Prekės ženklo „Versace“ istorija: nuo jauno siuvėjo iki mados ikonos

Yra tam tikri prekių ženklai, kurie išsiskiria aukščiau už visus kitus, tampa stiliaus ir prabangos ikonomis. Vienas iš tokių unikalių atvejų yra „Versace“. „Versace“ prekės ženklo istorija prasideda nuo kuklios pradžios ir virsta istorija apie aistrą, drąsą ir nepaprastą grožį. Šiandien prekės ženklas garsėja savo ekstravagantišku stiliumi, išraiškingais raštais ir puikiu meistriškumu. Už jos etiketės taip pat slypi puiki vizija ir daugelį metų gyvuojantis palikimas. Kaip Gianni Versace sugebėjo sukurti šią nesenstančią mados imperiją?

Prekės ženklo pradžia

Prekės ženklo „Versace“ istorija kilusi iš Italijos, o pagrindinė šios nepaprastos įmonės figūra buvo Gianni Versace. Gimęs 1946 m. ​​gruodžio 2 d. Reggio di Calabria, Italijoje, jis buvo trečias iš keturių brolių ir seserų. Jis demonstravo nuo mažens domėjimasis mada ir menu, ir jo tikrasis drabužių kūrimas buvo mano aistra. Viskas prasidėjo mažose siuvėjų dirbtuvėse, kur Gianni pasirinktai klientų grupei dirbo kurdamas savo pirmuosius dizainus. Jis užaugo mamos siuvėjų dirbtuvėse.

Savo karjerą jis turėjo progą plėtoti 1972 m., kai Milane gavo pasiūlymą sukurti savo drabužių kolekciją. Netrukus jis pradėjo dirbti dizaineriu garsiuose mados namuose, pvz Florencijos gėlės arba Callaghan. Nuo pat pradžių Gianni mėgo apsupti prabanga. Savo dizainus jis kūrė nepaprastai drąsiai, norėdamas pabrėžti moterų grožį ir siluetus. Jis buvo didelis architektūros mylėtojas ir įkvėpimo sėmėsi iš baroko eros, kurios įtaka buvo matoma jo mados dizainuose.

Dėl ko didelis talentas ir kūrybiškumas jaunasis Gianni greitai pasijuto. Jis turėjo išskirtinį estetikos pojūtį ir neįtikėtina aistra darbui. Netrukus jis pelnė pripažinimą pramonėje, o tai leido Milane atidaryti savo butiką, kurį pavadino savo vardu – Versace. Tačiau jis to nepadarė visiškai vienas – prekės ženklą įkūrė 1978 m., bendradarbiaudamas su savo broliais ir seserimis. , Donatella ir Santi Versace. Gianni jaunesnioji sesuo ir mūza ėmėsi prekės ženklo reklamos, o vyresnysis brolis rūpinosi Italijos imperijos finansais.

Prekės ženklo ekscentriškas stilius

Nuo pat pradžių Versace pelnė pripažinimą dėl savo originalaus dizaino ir drąsaus, net ekscentriško požiūrio į madą. Gianni noriai naudojo graikų mitologijos, kultūros ir meno motyvus, kurie patraukė įžymybių, muzikos žvaigždžių ir ambasadoriai prekių ženklų. Jis pats tikėjo, kad viena didžiausių galių, valdančių ne tik madą, bet ir visą pasaulį, yra sekso patrauklumas. Prekės ženklas greitai tapo atpažįstamas dėl jam būdingų raštų, tokių kaip Medusa, graikiški motyvai ar logotipas su būdingu „VERSACE“ užrašu.

Laikui bėgant žvaigždės pamėgo prekės ženklą dėl jo išraiškingumo, o jo kūriniai pradėjo pasirodyti ant raudonų kilimų ir žurnalų viršelių. Be to, Gianni Versace atliko pagrindinį vaidmenį kuriant šį reiškinį “supermodeliai” 10-ajame dešimtmetyje.. Jo laidose dalyvavo didžiausios modelių žvaigždės, pvz Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista ir Claudia Schiffer. Kaip ir šiandien, kampanijos reklamuoja, pavyzdžiui, garsius vardus iš kitų pramonės šakų Calvin Klein sportininkai, taip anksčiau tai darydavo pasaulinio lygio modeliai.

„Versace“ prekės ženklo istorija yra persunkta tragedijos

Deja, tik būsimi įvykiai turėjo iš naujo apibrėžti prekės ženklą. Praėjus mažiau nei dviem dešimtmečiams po „Versace“ sukūrimo, Gianni buvo tragiškai nužudytas Majamyje. 1997 m. liepos 15 d. dizaineris buvo nušautas ant savo Majami Byčo namų laiptų, kai grįžo iš įprasto rytinio pasivaikščiojimo palei uolą Ocean Drive mieste, Floridoje. 2018 metais įvyko Ryano Murphy serialo „Amerikos nusikaltimų istorija: Versace nužudymas“ premjera, kurioje kūrėjas vienu metu pristatė svarbias aukos ir žudiko Giovanni Versace ir Andrew Cunanano gyvenimo akimirkas.

