Victoria’s Secret ambasadorės – nuo Angelų iki VS Collective

Ar žinojai, kad Victoria’s Secret jau nebeturi Angelų? Šis klausimas mane nustebino, kai pirmą kartą jį išgirdau. Juk daugelį metų tie sparnai buvo prabangos ir moteriškumo simbolis visame pasaulyje.

Victoria’s Secret dešimtmečius kūrė imperiją, paremtą tobulų moterų su nėriniuotu apatiniu įvaizdžiu. Prekės ženklas buvo įkurtas 1977 metais ir greitai tapo prabangos sinonimu apatinių pasaulyje. Aukščiausiame taške, 2016 metais, įmonės pajamos siekė “8,1 mlrd. USD”. Tuomet niekas nemanė, kad po kelių metų viskas pasikeis.

fot. usmagazine.com

Šiandien Victoria’s Secret ambasadorės – visiškai kita istorija. 2021 metais įmonė paskelbė apie programą “VS Collective”, kuri visiškai pakeitė požiūrį į prekės ženklo atstovavimą. Tai ne tik įvaizdžio pokytis – tai revoliucija moteriškumo ir įvairovės suvokime.

Victoria’s Secret ambasadorės – tarsi meilės sparnai

Fenomenas šio prekės ženklo ambasadorių mane žavi dėl kelių priežasčių. Visų pirma, jis parodo, kaip greitai gali keistis kultūra ir mūsų grožio suvokimas. Antra, tai puikus pavyzdys, kaip verslas turi reaguoti į visuomenės pokyčius, kad išliktų.

fot. m.maxmodels.pl

Šiame straipsnyje noriu tau parodyti:

– Kaip bėgant metams keitėsi Victoria’s Secret ambasadorių programa

– Kas šiandien atstovauja prekės ženklui ir kodėl šie pasirinkimai tokie svarbūs

– Kokį poveikį šie pokyčiai daro visai mados ir apatinių drabužių industrijai

Victoria’s Secret pokyčiai yra tarsi veidrodis, kuriame atsispindi visos visuomenės transformacijos.

Atsimenu laikus, kai Victoria’s Secret šou žiūrėjo milijonai moterų visame pasaulyje. Šiandien tos pačios moterys kelia klausimus apie autentiškumą ir įvairovę. Tai nėra atsitiktinumas – tai natūrali mūsų grožio suvokimo evoliucija.

Norint suprasti, kur esame šiandien, pirmiausia turime pažvelgti, iš kur atėjome. Šio prekės ženklo ambasadorių programos istorija – tai įdomi kelionė per pastaruosius tris populiariosios kultūros dešimtmečius.

Nuo Angelų iki VS Collective – ambasadorių evoliucija

Puikiai prisimenu tą akimirką iš 1997-ųjų, kai pirmą kartą pamačiau modelį su didžiuliais, angeliškais sparnais ant Victoria’s Secret podiumo. Tai buvo visiškai nauja – ne tik apatinis trikotažas, bet ir visas teatralinis šou. Tuo metu niekas nebūtų pagalvojęs, kad „Angels“ programa taps vienu iš labiausiai atpažįstamų mados ženklų pasaulyje.

nuotr. vogue.pl

Iš tiesų visa istorija prasidėjo gana atsitiktinai. Victoria’s Secret ieškojo būdo, kaip išsiskirti rinkoje, o idėja su angelais atrodė… na, gana rizikinga. Tačiau ji pasiteisino.

Žiūrėjau tuos šou daugelį metų ir mačiau, kaip keitėsi nuotaikos. Tas kritimas nuo 12 milijonų žiūrovų 2010-aisiais iki vos 3,3 milijono 2018-aisiais – tai nebuvo atsitiktinumas. Pasaulis keitėsi, o Victoria’s Secret tarsi įstrigo praeityje.

Lūžio momentas atėjo 2018 m. lapkritį, kai Ed Razek davė tą nelaimingą interviu žurnalui Vogue. Jo komentarai apie tai, kad translyčių ir plus-size modelių šou netinka, sukėlė audrą. Žmonės pradėjo garsiai kalbėti apie tai, ką anksčiau tik šnabždėjo – kad prekės ženklas propaguoja nerealistiškus grožio standartus.

O tada išlindo Jeffrey Epsteino istorija. Ryšiai tarp jo ir Victoria’s Secret vadovybės metė šešėlį visai įmonei. Staiga tos prabangios vakarėliai ir išskirtinis angelų pasaulis atrodė visiškai kitaip. Prekės ženklas, kuris savo stiprybę kūrė ant fantazijos ir svajonių, susidūrė su labai nemalonia realybe.

2019 m. šou atšaukimas iš esmės buvo neišvengiamas. Įmonei teko susimąstyti, ką daryti toliau. Du metus tvyrojo tyla, spėlionės, pokyčiai vadovybėje.

Kai 2021 m. birželį buvo paskelbtas VS Collective, supratau, kad tai vienos epochos pabaiga. Nebebuvo kalbos apie angelų sparnus ar fantazijas – dabar svarbiausia buvo žinutė apie įvairovę ir socialinę įtrauktį. Visiškai kita filosofija, kitos vertybės.

