Ar Miu Miu yra Prada? – seseriniai prekių ženklai ar viena tapatybė

Ar pirkdama Miu Miu mini sijoną iš tikrųjų investuoju į Prada paveldą? Šį klausimą šiandien sau užduoda vis daugiau prabangos mylėtojų Lenkijoje. Ir atvirai kalbant, pati apie tai galvojau, rinkdamasi rankinę paskutiniam gimtadieniui.

Įsivaizduok šį kontrastą – gaivūs, jaunatviški Miu Miu pristatymai Paryžiaus podiumuose, kur modeliai su klostuotais sijonėliais atrodo tarsi maištingos elitinės mokyklos moksleivės. O tada – istorinė Prados vitrinos ekspozicija Milane, kur viskas alsuoja elegantiškomis linijomis ir rafinuotumu. Du pasauliai, kurie atrodo visiškai skirtingi.

Ar Miu Miu yra Prada? – nuo Paryžiaus podiumų iki Milano salonų

Tačiau skaičiai rodo visai ką kita. „58 % prabangių prekių ženklų vartotojų nežino, kad Miu Miu priklauso Prada grupei“ – ši statistika mane nustebino. Mes juk nesame vieni tokie, tiesa?

Klausimas apie šių prekių ženklų santykį tapo ypač aktualus dabar, kai Miu Miu išgyvena tikrą bumą. Šias rankines matau visur – nuo Varšuvos galerijų iki Krokuvos kavinių. Tačiau ar pirkdami Miu Miu, mokame už tą pačią kokybę kaip už Prada? Ar tai tik sumanus marketingas, leidžiantis mums pasijusti prabangiai už mažesnę kainą?

Tai ne tik pinigų klausimas. Tai kažkas giliau – tai, kaip matome save per pasirinktų prekių ženklų prizmę. Kas yra jauna moteris su Miu Miu? O ta pati su Prada?

Kad tai suprastume, turime grįžti į pradžią. Į tą akimirką, kai viena iš galingiausių moterų mados pasaulyje nusprendė sukurti kažką visiškai naujo. Kažką, kas leistų jai būti ir rimta verslo moterimi, ir žaisminga mergina.

Šio sprendimo istorija yra raktas norint suprasti šiandieninį abiejų prekių ženklų fenomeną.

Istorija ir raida: kaip Miu Miu išaugo iš Prados šešėlio

Žinai, visada susimąstau apie tuos šeimos verslus, kurie tam tikru momentu išauga kaip grybai po lietaus. Prada ir Miu Miu yra puikus pavyzdys, kaip strateginiai sprendimai gali pakeisti visą prekės ženklo istoriją.

Viskas iš tikrųjų prasidėjo daugiau nei prieš šimtą metų. Mario Prada 1913 metais Milane atidarė odos gaminių parduotuvę – nieko ypatingo, tiesiog šeimos verslas. Tačiau tikroji revoliucija atėjo tik 1978-aisiais, kai vadovavimą perėmė jo anūkė Miuccia. Ir būtent čia prasideda įdomioji šios istorijos dalis.

Penkiolika metų Miuccia nuo pagrindų kūrė Prada, tačiau 1993 metais ji padarė kai ką genialaus – sukūrė Miu Miu.

Pirmoji Miu Miu kolekcija iš 1993 metų buvo tikrai revoliucinė. Kaubojiškas stilius, visiškai kitoks nei tai, ką darė Prada. Atrodo, kad Miuccia jau tada suprato, jog jai reikia erdvės eksperimentams. Miu Miu tapo tarsi laboratorija, kurioje ji galėjo išbandyti drąsesnes idėjas.

Parodos perkėlimas į Paryžių 2006 metais buvo dar vienas protingas žingsnis. Milanas yra viena, tačiau Paryžius – tai jau visiškai kita lyga. Ten Miu Miu galėjo varžytis su pačiais didžiausiais.

O tada atėjo 2020-ieji – metai, kurie viską pakeitė. Ne tik dėl pandemijos, bet ir dėl dviejų svarbių sprendimų. Pirmasis – „Upcycled by Miu Miu“ – iniciatyva, parodžiusi, kad prekės ženklas rimtai žiūri į tvarumą. Antrasis – Raf Simons paskyrimas „Prada“ bendraautoriumi kūrybos vadovu.

Tai buvo tikrai įdomu. Rafas tiesiogiai nedirba su Miu Miu, tačiau jo dialogas su Miuccią daro įtaką visai grupei. Kartais manau, kad būtent ši partnerystė suteikė Miu Miu papildomą postūmį augti.

Kiekvienas iš šių etapų buvo tarsi dar vienas pamatas šiandieninei sėkmei. Istorija rodo, kad Miu Miu neatsirado atsitiktinai – tai buvo apgalvotas planas sukurti kažką naujo šalia patikrintos Prada.

