Kurias aukščiausios klasės laikrodžių prekių ženklus dažniausiai renkasi kolekcininkai?

Kas sieja astronautą, sultoną ir startuolio kūrėją iš Varšuvos? Visi jie dėvi laikrodžius, kurių vertė viršija vidutinio buto kainą. Ir tuos laikrodžius nosi ne tylko tam, kad sužinotų, kiek valandų.

Kartais man atrodo, kad laikrodžiai – tai viena iš paskutinių tikrojo meistriškumo tvirtovių pasaulyje, kuriame viskas gaminama pigiau ir greičiau. O gal tiesiog man patinka žiūrėti į šiuos mažus mechanikos stebuklus. Bet kuriuo atveju, skaičiai nemeluoja.

fot. oneluxe.id

“Pasaulinė prabangių laikrodžių rinka 2024 m. pasiekė 52 mlrd. JAV dolerių vertę, o iki 2030 m. prognozuojamas augimas iki 60 mlrd. JAV dolerių – tai daugiau nei visa investicinių vynų rinka”

Kurias aukščiausios klasės laikrodžių prekių ženklus dažniausiai renkasi kolekcininkai?

Nedaugelis žino, kad čia turime ir savo lenkišką akcentą. Antoni Patek, Lapkričio sukilimo dalyvis, po sukilimo žlugimo emigravęs į Ženevą, ten kartu kūrė legendinę Patek Philippe. Istorijos ironija – lenkas kūrė pamatus prekės ženklui, kuris šiandien kainuoja turtus ir yra aukščiausio prestižo simbolis. Gal todėl į šią industriją žiūriu su ypatingu šiluma.

fot. gmtwatches.ae

Laikrodžiai nustojo būti vien papuošalu. Jie tapo kalba, kuria bendrauja tie, kurie supranta socialinius kodus. Tai prestižo piramidė – nuo prekių ženklų, prieinamų entuziastams, iki tų, kuriuos galima įsigyti tik iš laukiančiųjų sąrašo. Ir kiekvienas laiptelis turi savo taisykles.

Kodėl verta apie tai kalbėti 2025 metais? Nes rinka bręsta. Jauni verslininkai perka laikrodžius vietoj akcijų. Kolekcininkai juos vertina kaip meno kūrinius, kuriuos galima dėvėti. O investuotojai atrado, kad 1960 metų mechanizmas gali atnešti didesnį pelną nei fondai.

Ketinu parodyti jums tris dalykus: kaip veikia šiuolaikinė prekių ženklų hierarchija, kurie modeliai iš tikrųjų brangsta, ir kur pirkti, kad nemokėtumėte už prekės ženklą be turinio.

Kadangi jau žinome, kodėl rinka auga, metas pažiūrėti, kurie prekių ženklai skinasi laurus…

Prestižo piramidė praktikoje – prekės ženklai, kurie dominuoja kolekcijose

Prestižo piramidė nėra abstrakcija – tai gyvas organizmas, kurį formuoja konkretūs prekių ženklai ir modeliai. Esu matęs ne vieną kolekcininko piniginę ir žinau, kad pasirinkimai nėra atsitiktiniai. Kiekvienas prekių ženklas turi savo vietą hierarchijoje, o kolekcininkai tai puikiai supranta.

fot. gmtwatches.ae

Kriterijai paprasti, bet negailestingi. Prekių ženklo istorija, meistriškumo kokybė, gamybos išskirtinumas ir socialinis prestižas – tai lemia poziciją. Štai septyni prekių ženklai, kurie karaliauja svarbiausiose kolekcijose:

fot. oneluxe.id

Piramidės viršūnė – šventoji trejybė ir vokiškas tūzas

Patek Philippe yra absoliutus valdovas. Jų Nautilus 5712/1R-001 iš rožinio aukso kainuoja daugiau nei 1,2 milijono dolerių. Tai ne tik kaina – tai statuso simbolis, perduodamas iš kartos į kartą. “You never actually own a Patek Philippe” – šis šūkis nėra tik rinkodara, tai gryna tiesa.