Visa ši evoliucija parodo, kaip stipriai pasikeitė vartotojų lūkesčiai. Tai, kas prieš 20 metų buvo glamūro viršūnė, šiandien gali atrodyti pasenę ar net problemiška. Naujas VS Collective požiūris turi atsakyti į šiuos iššūkius, nors tik laikas parodys, ar pavyks atkurti buvusį prekės ženklo populiarumą.

fot. wwd.com

VS Collective 2025 ambasadorės – kas, kodėl ir su kokia misija

Kartais susimąstau, ar žmonės apskritai žino, kas yra VS Collective. Tai nauja Victoria’s Secret iniciatyva – ne, tai jau nebe tie garsieji Angelai su sparnais. Dabar tai visiškai kas kita.

VS Collective – tai moterų grupė, atstovaujanti prekės ženklui nuo 2021 metų. Kiekviena jų turi savo socialinę misiją ir autentišką žinutę. Manau, kad tai gana sumanus rinkodaros žingsnis, nors iš pradžių buvau skeptiška.

Šių moterų kontraktai iš tiesų įspūdingi. Finansinės ribos svyruoja nuo 500 tūkstančių iki 5 milijonų dolerių per metus. Sumos apima ne tik standartines fotosesijas, bet ir dalyvavimą socialinėse kampanijose, įrašus socialiniuose tinkluose, pasirodymus prekės ženklo renginiuose bei bendradarbiavimą kuriant kolekcijas.

Prisimenu Hailey Bieber kampaniją su šilkine kolekcija iš 2023 m. pavasario. “Šilkas – tai ne tik prabanga, tai būdas pasijusti užtikrintai savo odoje”, – tuomet sakė ji interviu. Šios linijos pardavimai per pirmąsias tris dienas sumušė rekordus.

Įdomus projektas – ir #VSVoices tinklalaidės su Naomi Osaka. Ji kalbėjosi su jaunomis sportininkėmis apie spaudimą ir psichinę sveikatą. Atvirai pasakius, nesitikėjau, kad apatinio trikotažo prekės ženklas kurs tokį rimtą turinį. Bet kažkaip tai veikia.

Adut Akech kartu kūrė kolekciją, įkvėptą jos Sudano šaknų. Raštai, spalvos – viskas turėjo gilesnę prasmę. Tai nebuvo tik dar viena produktų linija.

Skaičiai nemeluoja – po prekės ženklo atnaujinimo ir VS Collective pristatymo internetiniai pardavimai išaugo 30 %. Ypač 18–35 metų segmente. Jaunesnės moterys pagaliau pajuto, kad šis prekės ženklas gali būti ir joms.

fot. hypebae.com

Prekės ženklo „Instagram“ per dvejus metus pritraukė 2,5 milijono naujų sekėjų. Įsitraukimo rodiklis pakilo nuo 1,2 % iki 4,8 %. Tai didžiulis skirtumas, jei kas nors išmano socialinius tinklus.

Kas mane stebina – šių moterų autentiškumas. Jos neapsimeta esančios tobulos. Megan Rapinoe atvirai kalba apie savo kovas, Hailey – apie baimes. Tai atsiliepia moterims visame pasaulyje.

Žinoma, ne viskas rožėmis klota. Kai kurios kolekcijos pardavėsi prasčiau, buvo ir kontroversiškų ambasadorių pasisakymų. Tačiau bendrai strategija pasiteisina.

2025 m. lapkričio duomenys rodo, kad VS Collective sėkmingai atnaujina prekės ženklą ir pritraukia naujas vartotojų grupes. Dabar įdomu, kaip atrodys šio projekto ateitis.

Kas toliau su Victoria’s Secret ambasadorėmis – išvados, tendencijos ir veiksmai Tau

Revoliucija VS Collective – tai tarsi sargybos pasikeitimas mados pasaulyje – sena gvardija užleidžia vietą naujai erai. Stebėdamas šią transformaciją pastaraisiais metais, aiškiai matau, kur link judame.

Trys dalykai labiausiai patraukė mano dėmesį analizuojant dabartinę Victoria’s Secret strategiją. Pirma, prekės ženklas pagaliau suprato, kad įvairovė nėra tendencija, o būtinybė – ir nuosekliai to siekia. Antra, socialiniai tinklai tapo tikru mūšio lauku dėl klienčių dėmesio, o VS išmoko šio žaidimo taisykles. Ir galiausiai – ambasadorių autentiškumas dabar svarbesnis nei jų išvaizda.

fot. people.com

Stebėti šiuos pokyčius – tai investicija į apatinių mados ateities supratimą.

Mano prognozės? VS Collective iki 2027 metų turės daugiau nei 50 narių iš skirtingų žemynų. Tai ambicingas, bet logiškas planas. Prekės ženklo pajamos iki 2030 metų gali pasiekti 10 milijardų dolerių – jei išlaikys dabartinę kryptį.

Įdomiai atrodo konkurencija su Savage X Fenty by Rihanna. Ten dar labiau akcentuojama dydžių ir atstovavimo įvairovė. VS reaguoja palaipsniui, bet ar pakankamai greitai?

„Ateitis priklauso prekės ženklams, kurie klauso savo klienčių, o ne diktuoja joms standartus“, – kaip neseniai man pasakė viena iš prekės ženklų ekspertų.

nuotr. entertainmentnow.com

Stebėdama šiuos pokyčius, dažnai galvoju, kaip stipriai pasikeitė mados pasaulis. Anksčiau prekės ženklai mums diktuodavo, kaip turime atrodyti. Dabar mes sakome jiems, ko tikimės. Ir pagaliau jie mūsų klauso.

Nadine

mados ir gyvenimo būdo redaktorė

Luxury Blog