„Gucci“ prekės ženklo istorija

Jų logotipas šiuo metu yra vienas labiausiai atpažįstamų simbolių visame pasaulyje. Bet vienas „Gucci“ prekės ženklo istorija, yra turtų, elegancijos ir nesenstančio grožio sinonimas. Nėra jokių abejonių, kodėl įmonė skolinga tiek daug klientų iš beveik visų pasaulio kampelių.

Italijos mados namai siūlo aukščiausios kokybės drabužių ir aksesuarų kolekcijas, siūtas rankomis Italijoje. Gaminių rafinuotumas, subtilumas ir unikali estetika kuria gerą įmonės vardą jau daugiau nei šimtą metų.

Taigi, nepaisant daugybės skandalų, susijusių su Gucci vardu, ir krizių šeimoje, kurios vos neprivedė įmonės prie bankroto, šiandien atrodo, kad jos padėtis yra nepakitusi. „Gucci“ yra ne tik kūrybinė mados industrijos jėga, bet ir reaguoja į tarptautinės svarbos aktualijas. Tačiau kaip iš tikrųjų atrodė prekės ženklo kelias į viršūnę?

Prekės ženklo „Gucci“ istorija – kas slypi už Italijos mados namų imperijos?

Prekės ženklo pradžia yra žmogus Guccio Gucci. Florencijos pirklio sūnus, savo jaunystę praleido užsidirbdamas papildomų pinigų savo dėdės fabrike, gamindamas šiaudines skrybėles. Netrukus, verslo krizės priverstas, jis nusprendė savo laimės ieškoti Londone. Ten jis pirmą kartą prabangą patyrė išskirtiniame „Savoy“ viešbutyje, kur kreipėsi dėl nešiko darbo.

Iš pradžių buvo atleistas iš darbo be įspėjimo, bet po kurio laiko ir daugybės kalbos pamokų jam pavyko įsidarbinti indų plovėju. Tačiau vos po pusės metų jis buvo paaukštintas iki viešbučio varpininko. Guccio buvo gražus, gražiai apsirengęs ir nepaprastai žavus, o tai greitai pritraukė turtingus keliautojus. Nors darbas pačiame viešbutyje buvo gana kuklus, jis tapo įkvėpimo šaltiniu būsimam dizaineriui.

Viskas prasidėjo nuo skrybėlių ir krepšių

Gucci valandų valandas stebėjo elegantiškais kostiumais vilkinčius vyrus ir prabangos trykštančias moteris ir jautėsi pakylėtas. Tačiau didžiausią įspūdį jam paliko įvairūs krepšiai, skrybėlių dėžutės ir lagaminai su inicialais. Tada jis sumanė įkurti savo parduotuvę su odiniais aksesuarais.

Po ketverių metų darbo Anglijoje Gucci grįžo į tėvynę. Ten jis pamilo Aidą Kalveliją ir netrukus pora susituokė. Prieš pat jam pradedant dirbti, kad pasiektų savo tikslą, prasidėjo karas ir jis buvo pašauktas į armiją. O „Gucci“ prekės ženklo istorija galėjo susiklostyti kitaip, jei ne tam tikra kita gamykla…

Franzi epizodas

Jai pasibaigus jis dirbo Milano įmonėje „Franzi“, užsiima prabangių odos gaminių gamyba. Ir būtent ten jis įgijo reikiamų žinių, kaip savarankiškai valdyti įmonę. Tada jis buvo tikrai pasirengęs įgyvendinti planą.

Taigi 1921 m. pirmoji parduotuvė Gucci vardu buvo atidaryta septintoje vietoje Via della Vigna Nuova Florencijoje. Kartu buvo sukurtas pirmasis, bet ne paskutinis, prekės ženklo logotipas – berniuko siluetas su livijomis ir kepuraite su lagaminu vienoje rankoje, o kitoje – rankiniu bagažu. „House of Gucci“ tampa maža, iš tikrųjų vieno asmens įmone.

