Kas yra „Burberry“ languotas raštas?
Burberry languota medžiaga yra vienas iš atpažįstamiausių ir dažniausiai klastojamų motyvų mados istorijoje. Pakanka vieno žvilgsnio į šį smėlio spalvos foną su būdingomis linijomis ir iškart žinai, su kuo turi reikalą.
Kas yra „Burberry“ languotasis raštas?
Tai registruotas prekės ženklo tartano raštas, žinomas keliais pavadinimais: Burberry Check, House Check, Nova Check arba Haymarket Check. Paprasčiau tariant, tai „corporate tartan“, t. y. firminis raštas, tapęs house code mados namų.
Vizualiai tai atrodo taip:
- smėlio spalvos fonas (oficialiai „archive beige“ arba camel)
- juodos, baltos ir raudonos linijos, sudarančios geometrinį išdėstymą
- simetriškas raštas, kuris kartojasi ritmiškame tinkle
- linijų proporcijos kruopščiai subalansuotos, kad langeliai būtų atpažįstami bet kokiu masteliu
Daugeliui žmonių šis raštas yra britų prabangos ir amatininkų paveldo simbolis. Jis taip dažnai pasirodydavo popkultūroje, kad peržengė mados pasaulio ribas ir tapo kažkuo daugiau nei tik raštu ant audinio. Tai vizualinė „Burberry“ stenograma – ikona savaime.
Kaip atpažinti originalų Burberry languotą raštą?
Originalus Burberry languotas raštas yra pagrįstas šviesiu, smėlio-kamelio fonu ( oficialiai šiandien vadinamu „archive beige“), per kurį eina vertikalios ir horizontalios juodos, baltos ir raudonos juostos, kartais papildytos pilka spalva. Simetriškas rašto pasikartojimas ir preciziški linijų susikirtimai yra atpažįstamas ženklas, kurį sunku atkartoti neturint tinkamų audimo technologijų.
Raštas turi keletą pavadinimų: Burberry Check, House Check, Nova Check, Haymarket Check, kiekvienas iš jų reiškia šiek tiek kitokią spalvinę versiją arba panaudojimą. Škotijos tartanų registre jis įrašytas kaip „Burberry (Genuine)“, ref. 440, kategorija: corporate, datuojamas apie 1920 metus (STA ref. 1239). Svarbu tai, kad langeliai yra saugomi kaip prekių ženklas, o Burberry aktyviai gina savo intelektinę nuosavybę – 2020 metais laimėjo bylą prieš klastotes Kinijoje.
Originalas vs. padirbinys
| Savybė | Originalas | Padirbinys |
|---|---|---|
| Audinys | Kašmyras, vilna, gabardinas | Poliesteris, sintetiniai audiniai |
| Linijos | Aštrūs, lygūs, tikslūs | Neryškus, nelygus |
| Susiuvimo siūlių sutapimas | Tobulas grotelių pritaikymas | Poslinkiai, neatitikimai |
Burberry kašmyriniai šalikai yra audžiami Škotijoje tradicinėmis staklėmis – tai jaučiama kokybėje. Šiandien langeliai pasirodo trenčų pamušaluose, šalikų, skėčių ir rankinių dizaine, visada su ypatingu dėmesiu detalėms.
Istorija ir ginčai dėl grotelių
Burberry languota medžiaga dešimtmečius darė įspūdingą karjerą. Viskas prasidėjo kukliai, XX a. 3-ajame dešimtmetyje kaip legendinių lietpalčių pamušalas. Niekas tuomet nenumatė, kad šis smėlio, juodos ir raudonos spalvų raštas taps visame pasaulyje atpažįstama ikona.
| Metai/laikotarpis | Kas nutiko |
|---|---|
| apie 1920 | Tartaninis kaip lietpalčio pamušalas |
| 1967 | Paryžiaus butikas, apverstos paltai vitrinoje |
| Septintasis dešimtmetis. | Kašmyriniai šalikai pasirodo prekyboje |
| Aštuntasis / devintasis dešimtmetis | „Sloane Rangers“, prêt-à-porter |
| Ankstyvieji 2000-ieji. | „Chav era“, draudimai pubuose |
| 2017–2022 | Riccardo Tisci, streetwear, Beyoncé ir Rihanna |
| Nuo 2022 | Daniel Lee, įstrižainės ir naujos spalvų paletės |
Krizė ir sugrįžimas
XXI amžiaus pradžioje prekės ženklas susidūrė su problema. Languotas raštas, simboliškai išdidus, pradėjo būti siejamas su „chavs“, t. y. Didžiosios Britanijos daugiabučių jaunimo subkultūra. Danniella Westbrook, nufotografuota nuo galvos iki kojų su languotu raštu (įskaitant vaikišką vežimėlį), tapo neplanuotu krizės veidu. Barai ir klubai uždraudė įeiti vilkint Burberry. Reakcija? Christopher Bailey apribojo languotą raštą iki vos 5% kolekcijos, išėmė iš prekybos snapelius.
Sugrįžimas atėjo su Riccardo Tisci, kuris įpūtė streetwear energijos. Bendradarbiavimas su Vivienne Westwood, žvaigždės kaip Billie Eilish ar Bella Hadid languotuose raštuose. Daniel Lee žengė dar toliau: įstrižainės kirpimas, naujos spalvos (alyvuogių, rūdžių, mėlyna), „rainbow check“ LGBTQ+ palaikymui. Languotas raštas vėl gyvena savo gyvenimą.
Kodėl šis raštas vis dar pasako daugiau nei logotipas
Klasikinis Burberry languotas raštas išliko dešimtmečius, nes jam nereikia paaiškinimų. Tai vizualinė santrumpa, kuri veikia greičiau nei bet koks logotipas. Pamatai tą išskirtinį raštą ir iš karto supranti, apie ką kalbama, net jei nesi ypač susidomėjęs mada. Būtent šis atpažįstamumas leido prekės ženklui logotipą pastumti į antrą planą.
Įdomu tai, kad languotas raštas padarė tai, kuo gali pasigirti nedaugelis raštų: jis tapo kultūros, o ne tik mados dalimi. Jis pasirodo filmuose, gatvėse, memuose. Žmonės jį dėvi, nes žino, kad kiti supras šį kodą be žodžių. Ir būtent čia slypi jo stiprybė.
Lara
redakcija mada Luxury Blog
Palikite komentarą