US Polo Assn prieš Polo Ralph Lauren – pagrindiniai skirtumai

Ar kada nors susimąstei, kodėl gatvėje sutinki žmones su polo marškinėliais, kurie atrodo beveik identiškai, tačiau vieni kainuoja 50 zlotų, o kiti – 500? Tai ne atsitiktinumas – tai vienas painiausių atvejų mados pasaulyje.

Štai skaičiai, kurie gali tave nustebinti: U.S. Polo Assn. turi daugiau nei 1 100 parduotuvių 190 šalių, tuo tarpu Polo Ralph Lauren visame pasaulyje turi apie 500 butikų. Paradoksas? Apie prekių ženklą, apie kurį girdėjai mažiau, yra dvigubai daugiau prekybos vietų.

Kuo skiriasi US Polo Assn nuo Polo Ralph Lauren?

Kodėl 2025 metais ši palyginimas vis dar turi prasmę? Būtent dabar, kai internetinė prekyba dominuoja, o vartotojai yra sąmoningesni dėl savo pasirinkimų, skirtumas tarp šių prekių ženklų tampa dar labiau painus. Algoritmai rodo mums abu produktus greta, influencerės juos dėvi pakaitomis, o mes stovime prieš pasirinkimą iki galo nesuprasdami, ką iš tikrųjų perkame.

Bendras vardiklis, žinoma, yra polo – sportas, atsiradęs VI a. pr. Kr., kuris šimtmečius kūrė savo prestižinį įvaizdį. Tai disciplina, siejama su elitu, išskirtiniu gyvenimo būdu ir… štai čia prasideda problema. Abu prekių ženklai semiasi įkvėpimo iš to paties šaltinio, tačiau daro tai visiškai skirtingai.

Norėdami įvesti tvarką į šį chaosą, išnagrinėsime tris pagrindines ašis:

• Prekės ženklų šaknys ir DNR – iš kur jie kilo ir ką iš tikrųjų reprezentuoja
• Praktiniai pirkimo skirtumai – ką iš tikrųjų įsigyji, rinkdamasis vieną ar kitą
• Išvados sąmoningam vartotojui – kaip neapsigauti dėl išorės

Galbūt tai skamba teoriškai, bet patikėk – supratimas apie šiuos skirtumus gali sutaupyti tau nemažai pinigų ir nervų. Ypač jei, kaip ir aš anksčiau, nusipirkai „tą Ralph Laureną už puikią kainą“, tik vėliau supratai, kad tai visai ne tas Ralph Lauren, apie kurį galvojai.

Taigi pradėkime nuo pat pradžių – nuo istorijos, kuri paaiškins, kaip dvi, atrodytų, tą patį DNR turinčios prekės ženklai galėjo pasirinkti tokias skirtingas kryptis.

Genezė, tapatybė ir logotipas – šaknys, kurios apibrėžia drabužius

Ar kada nors susimąstei, kodėl dvi prekių ženklai su arkliu logotipe gali būti tokie skirtingi? Ši istorija iš esmės prasidėjo nuo pabaigos – nuo teisminių ginčų, kurie tęsėsi daugelį metų.

Norint suprasti visą šią sumaištį, reikia grįžti į pradžią. Ralph Lauren įkūrė savo prekės ženklą 1967 metais, būdamas vos 28-erių. Jis buvo dizaineris iš Bronkso, svajojęs apie aukštuomenės eleganciją. Tuo tarpu US Polo Assn. atsirado gerokai vėliau – 1981 metais – kaip oficialus United States Polo Association ženklas, organizacijos, kuri nuo 1890 metų valdo polo sportą Amerikoje.

Simbolis turi didžiulę reikšmę šioje istorijoje. Lauren pasirinko polo žaidėją, nes jis jam asocijavosi su aristokratija, išskirtiniu gyvenimo būdu. Tai buvo sąmoningas rinkodaros žingsnis – polo yra turtingųjų sportas, todėl drabužiai su tokiu logotipu automatiškai įgydavo prestižą. Tikroji polo organizacija ilgai stebėjo šią situaciją, kol galiausiai nusprendė imtis veiksmų.

US Polo Association pasirinko logotipą su dviem raiteliais. Tai nebuvo atsitiktinumas. Jie norėjo parodyti autentiškumą – tikrą veiksmą iš žaidimo aikštės, sporto dinamiką. Vienas raitelis – statiškumas, du – judesys, kova dėl kamuolio.

Teisinis ginčas tarp prekių ženklų vyko nuo 2010 iki 2013 metų ir buvo susijęs būtent su šiais simboliais.

Ralph Lauren teigė, kad jo prekių ženklas yra senesnis ir labiau atpažįstamas. US Polo Association savo ruožtu tvirtino, kad turi teisę naudoti savo sporto simbolius. Galiausiai teismai leido abiem prekės ženklams veikti, tačiau su tam tikrais apribojimais dėl „polo“ pavadinimo naudojimo.