Nors tai buvo neįsivaizduojamas praradimas mados pasauliui, prekės ženklas nepasidavė, tęsdamas savo unikalų palikimą. Prekės ženklo vairą perėmė Donatella Versace, kuri greitai parodė, kad ji taip pat turi daug talento ir charizmos. Donatella pasirodė talentinga dizainerė irji tęsė brolio palikimą, pristato naujas drabužių, aksesuarų ir kvepalų linijas. Jai vadovaujant Versace išlaikė savo pozicijas kaip vienas svarbiausių ir įtakingiausių mados prekių ženklų pasaulyje.

Naujoji Versace era

Vadovaujant Donatellai, prekės ženklas išplėtė savo pasiūlą naujomis produktų linijomis. Pristatytos aukštosios mados kolekcijos, laisvalaikio linija, sportinė linija, taip pat vyriškos, moteriškos ir vaikiškos kolekcijos. Donatella aktyviai dalyvavo plečiant prekės ženklą visame pasaulyje. Nauji Versace butikai atsidarė didžiuosiuose pasaulio miestuose, pvz Niujorkas, Paryžius, Tokijas, Londonas ar Honkongas. Prekės ženklas tapo prieinamas plačiai tarptautinei klientų grupei.

Svarbu tai, kad dizainerė tęsė brolio kūrybą, bet kartu pristatė ir savo požiūrį į madą. Jos dizainai pasižymėjo romantiškesniu ir subtilesniu požiūriu, tačiau vis tiek išlaikė unikalų stilių ir ekstravagantišką estetiką, už kurią prekės ženklas buvo įvertintas. Donatella taip pat pristatė naujas gamybos ir dizaino technologijas. Po Gianni mirties prekės ženklas savo gaminių gamyboje pradėjo naudoti modernias medžiagas, spaudos technologijas ir inovatyvius sprendimus, kurie leido kurti vis pažangesnes kolekcijas.

Be to, naujoji kūrybos vadovė puikiai suprato įvaizdžio galią ir vadinamąją įžymybę madoje. Ji bendradarbiavo su daugybe žvaigždžių ir žinomų veikėjų, kurie reklamavo mados namus kaip jų ambasadorius. Pati Donatella taip pat noriai dalyvavo įvairioje labdaringoje ir visuomeninėje veikloje. Todėl Versace prekės ženklas palaiko daugybę organizacijų ir iniciatyvų, kurios orientuojasi į švietimą, sveikatą ir aplinkos apsauga.

Darbas kupinas įkvėpimo

Po daugelio metų nežinomybės, baimės ir kovos su priklausomybe Donatella Versace patikėjo savo brolio unikaliu darbu ir savimi. Šiuo metu dizainerę palaiko ir stiprios bei įtakingos moterys. Ji ne tik palaiko ilgalaikes draugystes su devintojo ir devintojo dešimtmečio supermodelių ikonomis, bet ir sulaukia geriausių šiandienos modelių, sudarančių jos mados imperijos pamatą, palaikymo. Jos patirtis ir bėgant metams išplėtotas nepaprastas estetikos pojūtis yra tai, kas matoma šiandieniniame prekės ženklo suvokime.

Unikalią Versace prekės ženklo istoriją praturtina nepaprasti brolių ir seserų santykiai, kupini meilės vienas kitam ir madai. Iš tiesų, puikus dizaineris ir aštuoneriais metais jaunesnė jo sesuo buvo praktiškai neatsiejami. Vaikystėje ji buvo pirmasis Gianni modelis, ir jis išmoko prisegti audinį prie jos figūros. „Jei vieną dieną ištekėčiau, rinkčiausi tokią merginą kaip Donatella“, – sakydavo Gianni. Donatelle taip pat buvo vadinamas jo pasu į moterų pasaulį. Galbūt būtent su mylima seserimi praleistų akimirkų dėka jaunasis dizaineris sužinojo moterų poreikius ir reikalavimus, įskaitant madą.

„Versace“ prekės ženklo istorija – kokia ji šiandien?

Be jokios abejonės, Versace prekės ženklo istorija yra drąsos, aistros ir kūrybiškumo istorija, kuri prasidėjo nuo kuklios pradžios. Jos įtaka mados pasauliui neabejotina, o tai, kas prasidėjo nuo vienos jaunos siuvėjos, tapo palikimu, kuris tęsis ilgus metus. „Versace“ nėra tik prekės ženklas, tai unikalios vizijos ir grožio simbolis bei svarbus balsas, pasiruošęs daryti įtaką pramonės pokyčiams. Taip pat įdomu, kaip šiuolaikiniai prekės ženklai taip pat neapsiriboja savo pramonės šakomis. Puikus to pavyzdys gali būti paplūdimio klubas po kitų garsių mados namų reklama – Fendi. Apibendrinant, nors Versace mados namai išlieka Versace šeimos nuosavybe ir tęsia savo plėtrą neprarasdami jiems būdingo stiliaus ir klasės.