Goldbergh prekės ženklas – tai žiemos trasų karalienė ir après-ski ikona

Marke Goldbergh Yra Ziemine Slaitu Karaliene Ir Apres Ski Ik

Stokas Alpėse, vasaris, sniegas tobulas. Ir tas išskirtinis siluetas, prigludusi striukė su kailiu ant gobtuvo, blizgios apdailos detalės, kirpimas tarsi nuo podiumo. Nereikia spėlioti, nes tai Goldbergh prekės ženklas. Courchevel ar Aspen – visur atrodo taip pat, nes šis ženklas tiesiog traukia akį.

Goldbergh – tai olandų slidinėjimo mados fenomenas, kuris, užuot susitelkęs vien į technines savybes, pasirinko ką kita: après-ski couture. Elegancija ant trasos ir po jos, skirta moters, kuri nenori rinktis tarp funkcionalumo ir stiliaus. Ir būtent šis derinys – sportas plius prabanga, našumas plius žavesys – lėmė, kad Lenkijos žiniasklaidoje (Vogue Polska, socialiniai tinklai) pradėta kalbėti apie „žieminę trasų karalienę“. Šis apibūdinimas pataikė tiesiai į dešimtuką: Goldbergh neaprengia vidutinės slidininkės, o sąmoningą, ambicingą moterį, kuriai kelionė į kalnus – taip pat proga kurti savo įvaizdį.

nuotr. goldbergh.com

Goldbergh prekės ženklas yra mados fenomenas žiemos trasose

Už kiekvienos „žieminės šlaitų karalienės“ slypi konkreti istorija – o Goldbergh atveju tai pasakojimas apie žaibišką šuolį iš Amsterdamo startuolio į geriausių kurortų katalogą trijuose žemynuose. Šiandien jų drabužiai atpažįstami visame žemyne.

nuotr. goldbergh.com

Nuo nišinio prekės ženklo iki pasaulinio žaidėjo

Liny van Riet ir Kaat van Acoleyen įkūrė Goldbergh 2014 metais iš paprastos frustracijos: trasose buvo pilna funkcionalių (skaityk: nuobodžių) vyriškų drabužių, o moterims siūloma apranga apsiribojo arba techniniais kombinezonais, arba paprastomis pūkinėmis striukėmis. Pirmoji kapsulinė kolekcija, apie 10 striukių, pasirodė Amsterdamo ir Roterdamo butikuose. Per dvejus metus prekės ženklas įžengė į Belgiją ir Liuksemburgą (2015–2017), vėliau – į Alpių rinkas ir Lenkiją (apie 2018 m.).

Paradoksalu, bet pandemija paspartino augimą: Goldbergh e. prekyba išaugo apie 300 %, nes uždarius fizines parduotuves pirkimai persikėlė į internetą. 2020 m. atiteko ISPO apdovanojimas „ Best Ski Fashion “, 2022 m. – pirmasis butikas Lech Zürs. 2025 m. atidarytos parduotuvės Aspene ir Kitzbühel, o partnerystė su Vail Resorts suteikė prieigą prie 37 Amerikos kurortų. Šiandien apyvarta vertinama 20–30 mln. EUR per metus. Ir tai labai įdomu, žvelgiant iš prekės ženklo plėtros perspektyvos. Nes tai rodo, kaip tokie mados įvykiai gali visiškai pakeisti ateitį ir, svarbiausia, įmonės žinomumą.

nuotr. goldbergh.com

Metai	Renginys
2014	Startas Amsterdame, 10 striukių
2017	Pirmoji vyrų kolekcija
2020	ISPO apdovanojimas
2022	Butikas Lech Zürs
2025	Ekspansija į JAV (Aspen, Kitzbühel)

Kodėl mylime Goldbergh?

Goldbergh – tai ne tik logotipas ant striukės, bet ir visas gyvenimo stilius tiek ant kalno, tiek après-sk i bare. Nuo pat pradžių prekės ženklas siekė derinti aukštąją madą su slidinėjimo funkcionalumu, sukurdama kategoriją, kurią pati vadina „après-ski couture“. Tai drabužiai „nuo trasos iki kokteilio“: elegantiški, pastelinių atspalvių (balta, pudrinė rožinė, auksinė), moteriškų siluetų, tačiau kartu atitinkantys visus techninius reikalavimus, reikalingus slidinėjant. Todėl šis prekės ženklas tapo savotišku moteriško prestižo simboliu kalnuose. Jis parodo, kaip drąsiai galima atrodyti sportiškai, bet kartu išlaikyti skonį. Dėl to moterys visame pasaulyje pamilo jų drabužius, o ypač kombinezonus!

nuotr. goldbergh.com

Après-ski couture praktikoje

Markės filosofija teigia, kad po nusileidimo nereikia persirengti. Goldbergh Classic – tai pagrindinė linija su atpažįstamiausiais modeliais, nes čia rasi bestselerį “Lisa Jacket” ir kolekciją “Queen of the Slopes” su ikoniška “Snow Queen Jacket” ir kelnėmis “Gold Rush Pant”. Goldbergh Sport – tai technologiškai pažangesnis pasirinkimas aktyvioms slidininkėms. Taip pat yra kolaboracijų su Moncler ar Vogue, kurios suteikia prekės ženklui aukštosios mados prestižo. Būtent jos, be kita ko, nulėmė plačiai suprantamą prabangą, kuria dabar apgaubiame Goldbergh!

Technologijos ir tvarumas – tai taip pat prestižas!

Parametrai? Atsparumas vandeniui nuo 10 000 iki 20 000 mm vandens stulpelio, PrimaLoft pašiltinimas (100–200 g/m²), sniego blokatorius, kišenės skipass’ui. Naujiena – Bluetooth valdomos šildomos pirštinės, išmanios ir praktiškos. Svarbu tai, kad Goldbergh naudoja perdirbtas medžiagas ir veganišką odą, taip atliepdama tvarios žiemos mados tendencijas. Elegancija neturi kainuoti planetos sąskaita. Tad jei nori būti madinga, svarbu ir nesušalti! Juk sunku pusę dienos praleisti trasoje ir šalti, tiesa?

nuotr. goldbergh.com

Tavo kelias tapti žiemos trasų karaliene

Statusas „žieminės trasų karalienės“ – tai ne tik logotipas ant striukės, bet sąmoningų pasirinkimų rinkinys, jungiantis stilių su funkcionalumu. Goldbergh gali būti įkvėpimas, tačiau nebūtina pirkti visos kolekcijos, kad atrodytum ir jaustumeisi lyg žurnalo viršelyje.

Realūs pirkimo kanalai? Butikai Lech Zürs, Kitzbühel, Aspen; internetu goldbergh.com. Kainos aukštos (striukė 800–1200 EUR), todėl socialiniuose tinkluose vyksta diskusija: ar „blizganti“ mada – snobizmas, ar apgalvota investicija? Atsakymas priklauso nuo to, kiek moki už įvaizdį ir kiek už tikrą šilumą.

Prekės ženklas ruošiasi plėtrai į Aziją (Japonija), didėja išmaniųjų audinių ir e. prekybos reikšmė. Tendencijos? Unisex, zero waste, dar daugiau technologijų siūlėse. Traktuok Goldbergh kaip atspirties tašką, kurk savo stilių, nekopijuok katalogo.