Kuo skiriasi Versus Versace nuo Versace – prabanga prieš maištą

Kodėl marškinėliai su ikoniška Medūza gali kainuoti 800 zl, o labai panašūs su Versus logotipu – gerokai mažiau? Ir kas svarbiau – ar tas antrasis variantas jau yra „padirbinys“, ar vis dar originalas? Jei kada nors teko rinktis tarp šių dviejų etikečių, tikriausiai sau uždavei šį klausimą.

Versace yra premium mados namai – prabangūs, aukštos klasės, skirti moterims, kurios vertina meistriškumą, paveldą ir yra pasirengusios mokėti už tobulumą. Tuo tarpu Versus Versace ( anksčiau tiesiog Versus) – jaunesnė, labiau maištinga diffusion linija, tarsi strateginis atšaka, kuri sujungia gatvės stiliaus streetwear su pagrindinio prekės ženklo DNR.

Kuo skiriasi Versus Versace nuo Versace?

Tai nėra klastotė, ne „pigesnis pakaitalas“, o apgalvotas prekės ženklo išplėtimas, skirtas kitai auditorijos grupei ir kitoms progoms. Palyginimas? Armani Exchange lyginant su Giorgio Armani, Emporio Armani lyginant su pagrindine linija – mechanizmas visiškai tas pats.

Toliau pateiksiu konkrečius skaičius, palyginsiu apdailos kokybę ir parodysiu, kada verta rinktis prabangą, o kada jaunatvišką maištą.

nuotr. fuckingyoung.es

Stilius, tikslinė grupė ir kainos – kuo skiriasi Versace ir Versus?

Abi du prekės ženklai turi tą pačią pavardę, bet panašumai tuo ir baigiasi. Versace – tai klasikinis aukštosios mados prabangos ženklas: kai galvoji apie prabangą, auksinę Medūzą ir kainas, nuo kurių svaigsta galva. O Versus? Tai jaunesnioji, maištingesnė sesuo, kuri renkasi džinsą, o ne šilką, ir streetwear’ą, o ne vakarines sukneles.

Versace vs Versus – kas, kaip ir už kiek dėvi?

Versace taikosi į 25–55+ klientes, moterys su biudžetu, garsenybes, verslo moteris. Stilius? Barocco, šilkas, oda, Swarovski kristalai – viskas šaukia „žiūrėkite į mane“. Medūza žėri ant kiekvienos detalės.

fot. ifdm.design

Versus – tai 18–35 metų, Gen Z ir jaunesni tūkstantmečio kartos atstovai. Prabangus streetwear su grafiniais raštais, metaliniais elementais, dažnai unisex. Punkas, grunge, šiek tiek maišto – tobula Instagramui.

fot. vogue.fr

Kainų skirtumas? Milžiniškas. Versace laikrodžiai kainuoja apie 1 000–5 000 PLN, o Versus rasi ką nors įdomaus už 500–2 000 PLN. Marškinėliai, rankinės – Versus paprastai 30–50 % pigesnis.

Kur įsigyti? Versace turi daugiau nei 200 prabangių butikų visame pasaulyje, ateljė, oficialią e-parduotuvę. Versus? Daugiausia internetu – Zalando.pl, lenkiškos laikrodžių parduotuvės, atrinkti butikų tinklai.

Trumpai tariant: esmė ne tik logotipe. Tai biudžeto, gyvenimo būdo ir to, ar nori atrodyti kaip garsenybė ant raudonojo kilimo, ar kaip influencerė, kuri derina prabangą su gatvės stiliumi, klausimas.

Nuo Giannio iki Donatellos – Versace istorija ir Versus gimimas

Už šiandieninių kainų ir stilių skirtumų slypi konkreti istorija – ir ji tokia pat dramatiška kaip Versace raštai.

fot. architecturaldigest.com

Svarbios datos Versace ir Versus istorijoje

Gianni Versace įkūrė mados namus Milane 1978 metais, įkvėptas La Medusa vilos – iš čia ir garsusis Medūzos galvos logotipas. Jis sukėlė revoliuciją italų madoje, derindamas klasiką su drąsa. Vėliau, 1989 metais, gimė Versus – jaunimui skirta linija, įkvėpta muzikos (bendradarbiavo su Madonna, Eltonu Johnu), simbolizuojanti maištą prieš klasikinį Versace stilių. Pavadinimas „Versus“ reiškia „kontrastas“.

Lūžio taškas buvo 1997 metai – po Gianni mirties vairą perėmė Donatella Versace. Versus toliau vystėsi, o 2009–2012 m. kaip kviestinis dizaineris prisijungė Christopher Kane.

nuotr. wwd.com

Kodėl Versus beveik išnyko, o vėliau sugrįžo?

2014 metais linija buvo sustabdyta dėl sumažėjusių pardavimų. Perkrovimas įvyko po 2018 metų, kai Capri Holdings perėmė Versace. Šiandien Versus sudaro apie 10–15% grupės apyvartos – mažesnis žaidėjas, bet vis dar aktyvus. Šios istorijos žinojimas padeda suprasti, kodėl dabartinės kolekcijos atrodo taip skirtingai ir kam jos skirtos.

Kaip sąmoningai pasirinkti tarp Versace ir Versus kasdienai?

Jau žinai skirtumus – metas juos pritaikyti tikrame gyvenime. Nes pasirinkimas tarp Versace ir Versus tai ne tik biudžeto klausimas, bet visų pirma tai, kas esi ir kaip nori atrodyti kasdien.

Versace ar Versus – paprastos pasirinkimo taisyklės

fot. windowswear.com

Galvok apie Versace kaip apie ilgalaikę investiciją. Tai klasika raudonajam kilimui, svarbiems susitikimams, akimirkoms, kai prestižas ir nepriekaištingas meistriškumas yra svarbūs. Versus? Tai tavo kasdienis sąjungininkas – koncertams, streetwear, stiliaus eksperimentams, kurie neapsunkins tavo piniginės.

Keletas greitų scenarijų:

• Jei biudžetas ribotas, bet tau svarbus atpažįstamas logotipas ir madingas įvaizdis – rinkis Versus
• Jei svarbus prestižas ir Medūzos ikonografija pačia gryniausia forma – tik Versace
• Jei perkate laikrodį Lenkijoje – Versus turi puikius įvertinimus (4,5–4,8/5) ir gerą prieinamumą
• Nori būti „TikTok“ ir „Instagram“ tendencijų viršūnėje? Versus tarp Z kartos populiarėja žaibiškai

Kaip šie prekių ženklai pasikeis artimiausiais metais?

Versus prognozuoja +20% augimą – streetwear ir tvarus luksas jau nebe tendencijos, o naujas standartas. Versace eksperimentuoja su Medūzos NFT ir skaitmeninėmis kolekcijomis. O tu? Rinkis ne tik logotipą, bet tai, kas atitinka tavo asmenybę. Nes mada – tai ne kaukė, o būdas būti savimi.

Nadia

mados redakcija

Luxury Blog