Visa ši situacija parodo esminį skirtumą tarp prekių ženklų filosofijų. Lauren nuo pat pradžių kūrė siekiamą prabangą – pardavinėjo svajonę apie gyvenimą, kurio dauguma žmonių negali sau leisti, bet bent jau nori taip atrodyti. Tai rinkodara, paremta vaizduote ir troškimais.

US Polo Assn. pasirinko visiškai kitą kryptį. Jie turi autentišką sportinį paveldą, tikras šaknis polo sporte. Jie nieko neturi apsimetinėti – jie ir yra šis sportas. Tačiau paradoksalu, kad būtent tai gali būti jų marketingo silpnybė. Tiesa ne visada parduodama geriau nei graži iliuzija.

Šiandien šie kilmės skirtumai atsispindi visame kame – nuo to, kaip prekių ženklai save pozicionuoja, iki to, kas juos perka ir kodėl.

Kaina, kokybė ir stilius praktiškai – pirkinių vadovas

Tikriausiai svarstai, kiek iš tikrųjų kainuoja gera polo marškinėliai ir ar verta mokėti daugiau už „geresnį“ prekės ženklą? Peržvelgus dabartines kainas Lenkijos parduotuvėse, skirtumai iš tiesų yra dideli.

Produktų kainų palyginimas Lenkijos rinkoje 2025 metais:

Kainos gali skirtis priklausomai nuo parduotuvės, tačiau santykiai išlieka panašūs. Ralph Lauren nuolat kainuoja maždaug 2–3 kartus brangiau.

Medžiaga ir apdaila – kur slypi skirtumai

Audinio tankis yra pirmasis kokybės rodiklis. U.S. Polo Assn. dažniausiai naudoja 180–200 g/m² medvilnę, o Ralph Lauren renkasi 220–240 g/m². Tai juntama – marškinėliai storesni, mažiau permatomi.

Mygtukų skaičius taip pat svarbus. USPA dažnai apsiriboja dviem, RL standartas – trys. Siuvinėjimo detalės aiškiai skiriasi – Ralph Lauren siūlai sudėti tankiau, logotipas iškilus. Pas konkurentus jis būna plokščias ir retesnis.

Gamybos šalis yra įdomus dalykas. Abu daugiausia gamina Azijoje, tačiau RL taiko aukštesnius kokybės kontrolės standartus. Vieno USPA marškinėlių gamybos kaina siekia apie 25–30 PLN, o RL – 45–55 PLN. Abiem atvejais antkainis yra nemažas.

Kaip neapsigauti – kaip atpažinti padirbinius

✅ Originalus Ralph Lauren:

• Logotipas tiksliai centre, arkliukas turi proporcingas kojas
• Etiketė su brūkšniniu kodu ir holograma
• Tankus siuvinėjimas, siūlai neišlenda
• Mygtukai su graviruotu logotipu

❌ Įtartini ženklai:

• Arkliukas „šlubuoja“ arba turi keistas proporcijas
• Popierinė arba be apsaugos etiketė
• Laisvas siuvinėjimas, išlindusios siūlės
• Plastikiniai mygtukai be žymėjimų

U.S. Polo Assn. taip pat turi savo klastotes, nors jos mažiau populiarios. Visada tikrink oficialų logotipą – jis turi būti aiškus, be klaidų prekės ženklo pavadinime.

Prieinamumas Lenkijoje

Internetu rasite didžiausią pasirinkimą. Zalando, About You, oficialios prekių ženklų parduotuvės – ten rasite visas kolekcijas. Ralph Lauren turi savo internetinę parduotuvę Lenkijoje nuo 2024 metų. USPA parduoda per savo lenkišką svetainę ir prekyvietes.

Prekybos centruose situacija gerėja. Reserved dažnai turi USPA kolekcijas, o kai kurios TK Maxx siūlo RL už sumažintas kainas. Tai loterija – reikia tikrinti reguliariai.

Akcijos yra nuspėjamos. USPA išpardavimus rengia kas ketvirtį, RL – daugiausia sezono pabaigoje. Black Friday ir sausio išpardavimai yra geriausias metas apsipirkti abiejų prekės ženklų.

Tvarumas yra nauja tendencija, kurią abi prekės ženklai bando išnaudoti. RL turi perdirbimo programą, o USPA pristato organinę medvilnę. Vis dėlto tai daugiausia rinkodara – realus poveikis aplinkai vis dar nedidelis.

Pasirinkimas tarp šių prekių ženklų galiausiai priklauso nuo biudžeto ir prioritetų. Kokybė skiriasi, bet ar tikrai tris kartus? Tai jau turi įvertinti pati, laikydama abu produktus rankose.

Kartais susimąstau, ar apskritai verta taip giliai galvoti apie drabužius. Tačiau tada prisimenu, kiek kartų gailėjausi skubotų pasirinkimų.

Ar tikrai esi pasiruošusi pasirinkti prekės ženklą, kuris lydės tave ateinančius metus?

Monii

mados redaktorius

Prabangos tinklaraštis