Louis Vuitton mikroskopinė rankinė

Vis dažniau mados industrijoje matome, kad prekės ženklai eksperimentuoja su savo gaminiais. Be kita ko, girdime ir apie rekordinius dabar išgarsėjusio Balenciaga „Full Destroyed“ modelio pardavimus – tiesiog nešvarių, nudėvėtų sportbačių. Mes matome, kaip nuolat keičiasi mados ribos. Viena iš tokių naujovių, kurią neseniai turėjome galimybę patirti, yra mažiau nei 0,03 colio pločio, mikroskopinė Louis Vuitton rankinė. Krepšys, nors ir prieštaringai vertinamas dėl savo formato, aukcione buvo parduotas ilgiau 60 000 USD. Taigi, žiniasklaidoje vėl įsiplieskė diskusija, kas vis dar yra žavi naujovė, o kas – klaidingas rinkodaros triukas?

Kūrybinis eksperimentas

„Louis Vuitton“, norėdamas sukurti dar niekad neegzistavusį produktą, pradėjo bendradarbiauti su amerikiečių kūrybine kompanija, garsėjančia netradicinių ir novatoriškų projektų kūrimu. MSCHF, kaip įmonė vartoja santrumpą, savo veikloje derina meno, mados, popkultūros ir technologinių naujovių elementus. Jų projektai dažnai yra provokuojantys ir sukelia diskusijas žiniasklaidos pasaulyje. Vienas garsiausių buvo projektas „Šventoji Biblija“. Jos dalimi grupė sukūrė ribotą sportinių batelių seriją Nike Air Max 97. Batai nuo klasikinio modelio skyrėsi tik tuo, kad prie padų buvo priklijuoti Biblijos puslapiai.

Šio meniško kolektyvo pasirinkimas neabejotinai yra įdomus prabangių mados namų žingsnis. Kevinas Wiesneris, MSCHF kūrybos direktorius, pats pareiškė, kad „krepšį“ laiko “Įdomus objektas, nes jis kilęs iš kažko griežtai funkcionalaus”. Prekės ženklas aiškina, kad norėjo pakeisti tradicinę rankinės koncepciją ir ją sumažinti iki juvelyrinės funkcijos. Tiesą sakant, „Louis Vuitton“ rankinės mikroskopinis dydis primena papuošalus, bet kaip dėl jo funkcionalumo?

„Louis Vuitton“ mikroskopinis krepšys – koks buvo jo kūrimo procesas?

MSCHF grupė pavadino savo kūrinį “Mikroskopinė rankinė” (Luis Vuitton mikroskopinė rankinė), teigia, kad ji yra pakankamai siaura, kad galėtų prasiskverbti pro adatos ausį ir yra mažesnė už jūros druskos grūdelį. Žmogaus akiai vos matomas fluorescencinis geltonai žalias krepšys sukurtas pagal populiarų Louis Vuitton dizainą – garsųjį OnTheGo krepšį. Jis buvo pagamintas naudojant dviejų fotonų polimerizaciją – gamybos technologiją, naudojamą plastikinėms dalims 3D spausdinti mikroskalėje. Jis buvo specialiai parduotas kartu su mikroskopu su skaitmeniniu ekranu, pro kurį buvo galima matyti maišelį kiek didesniu formatu. Tik tada jos paviršiuje atsirado būdinga „LV“ monograma.

Pats „OnTheGo“ krepšio modelis turi krepšio struktūrą, t.y. didelis krepšys, nešiojamas ant peties. Būdingas stačiakampio formos ir pagamintos iš aukštos kokybės odos arba medžiagos su monograma su Louis Vuitton prekės ženklu. Krepšys turi erdvų pagrindinį skyrių, užsegamą užtrauktuku, taip pat dažnai turi vidines kišenes, kurios padeda sutvarkyti turinį. Jis populiarus dėl savo talpos, stilingo dizaino ir atpažįstamų Louis Vuitton prekės ženklo detalių, tokių kaip būdingos monogramos, Damier raštai ar detalės iš natūralios odos.

Mažas krepšys, didelė kaina

„OnTheGo“ krepšys šiuo metu parduodamas viso dydžio už nuo 3 100 iki 4 300 USD. Tačiau jo mikroskopinė versija, kurią aukcione išleido Joopiter, internetinis aukciono namas, kurį įkūrė Pharrell Williams, buvo parduotas už 63 750 USD. Kainų skirtumas sukėlė nemenką audrą internete. Internautai piktinosi absurdiška suma už tokį nepraktišką daiktą ir žiniasklaidoje išsakė nepalankias nuomones apie naujausią mados namų koncepciją.

“Kažkada buvęs funkcionalus daiktas, pavyzdžiui, rankinė, tampa vis mažesnis ir mažesnis, jo, kaip objekto, statusas tampa vis abstraktesnis, kol tampa vien prekės ženklu. Ankstesnėms mažoms odinėms rankinėms vis tiek reikėjo rankos, kad jas nešiotų – jos tapo nefunkcionalios, nepatogios. jų „vartotojui“. Mikroskopinė rankinė nukelia tai iki logiškos pabaigos. Praktiškas daiktas paverčiamas papuošalu ir išgaruoja visa jo tariama funkcija; prabangos prekių atveju naudingumas priklauso angelams“ – rašė prekės ženklas, atsakydamas į visus neigiamus komentarus apie naują produktą.

Panašu, kad mikroskopinis maišelis yra linktelėjimas į inovacijas ir technologines naujoves. Tai neabejotinai tapo gyvos diskusijos apie mados funkcionalumą tema, kuri tęsiasi ilgą laiką. Galbūt Louis Vuitton šiuo produktu nori parodyti, kad riba tarp to, kas madinga, juda kartu su vartotojų pageidavimais. Ir galiausiai kažkas nusipirko šį mažytį maišelį ir sumokėjo už jį nemažą sumą pinigų.