Audemars Piguet su Royal Oak sukėlė revoliuciją prabangių sportinių laikrodžių pasaulyje. Genta 1972 metais sukūrė ikoną, o šiandien kiekvienas Royal Oak yra prestižo garantas. Vacheron Constantin, seniausia nuolat veikianti manufaktūra, įkūnija tradiciją pačia tyriausia forma. A. Lange & Söhne? Vokiečių perfekcionistai, kurių sugrįžimas po komunizmo žlugimo – viena gražiausių istorijų visoje industrijoje.

Šiuos prekės ženklus vienija viena – jie gamina itin mažais kiekiais, rūpinasi kiekviena detale ir niekada nesileidžia į kompromisus dėl kokybės. Kolekcininkai tai vertina.

Vidurinis lygmuo – kiekvienos rimtos kolekcijos pamatas. Rolex dominuoja dėl patikimumo ir atpažįstamumo – Submariner nešiojo Bondas, Daytona – automobilių sporto legenda. Omega su Speedmaster užkariavo kosmosą, tiesiogine prasme. Breitling? Pilotai ir jų Navitimery – ryšys visam gyvenimui.

Čia argumentai kitokie nei viršuje. Ilgaamžiškumas, funkcionalumas, istorija. Šiuos laikrodžius perka ne tik dėl prestižo, bet ir tam, kad juos dėvėtų. Ir būtent todėl jie tokie svarbūs kolekcijose.

fot. businessinsider.com

Įdomus Grand Seiko atvejis. Japonai ilgus metus buvo ignoruojami puristų. O dabar? Tai viena karščiausių prekių ženklų tarp žinovų. Jų Spring Drive – technologija, kurios galėtų pavydėti net Šveicarija. Kartais autsaideris sugeba nustebinti elitą.

Skaičiai patvirtins šiuos pasirinkimus – bet tai jau kitos dalies tema.

Eksperto pastaba „Kolekcininkai neperka prekės ženklų, jie perka istorijas. Patek Philippe – tai ne laikrodis, tai laikrodininkystės istorijos dalis. Rolex – tai ne įrankis, o sėkmės simbolis. Kiekvienas iš šių prekės ženklų turi savo pasakojimą ir vietą prestižo piramidėje.“ – Jakub Roskosz, kolekcinių laikrodžių rinkos ekspertas

2025 metų rinka po padidinamuoju stiklu – duomenys, tendencijos ir pasirinkimų pelningumas

„Ar laikrodžiai – naujas auksas?“ – neseniai manęs klausė draugas, kuris ką tik pardavė savo monetų kolekciją. Na, skaičiai nemeluoja, bet atsakymas nėra toks paprastas.

fot. watchesofdistinction.com

Pasaulinė laikrodžių rinka auga 5–7% per metus, o Lenkijoje net iki 10%. Pats nustebau pamatęs pastarųjų penkerių metų statistiką. 2020-aisiais rinkos vertė siekė apie 7 milijardus dolerių, o dabar jau kalbame apie daugiau nei 9 milijardus. Chrono24, didžiausia internetinė platforma, siūlo daugiau nei 500 tūkstančių modelių. Tai tarsi visas laikrodžių salonas tavo telefone.

Tačiau atsargiai – nuo šių metų viską komplikuoja JAV muitai. 15% šveicariškiems laikrodžiams – tai rimta. Patikrinau, ką tai reiškia mums Europoje. Paradoksalu, bet gali būti geriau, nes amerikiečiai dažniau pirks Europoje, o tai pakels paklausą čia. Kita vertus, gamintojai gali dalį išlaidų perkelti visoms rinkoms.

➕ Europa gali laimėti dėl kainų spaudimo JAV
➖ Šveicarai gali pakelti kainas visame pasaulyje

➕ Azija tampa patrauklesnė arbitražui

Antrinė rinka – visai kita istorija. Rolexai krenta jau metus – žemiausi per ketverius metus. Prisimenu, kai Submariner pilkojoje rinkoje kainavo 12 tūkstančių, dabar galima rasti už 9. Bet ramiai – istoriškai Daytona ilgalaikėje perspektyvoje kyla 20–30% per metus. Tai reiškia dešimtmetį, o ne metus ar dvejus.

