Jubiliejinė Burberry kampanija

Kai Thomas Burberry XIX amžiaus antroje pusėje revoliucionavo apsaugos nuo blogo oro sąvoką, niekas nemanė, kad paprasta gabardina taps universalia didmiesčio stiliaus kalba. Jubiliejinė kampanija, pavadinta „170: The Anniversary Portraits“, nesileidžia į pompastišką nostalgiją, o renkasi žmogiškosios tapatybės žalią autentiškumą. Kūrybos direktoriaus Daniel Lee vadovaujami britų mados namai sukūrė daugiasluoksnę kroniką, kurioje legendinis paltas nustoja būti vien muziejiniu eksponatu ir tampa drobe individualiai saviraiškai. Tai jaudinantis įrodymas, kad tikroji prabanga sklandžiai prisitaiko prie naujų kartų ir geografinių platumų.

Jubiliejinė Burberry kampanija ir 170 metų britų ikonos

Koncepcinis projekto stuburas tiesiogiai įkvėptas novatoriškos 2009 metų iniciatyvos „Art of the Trench“. Tačiau prekės ženklas ją perkelia į kur kas intymesnį lygmenį. Fotografas Jack Day ir režisierius Hector Aponysus leidosi į gyvybingas Londono, Niujorko, Seulo ir Šanchajaus gatves. Ten jie užfiksavo lygiai šimtą septyniasdešimt asmenybių jų natūralioje aplinkoje. Prieš objektyvą stojo itin įvairi bendruomenė. Šalia pripažintų kultūros ikonų, tokių kaip modelis Lila Moss, režisierius Jamie Lloyd, dainininkas Crush ar balerina Tan Yuanyuan, pasirodė sportininkai, virtuvės šefė Ruthie Rogers ir herojai, atrinkti gatvės atrankos metu.

Įdomu tai, kad Lee į kadrus pakvietė ir ilgamečius pačios prekės ženklo darbuotojus – nuo Niujorko pardavimų komandų iki Londono archyvo kuratorių. Toks sprendimas atskleidžia įdomų mechanizmą. Tas pats, iš pažiūros nekintantis kirpimas įgauna visiškai kitokią energiją priklausomai nuo to, kas nusprendžia jį užsivilkti. Jubiliejinė Burberry kampanija taip įrodo, kad Didžiosios Britanijos paveldo stiprybė slypi jo universaliame lankstume. Tai, kaip jis sujungia pasaulio didmiesčius bendru patogumo ir natūralaus rafinuotumo vardikliu.

Keturi didmiesčiai, šimtas septyniasdešimt veidų

Tačiau jubiliejinės garderobos širdimi tapo dešimt kruopščiai atrinktų modelių, atspindinčių keturis pagrindinius siuvimo amato ramsčius. Heritage kolekcijos pagrindą sudaro monumentali trencžai. Struktūrinis Kensington modelis su reguliariai įsiūtomis rankovėmis, minkštai ant silueto krintantis Waterloo modelis su raglano pečiais bei vyriškas, vienaeilis car coat Camden su subtilia, paslėpta sagų juostele. Dizaineriai drąsiai pasirinko ir naujas, išskirtines faktūras. Jie pasiūlė odinę Kensington striukę, kašmyro trencžus Hastings bei vilnonį apsiaustą su avikailiu, pamuštą kultiniu House Check languotu raštu.

Klasikinių formų papildymas – tai techninio ir kaimiško stiliaus pasiūlymai, sumaniai derinantys funkcionalumą su madingu nerūpestingumu. Gaidžių pūkais ir plunksnomis užpildytos Highlands ir Ambleside pūkinės striukės įneša istorinį raštą į šiuolaikinę, šalčiui atsparią nailoninę struktūrą. O dygsniuotas Rosedale paltas ir dvipusiai dėvima Brighton viršutinė marškinėlių striukė primena idilišką Anglijos provincijos kraštovaizdį. Visa tai – subtiliai niuansuotas pasakojimas apie prekių ženklą, kuris per šimtą septyniasdešimt metų nuolat evoliucionuoja. Apie prekių ženklą, kuris vis dar išlieka ištikimiausiu palydovu kovojant su permainingu oru.