Gucci kelių kartų mados verslas

Guccio turėjo penkis vaikus: dukrą Grimaldą ir keturis sūnus – Enzo (mirė vaikystėje), Aldo, Vasca ir Rodolfo. Jis taip pat įsivaikino žmonos nesantuokinį sūnų Ugą, nors, matyt, jie niekada nebuvo artimi. Jo absoliutus favoritas buvo vyriausias sūnus Aldo, kurį jis laikė būsimu įmonės įpėdiniu.

1938 m. Aldo įtikino savo tėvą atidaryti antrą butiką Romoje. „Gucci“ tampa šeimos verslu ir dabar turi savo būstinę bei sostinėje, pamažu populiarėja. Po 14 metų, prieš pat savo mirtį, Guccio tapo pirmosios parduotuvės už Italijos ribų įkūrimo liudininku. Boutique Niujorke reikšmingai prisideda prie pelno augimo.

Įžymūs aktoriai ir Gucci

Po dvejų metų „Gucci“ išleidžia produktą, kuris paverčia įmonę statuso simboliu. Krepšys pagamintas iš kiaulienos su poliruoto bambuko rankena. Šį modelį filme „Kelionė į Italiją“ išgarsino žinoma švedų aktorė Ingrid Bergman. Be to, panašiu metu buvo įvesta visų gaminių numeracija, pakeistas to meto logotipas – vargšą berniuką su bagažu pakeitė didingas šarvuotis riteris. Visa tai prisideda prie augančio susidomėjimo Gucci.

Greitai GG emblema tampa įžymybių ir net karališkųjų šeimų pamėgta (Elizabeth II noriai lankėsi Gucci butike Florencijoje). Per ateinančius 30 metų Aldo dinamiškai plėtojo savo verslą, atidarydama parduotuves Los Andžele, Tokijuje ir Honkonge. Tuometinis prezidentas Kennedy jį netgi paskiria pirmuoju Italijos mados ambasadoriumi.

Moterys šioje istorijoje suvaidino didelį vaidmenį

Įdomu tai, kad Aldos gyvenime, be kompanijos, visada buvo vietos moterims. Nepaisant santuokos su operos dainininku Olwenu Price’u, po metų išaiškėjo Aldo romanas su pardavėja vienoje iš „Gucci“ parduotuvių – gražuole Bruna Palombo. Kadangi Italijoje skyrybos buvo legalios tik nuo 1974 m., baimindamiesi skandalo, pora 10 metų nuo spaudos slėpė dukters Patricijos egzistavimą.

Nepaisant skandalų asmeniniame dizainerio gyvenime, septintasis dešimtmetis buvo įmonei didžiausias laikotarpis. Tada didžiausios kino žvaigždės – Grace Kelly ir Rita Hayworth – apsilanko parduotuvėje via Condotti. Štai kodėl Gucci prekės ženklo istorija tokia spalvinga ir labai įdomi!

„Gucci“ yra prabangos ir tarptautinės šlovės sinonimas

Gucci siūlomi produktai neįtikėtinai išgarsėja visame pasaulyje. Logotipas paskutinį kartą keičia savo formą – jis supaprastintas iki dviejų viena kitą persidengiančių raidžių G. Be pačių aksesuarų, pradėti gaminti garsieji „Gucci“ loaferiai, o netrukus ir papuošalai. Tuo metu Aldo valdyti verslą padėjo trys jo sūnūs – Paulo, Roberto ir Giorgio.

Pirmosios „Gucci“ problemos išryškės aštuntajame dešimtmetyje. Aldo sūnūs pradeda palaipsniui siekti nepriklausomybės įmonėje. Pirmieji konfliktai kyla dėl kiekvieno brolio bandymų kelti savo idėjas. Paulo labiausiai trokšta pokyčių. Jis pasiūlo „Gucci“ išplėtimas su „Gucci Plus“ prekės ženklu, kai ši idėja žlunga, jis reikalauja sukurti Paulo Gucci kaip konkurencingą įmonę rinkoje. Tai sutinka atvirai kitų šeimos narių nepritarimu.

Šeimos problemos

1983 metais Milane mirė Aldos brolis Rudolfo Gucci. Po jo mirties daugumą įmonės akcijų perima sūnus Maurizio, tapęs vienu pagrindinių vadovų. Laikui bėgant padėtis tampa nekontroliuojama ir prasideda 6 metus trunkantis teisinis Maurizio ir Aldo mūšis dėl visiškos Gucci imperijos priežiūros. Pinigai tampa konflikto katalizatoriumi. Ginčas įgauna pagreitį.