Šiandien: skirtumai, sinergijos ir įspūdingi finansiniai duomenys

Mačiau šį vaizdo įrašą TikTok su Miu Miu – mergina su mini sijonu ir oversize švarku šoka pagal kažkokį indie kūrinį. 2,3 milijono peržiūrų per savaitę. Tai puikiai parodo, kaip labai šie prekių ženklai skiriasi, nors priklauso tai pačiai grupei.

Visiškai skirtingi pasauliai, skirtingos moterys.

„Miu Miu girl“ dažnai yra studentė arba jauna profesionalė, kuri mėgsta eksperimentuoti. Ji dėvi tas garsias tiulines mini sijonėles, derina vintažą su naujienomis. Jai apie 22–28 metai, ji gyvena dideliame mieste, seka influenceres „Instagram“.

„Prada moteris“ jau yra kitokia. Vyresnė, labiau įsitvirtinusi profesinėje srityje. Ji renkasi tas kultines nailonines rankines, klasikinius kirpimus. Vertina minimalizmą ir funkcionalumą. Turi savo išpuoselėtą stilių.

Skaičiai kalba patys už save, ir kokie:

• Miu Miu užfiksavo 89% pardavimų augimą 2025 m. trečiąjį ketvirtį
• Grupės pajamų dalis išaugo iki 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) per pastarąjį mėnesį Honkongo biržoje pabrango 12%.
• Bendros abiejų prekių ženklų pajamos viršijo 4,2 mlrd. eurų

Įdomu tai, kad prekių ženklai puikiai papildo vienas kitą operaciniu požiūriu. Jie dalijasi paskirstymo tinklu – tas pačias logistikos centrus aptarnauja abi linijos. Technologinės žinios taip pat bendros, ypač medžiagų ir gamybos srityje. O salonai? Visiškai atskiri. Miu Miu turi savo spalvingas, jaunatviškas erdves, o Prada išlieka ištikima savo elegantiškam minimalizmui.

Iš tikrųjų tai genialu – viena grupė, dvi visiškai skirtingos vizualinės kalbos. Viena traukia jaunesnius piniginius, kita – brandesnius. Kas bus toliau su šiuo suskirstymu?

Kas toliau laukia mados brolių ir seserų? – išvados ir žingsniai skaitytojai

Prabanga sparčiai keičiasi. Kiekvienas mėnuo atneša naujus perėmimus, susijungimus, strategijos pokyčius. Prisimenu, kaip dar prieš trejus metus maniau, kad Miu Miu yra tik jaunesnioji Prada sesuo. Dabar matau, kad tai gali būti visos grupės ateitis.

Lectra prognozės 2024 metams aiškios – Miu Miu turi potencialo iki 2030 metų padidinti pajamas net 180%. Tai nėra tušti skaičiai. Analitikai mato šiame prekės ženkle tobulą pusiausvyrą tarp paveldėjimo ir šiuolaikiškumo. Z karta perka Miu Miu, tą patį daro ir milenialsai. Tai reta.

Atrodo, kad Versace perėmimo scenarijus Prada grupei tampa vis realesnis. Čia nekalbama apie konkurenciją su Miu Miu ar Prada – tai būtų visai kita lyga. Versace yra stiprus gyvenimo stiliaus prekės ženklas, kuris grupei atvertų prieigą prie segmento, kurio jiems trūksta. Kvepalai, namų aksesuarai, galbūt net viešbučiai. Verslo logika akivaizdi.

Ką tai reiškia mums, pirkėjams? Turiu tris konkrečius patarimus:

1. Stebėkite 2019–2022 metų vintage Miu Miu antrinės rinkos indeksus. Šios kolekcijos įgaus vertės, kai prekės ženklas augs pasauliniu mastu. Vestiaire Collective skelbia šiuos duomenis kas ketvirtį.
2. Investuokite į klasikines Prada nailonines rankines – ypač Re-Edition seriją. Plečiantis grupei, tai bus saugios investicijos. Jos nepraras vertės net ir pasikeitus strategijai.
3. Sekite abiejų prekių ženklų upcycling programas. Tvarumas nėra tendencija, tai būtinybė. Pirmieji limited edition iš šių linijų po dešimtmečio bus itin geidžiami.

Tiesa tokia – prabangių prekių ženklų pirkimas dabar yra strateginis žaidimas. Nebeužtenka tiesiog mėgti rankinės ar batų. Reikia suprasti, kur juda prekės ženklas, kas jį perka, kaip jis pozicionuojasi.

Atlik tyrimą prieš kiekvieną didesnį pirkinį, nes šie prekių ženklai po penkerių metų jau nebebus tokie patys.

Nina

mados redaktorius

Prabangos tinklaraštis