be nuostolių.

nuotr. chanel.com

Aldehidai, jazminai ir magija – kompozicijos paslaptis ir kultūrinė įtaka

Kai pirmą kartą papurški Chanel No. 5, aldehidai tave užplūsta tarsi šampano burbuliukai. Tai nėra atsitiktinumas. Šios sintetinės molekulės, sudarančios vos apie 1% visos formulės, suteikia būtent tą charakteringą „šnypštimą“ pradžioje. Be jų šis kvapas būtų paprastas.

CHANEL No. 5 NATŲ PIRAMIDĖ

VIRŠUTINĖS NATOS (pirmosios 15 minučių)
├── Aldehidai (putojantis efektas)
├── Nerolis iš apelsinų žiedų 
└── Bergamotė

ŠIRDIES NATOS (2–6 valandos)
├── Graso jazminas
├── Gegužės rožė
├── Ylang-ylang
└── Pakalnutė

BAZINĖS NATOS (iki 8+ valandų)
├── Vetiverija
├── Sintetinis muskusas
├── Vanilė
└── Santalmedis

Kalbant apie jazminus – čia jokie skaičiai nėra iš piršto laužti. Kiekvienam 30 ml parfum buteliukui reikia apie 1000 rankomis skintų jazminų žiedų iš Grasse. Moterys juos renka auštant, kai eterinis aliejus būna intensyviausias. Dabar jau rūpinamasi etinėmis plantacijomis, kas anksčiau nebuvo savaime suprantama.

Aldehidai daro kažką įdomaus – jie tarsi sukuria „erdvę“ aplink kitas sudedamąsias dalis. Be jų jazminas būtų per sunkus, rožė – per saldi. Jie suteikia visai kompozicijai lengvumo ir leidžia kvapui tarsi „šviesti“. Ernest Beaux, tas parfumeris, tikriausiai pats iki galo nežinojo, ką kuria.

Kultūriškai šis kvapas tapo kažkuo daugiau nei tik kosmetikos produktu. Marilyn Monroe kažkada pasakė, kad į lovą eina tik su keliais Chanel No. 5 lašais. Ši citata visam laikui prilipo prie prekės ženklo ir padarė kvapą rafinuotos moteriškos seksualumo simboliu.

Flakonas pateko į MoMA Niujorke kaip tobulo dizaino pavyzdys. Tai rodo, kaip šis produktas peržengė paprastos kosmetikos ribas. Jis tapo ikona, simboliu, beveik meno kūriniu.

Įdomu tai, kad šis kvapas skirtingai atsiskleidžia ant įvairių moterų – jazminas reaguoja su natūraliu odos pH.

Gegužės rožė, antras pagrindinis ingredientas po jazmino, taip pat kilusi iš Grasse. Ji skinama tik kelias savaites per metus, anksti ryte. Tai kainuoja turtus, bet be jos visa kompozicija subyrėtų. Ji sušvelnina aldehidus ir subalansuoja jazmino intensyvumą.

Popkultūroje Chanel No. 5 pasirodo visur – nuo filmų iki dainų. Jis tapo prabangaus, bet prieinamo gyvenimo sinonimu. Kiekviena moteris gali jį turėti, nors jis ir kainuoja nemažai. Tai paradoksas – demokratinė prabanga.

fot. chanel.com

Sintetinis muskusas bazėje pakeitė natūralų dėl etinių priežasčių. Jis veikia panašiai, bet nereikalauja žudyti gyvūnų. Šis pokytis daugumai naudotojų liko nepastebėtas, kas rodo parfumerijos meistriškumą.

Šis kvapas nesensta kaip kiti. Jis vis dar skamba šiuolaikiškai, nors jam jau daugiau nei 100 metų. Taip yra dėl aldehidų ir preciziškos natūralių bei sintetinių ingredientų pusiausvyros.

Ateitis kvepia klasika – kas laukia Chanel No. 5?

Chanel No. 5 – tai ne tik kvapas, bet ir investicija į ateitį. Laiko patikrinta formulė šiandien susitinka su naujomis technologijomis ir lūkesčiais.

nuotr. chanel.com

Skaitmeninė revoliucija kvepalų pasaulyje

AR patirtys butikuose jau nebėra futurizmas. 2024 metais išbandžiau tokį sprendimą Paryžiuje – virtualiai „dėvėjau“ skirtingas No. 5 koncentracijas visą dieną. Dirbtinis intelektas dabar analizuoja mūsų kvapų pageidavimus ir siūlo idealias proporcijas. Tai veikia tikrai puikiai.

Azijos rinka reikalauja lengvesnių formulių. Duomenys rodo, kad regione tualetinio vandens poreikis išaugo 23 %. Chanel atsako riboto leidimo švelnesnės sudėties kompozicijomis.

Žalia ateitis su Grasse

Tvarios žemės ūkio iniciatyvos Grasse regione nėra vien tik rinkodara. Iki 2027 metų planuojama sumažinti CO₂ emisiją 40 % jazminų ir damaskinių rožių plantacijose. Vietos augintojai diegia laistymo sistemas, kurios kasmet sutaupo 2,3 mln litrų vandens.

Šie pokyčiai turės įtakos kainai, bet ir žaliavų kokybei. Galbūt verta jau dabar įsigyti klasikines versijas?