Lenkijos perspektyva atrodo įdomiai. Mūsų rinka jauna, todėl svyravimai didesni. Mačiau Speedmasterius, kurie Varšuvoje kainuoja 15 tūkstančių, o Krokuvoje galima rasti už 12. Tai mažos rinkos efektas – regioniniai skirtumai dideli.

fot. businessoffashion.com

Japonija dabar – tikras progų lobynas. Grand Seiko ten 30% pigesnis nei Europoje. Draugas grįžo iš Tokijo su Spring Drive, kuris čia būtų kainavęs 3 tūkstančiais daugiau. Jena silpna, o jie turi perteklinę gamybą vietinei rinkai. Problema? Reikia skristi patiems, o ne kiekvienas modelis turi tarptautinę garantiją.

Arbitražas Azijoje veikia, bet reikia žinoti, kur ieškoti. Singapūras, Honkongas, net Bankokas – ten kainos gali būti 20–25% mažesnės. Tik reikia įskaičiuoti kelionės išlaidas ir riziką.

Turint šiuos skaičius, laikas pagalvoti, kaip šias žinias panaudoti praktiškai. Nes viena žinoti, kad rinka auga, o visai kas kita – iš to iš tikrųjų uždirbti.

Kaip žengti į kolekcininkų pasaulį – tavo kiti žingsniai po perskaitymo

Atsimenu, kaip kadaise stovėjau prie laikrodžių vitrinos ir galvojau – nuo ko iš tikrųjų pradėti? Visi tie modeliai, kainos, prekių ženklai… Galva sukosi. Tačiau iš tikrųjų įžengti į prabangių laikrodžių kolekcionavimo pasaulį nėra raketų mokslas. Reikia tik žinoti, kokius žingsnius žengti.

nuotr. teddybaldassarre.com

Savo kolekcijos kūrimas – tai procesas, reikalaujantis apgalvoto požiūrio, tačiau kiekvienas gali tai padaryti.

Štai konkretus kontrolinis sąrašas, kuris padės tau pradėti:

1. Nustatykite realų biudžetą pirmaiems 2–3 metams. Ne vienam laikrodžiui – visai strategijai. Nes tai yra strategija, o ne atsitiktiniai pirkiniai.
2. Pasirinkite vieną kategoriją pradžiai. Pavyzdžiui, vintage Omega arba šiuolaikiniai Tudor. Likite prie jos bent metus.
3. Praleisk mėnesį tik mokydamasis. Jokių pirkinių! Skaityk forumus, žiūrėk laikrodžius parduotuvėse, kalbėkis su žmonėmis.
4. Raskite patikimą pardavėją arba autentiškumo patvirtinimo servisą. Tai jūsų draudimo polisas.
5. Pirmąjį laikrodį įsigyk apgalvotai, o ne impulsyviai. Šis laikrodis taps tavo kolekcijos pagrindu.

Dabar apie įrankius, kurie sutaupys tau daug laiko ir pinigų. Chrono24 turi puikią įspėjimų funkciją – nustatai norimo modelio parametrus ir lauki progos. WatchCharts rodo realias kainų tendencijas, o ne rinkodaros nesąmones. Iš lietuviškų šaltinių patikrink Facebook grupes, tokias kaip „Laikrodžiai – pirkimas, pardavimas, keitimas“. Ten renkasi žmonės, kurie tikrai išmano.

nuotr. esquire.com

Bet matai, visa ši rinka keičiasi. Ekspertai prognozuoja, kad iki 2030 metų ji išaugs apie 20 procentų. Atsiranda hibridiniai modeliai, derinantys tradiciją ir technologijas. Prekės ženklai eksperimentuoja su tvaria medžiaga – perdirbtu plienu, odos alternatyvomis. Tai jau ne tik investicija, tai pareiškimas apie tai, kas esi.

Kai kas sako, kad tai burbulas. Galbūt jie teisūs, o gal ir ne. Bet vienas dalykas aiškus – geras laikrodis visada išliks geru. Nepriklausomai nuo tendencijų.

Mati 77

gyvenimo būdo ir verslo redaktorius

Luxury Blog