Didžiulės Maurizio akcijos įšaldomos, o mokesčių grobstymu 1986 metais apkaltintas Aldo Gucci sėda į kalėjimą Floridoje, kur praleidžia metus. Maurizio, kuris vos išvengė įstatymo, po trejų metų pabėga į Šveicariją. 1989 m., atsikratęs Aldo konkurencijos, jis buvo paskirtas Gucci prezidentu.

Mada ir finansai

Originali „Gucci“ prekės ženklo istorija nėra tokia spalvinga, nes Maurizio vadovybė įmonei atneša tik nuostolius. Jis kaltinamas nekompetencija finansų valdymo srityje ir didžiulių pinigų išleidimu būstinėms Florencijoje ir Milane.

Pradedama abejoti įmonės gerove, o imperijos ateitis nebėra tikra. Pažymima, kad 1991–1993 metais Gucci prekės ženklo finansai pirmą kartą buvo neigiamoje teritorijoje, kaip rodo Gucci prekės ženklo istorija. Situacija pateko į aklavietę, kai 1987 metais arabų bendrovė „Investcorp“ nupirko „Paolo“ akcijas, o paskui Aldą, kuris dėl sūnėnų veiksmų buvo nušalintas nuo įmonės valdymo. Jau 1993 metais „Investcorp tampa vienintele „Gucci“ savininke.

Kaip rodo Gucci prekės ženklo istorija, mažiau nei po dvejų metų Maurizio žuvo nuo šūvio, tuo metu būdamas paskutinis įmonėje dirbęs Gucci dinastijos įpėdinis. Žmogžudystę užsakęs asmuo pasirodė buvusi jo žmona – Patrizia Reggiani, vadinama juodąja Gucci namų našle. Nusikaltimo motyvas esą – pyktis dėl prarasto turto po skyrybų ir pavydas dėl naujų Maurizio santykių. Įdomu tai, kad šios žmogžudystės istorijas galima pamatyti naujausiame Ridley Scotto biografiniame filme, Gucci namas “.

Nauja kokybė – naujas skyrius

Po Maurizio mirties Domenico de Sole tampa „Gucci Group“ generaliniu direktoriumi. Tačiau jis nėra naujas veikėjas įmonėje. Jau devintajame dešimtmetyje jis dirbo advokatų kontoroje, kur užmezgė bendradarbiavimą su „Gucci“ ir padėjo pertvarkant įmones. Tada nuo 1984 m. jis buvo „Gucci America“ generalinis direktorius. 1994–2004 metai įmonei buvo atnaujinto klestėjimo laikotarpis.

Per savo kadenciją De Sole išvedė prekės ženklą iš bankroto ir atkūrė jo svarbą tarptautinėje arenoje. „Gucci“ vėl tampa prabangiu konglomeratu, apimančiu Yves St. Laurentas, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexanderis McQueenas, Stella McCartney ir Sergio Rossi.

Nuo šiol viskas, kas prestižinė, asocijuojasi su Gucci prekės ženklo istorija

Gaivumo dvelksmą Gucci pristato 2004 metais įdarbinta Frida Giannini. Patyręs mados dizaineris perkelia Gucci šou į naują lygį. Tuo pat metu nuo 2015 metų sausio kūrybos direktoriaus pareigas einantis Alessandro Michele iš naujo apibrėžia prabangą su Gucci etikete. Italas propaguoja siurrealistinę estetiką, stebindamas publiką kiekvienu naujos kolekcijos pristatymu.

Štai kodėl šiandieninis „Gucci“ asocijuojasi su neįtikėtinai tikslia grožio ir ginčų pusiausvyra. Šiuo metu Guccio Gucci S.p.A. yra prancūzų „Kering holding“ dukterinė įmonė, vienijanti firminių produktų gamintojus. Viskas rodo, kad po ilgus metus trukusių kivirčų šeimoje Gucci pagaliau įžengė į ramesnius vandenis.